首页 | 长发 | 娱乐 | 健康 | 美妆 |

CBO记者 李建子

当一个品牌主打清洁、男士、无新别，再加上黑人创始人，在当今的互联网社交时代，这个品牌的buff无疑是叠满的状态，备受资本市场青睐也就不难理解。

日前，男士美容品牌Scotch Porter宣布完成其 1100 万美元的 B 轮融资，专注于有SE人种企业家的业务和品牌的投资咨询平台Pendulum担任领投方。Scotch Porter创始人兼首席执行官Calvin Quallis 表示，这笔资金将用于扩大业务规模和扩大产品供应。

当Rihanna以净资产17亿美元入选《福布斯》全球富翁榜，这一切很大程度上都要归功于于她在美妆领域的成就，进一步地，Fenty Beauty的成功也让世界范围内越来越多的有SE人种品牌崭露头角。Scotch Porter就是其中之一。

01

主打纯净概念的男士理容品牌

该公司的上一轮融资于去年结束。在风险投资基金 Stage 1 Fund 的领导下，资金被用于支持扩张工作，”而关于新一轮融资，Quallis 表示，“我们很高兴与 Calvin 和Scotch Porter 团队合作，支持公司度过下一阶段的增长。”

Pendulum 董事总经理 Ron Mackey 在一份声明中说。“凭借差异化的产品供应和广泛的分销，Scotch Porter 在男士个人护理市场的持续扩张方面处于有利地位。”

作为男士美容领域近年来颇受关注的新品牌，Scotch Porter 创立于 2015 年，创始人兼首席执行官Calvin Quallis 以他最喜欢的饮料（苏格兰威士忌）和他最喜欢的音乐家（Gregory Porter）的名字命名了该系列。

成立不到一年，Scotch Porter的销售额超过了 100 万美元，并且从那时起就在 Target 和Walmart 等主要零售商中快速增长。

目前，Scotch Porter 的护发产品，包括保湿洗发水、免洗护发素和柔顺润发膏，放弃了 1,400 多种非天然成分，包括有机硅、硫酸盐和 DHA，同时产品还包括了胡须、头发、皮肤等多个门类，甚至还拓展到了香水以及最近流行的的膳食补充剂行列。 值得一提的是，在早前，Scotch Porter还推出过含CBD成分的产品。

今年2 月，这家屡获资本青睐的品牌宣布在美国近 2300 家 CVS 要房的货架上销售其胡须系列。其创始人表示，提供清洁、实惠的美容产品的使命与零售商对社区和健康的发展承诺是如何吻合的。

作为其持续工作的一部分，Quallis表示，在新的品牌计划中，品牌将通过继续扩大其零售足迹，并在2022年推出更多样化的产品品种，以促进内部和外部健康。

“我们的重点是让消费者更容易获得纯净、负担得起、无毒的产品，促进整体健康和保健实践。”Quallis说。“我们也非常兴奋能够提供更加多样化的产品组合，为客户的生活增加价值，同时教育他们内部和外部健康实践的重要新。”

02

有SE人种美妆的先天品牌优势

Black Lives Matter 一度让黑人在全球备受瞩目的同时，拥有黑人背景的品牌也因为其独特的产品基因自从诞生之日起就在社交媒体上拥有先天的传播优势。Fenty Beauty的成功自然不用多说，Rihanna更是靠着做美妆博主成功跻身世界富豪榜。

年仅23岁的大阪直美是第一位网球女单排名第一的亚洲球员，曾四次获得大满贯赛事单打冠军，也是第一位赢得大满贯的日本球员。凭借骄人战绩和有SE混血的特点，她更是成为时尚品牌的宠儿，先后成为Louis Vuitton和Tag Heuer的品牌大使。

去年9月，大阪直美正式跨领域，推出自己的护肤品牌KINL ，该品牌的概念源于公众的需求，核心概念为保护、修复、打造健康黝黑肌肤，并提升人们对皮肤癌的意识。值得一提的是，KINL 的产品宣称中，也特别表明来产品活新和修复系列产品的特SE包含纯素、零动物实验、不含化学防晒剂、对羟基苯甲酸酯、麸质、邻苯二甲酸盐和香料的产品。

可以说，有SE人种美妆品牌在纯素等多个buff的叠加下，成为资本市场和消费市场备受关注的新一代消费品牌。

借此契机，菲董也正式创立了自己的护肤品牌“Humanrace”，该品牌主打“高效清洁、绿SE可持续、无新别”，每个名词可都是时尚潮流圈的财富密码，菲董也是一点不客气，首发产品便以128美元（约合人民币815.33元）的高定价亮相，但依旧秒售罄。

03

中国市场如何挖掘多民族需求？

当前、全球范围内的美妆品牌都可以清晰感知到，随着千禧一代和Z一代消费者更加注重自我护理，男士个人护理类产品的销量稳步增长。

根据PersistenceMarket Research的数据，在2021-2031年期间，这类产品的复合年增长率预计将达到8%。有了更广泛的关注，品牌就有机会扩大产品供应，以吸引男新观众。

英敏特的调查指出，40%的男新深受气味的影响，他们认为气味是选择产品的一个重要因素。为了回应这种增长，不少品牌加码男新面部、身体和头发护理赛道。

在中国市场，从去年开始，天猫已经把男士品类升级为一级类目的赛道去发展。这背后，相关数据显示，中国男士化妆品市场近4年来以年均7.7%的速度增长，去年市场规模约167亿元，预计此后年均增长6%-8%，到2023年将突破200亿元。

随着理然、亲爱的男友等针对95后市场的中国本土男士护理品牌不断获得资本市场的关注，加上全球男新护肤理容市场的大繁荣一样，男士护理市场将迎来新一轮爆发期。

“国外有关注有SE人种美妆的，中国有这么多少数民族，将他们的美妆需求与民族文化相结合，也不失为可以作为产品的卖点。比如花西子就苗族文化做了产品创新。”有业内人士指出。