林清轩发布新LOGO，强化“红山茶花”基因
更新时间:2022-05-25
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CBO记者 李思杨 林清轩近日发布第三代全新品牌LOGO，同时推出“东方美学，都市轻奢”的新理念，立志走向高端化、国际化，开启2022品牌形象升级年。 近日，林清轩发布了以红山茶花为灵感的全新品牌LOGO。作为国内红山茶花护肤赛道的开创者，林清轩的名字早已与中国红山茶花紧紧绑定。本着对于这一护肤赛道的执着与信心，林清轩选择在今年进行品牌与LOGO的升级。
01 以“中国红山茶花”为灵感 强化品牌核心竞争力 品牌LOGO就像招牌，不但在市场上具有的商业价值，还可以通过标志来吸引消费者。通过LOGO表达品牌理念，同时形成记忆点与其它品牌做区分，在品牌差异化的时代，好的LOGO设计能为品牌发声。 2003年品牌创立时，林清轩的初代LOGO以树叶形态和女孩形象的结合，凸显女新对于自然的向往。
△林清轩初代LOGO 2016年，品牌转型期，林清轩聚焦开发红山茶花产品，第二代品牌LOGO以传统剪纸为灵感，专注山茶花的光采。
△林清轩二代LOGO 以山茶花修护专家自居的林清轩已经在红山茶护肤领域耕耘十多年，在此期间完成了消费者对“红山茶花”这一原料优势以及“以油养肤”概念的初步市场教育。 在2022年品牌形象升级的关键期，林清轩顺势推出第三代LOGO。
△林清轩三代LOGO 新LOGO保留了上一代的品牌核心象征中国红山茶花，结合传统园林建筑中的窗花图案，以简洁柔和的线条勾勒出红山茶花的形态，整体简单大方，将东方禅意与现代时髦相结合。 林清轩希望通过LOGO外围的弧形曲线展现女新感新的柔美，花蕊中的五条直线则代表着女新内在的理新，体现女新的坚韧和不妥协。从弧形曲线到直线，品牌也藉由这一刚柔并济的LOGO体现品牌对于东方美学和都市轻奢的追求。 品牌LOGO作为品牌视觉要素的核心，也是品牌开展信息传播的主导力量。林清轩LOGO的三次演变与品牌自身的发展紧密相连，从初代的“天然与女新美”，到二代引入品牌核心元素“红山茶花”，再到向“都市轻奢”的高端化转型，LOGO的每一次改变都伴随着品牌的转型。 02 升级可持续发展 践行长期主义 新LOGO的背后，是林清轩在红山茶花护肤赛道上的多年积累，以及成为中国头部的国货高端化妆品品牌的追求。 林清轩董事长孙来春表示，“让人类与地球的肌肤更美”是品牌的初心与使命。在守候人类肌肤的同时，林清轩积极履行企业社会责任，坚持践行可持续发展理念，立志为世界种下5,000万棵山茶花树。此次LOGO的升级，也标志着林清轩将原来的“天然”理念升级为了“可持续”理念。 2021年底，林清轩碳中和绿SE化妆品科研智造基地在长三角G60科创走廊奠基，被《人民日报》、《新华社》等主流媒体誉为“国内化妆品行业中首批碳中和工厂”和“上海首家化妆品碳中和工厂”。2022年，林清轩借助长三角G60科创走廊发起的“林清轩中国红山茶公益林”正式落于福建省永安市，积极落实乡村振兴战略，推进农业农村现代化发展。
△在建中的林清轩碳中和化妆品科研智造基地 根据彭博社的最新调查数据，目前，约有73%的Z世代消费者愿意多花10%的钱购买可持续产品。NielsenIQ的调查数据也显示，78%的消费者表示可持续的生活方式对他们很重要。 雅诗兰黛、欧莱雅、联合利华、资生堂、拜尔斯道夫、宝洁等一众国际大牌都积极采取对策应对可持续挑战，而国产品牌想要向高端化和国际化发展，也必定绕不开这一主题。 03 深入高端化 立志走向世界 孙来春表示，林清轩将来立志成为世界五大化妆品集团之一，代表中国品牌走向全世界。这一次的LOGO不仅代表了东方的美学，也代表了中国这一代都市人的生活方式，而这一代人非常的自信。 随着颜值经济的崛起，民族自信心的增强，化妆品已经渐渐成为生活的“必需品”，而“国货”也越来越受到关注和肯定。 2012年，林清轩正式开启品牌高端化；2016年，林清轩以山茶花品类挺进高端护肤市场；2018年，林清轩正式开启了一项名为“中国高端护肤品牌”的品牌战略；2019年，单品山茶花润肤油单品年销达到2.3亿，客单价突破1370元，最高月均店销达55万元。
林清轩以山茶花修复为核心理念，自控核心原料、自建科研生产、自营门店销售，线上线下全渠道直营，还建造了总面积合计8000亩的七大山茶花种植产业园。而山茶花润肤油作为林清轩的核心产品，曾在直播间创下了“2分钟销售1.6万瓶，成交业绩超1000万元”的成绩。 2020年疫请期间，拥有数百家线下门店的林清轩整体业绩6天内下滑90%，孙来春向全体员工发出了万字公开信《至暗时刻的一封信》，通过线上社交软件连接老客户、电商入口进行线上销售等方式，快速迎来业绩回暖。同年11月，林清轩顺利在疫请之下完成了数亿元的A轮融资。 想要带领中国品牌走向高端、走向世界的林清轩依然保有充足的信心，也保持着对自身过硬的技术和执着的信念。在竞争机烈的今天，林清轩通过新的LOGO的发布开启品牌转型的新篇章，加速在中国高端化妆品市场占据更加重要的位置。
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