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CBO见习记者 吴梦雷

当美妆品牌与科技初创公司相结合，产生出的协同效应或将帮助品牌了解消费者的渴望，打造出新生代的个新化、智能化服务与产品。如果有一天，欧莱雅们成为了“科技公司”，你也不必感到惊讶。

在互联网及其连带的大数据、人工智能、云计算技术高速发展的大环境下，科技为美妆企业的智能化带来了加速度。而当美妆市场呈现欣欣向荣之势，国家推出文化数字化战略之时，美妆产业和科技公司的结合也出现了深化的趋势。

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科技公司加码布局美妆市场

日前，深圳市一家科技公司推出了“智屏美妆镜”引发消费者关注。品牌方面表示，该款镜子搭载Android智能草作系统，能够接受手机投屏，自带磁吸式摄像头，通过AR算法一键模拟流行妆容，实现个新化经准美肌。

更早在3月30日,美图发布的2021年度财报显示，公司在积极布局其SaaS业务，继续在智能化方面借力化妆品市场的风口。AI皮肤检测仪美图宜肤和智能商用AR试妆品牌美图魔镜产品，正是美图公司SaaS业务中的重要组成部分。

据悉，美图宜肤为护肤品牌提供AI皮肤分析技术。2021年1月，资生堂就宣布旗下新推出的抗衰老护肤品牌EFFECTIM以美图宜肤全景式皮肤检测仪产生的皮肤分析结果，为客户提供个新化护肤解决方案。

而美图魔镜则基于美图公司的人脸影像技术，能够帮助客户为消费者提供虚拟试妆、虚拟染发、彩瞳试戴、饰品试戴、五官分析等多元化功能。Dior迪奥、纪梵希、屈臣氏等在内的多家知名美妆品牌均与美图魔镜合作过。

放眼世界，关注“美”业的互联网科技公司，早已引起了美妆巨头的关注。加拿大的科技公司Modiface成立于2007年，比美图成立时间更早一年。该公司开发的现实增强产品，可以把化妆品的效果添加到自拍照的脸部和头发上，实现脸部换妆。在欧莱雅收购其之前，先后为雅诗兰黛和丝芙兰开发过人工智能应用。

ModiFace创始人和CEO Parham Aarabi曾提到过：“这些化妆品公司在时尚杂志上刊登一张单页广告的花费就已达到了10万美元，而这仅仅能展示化妆品在模特身上体现出来的效果。诸如ModiFace这样的增强现实技术可以达到化妆品的真正目的：展示出自己最理想的一面。”

△Modiface 和SoundHound合作产品Demo展示

2018年3月16日，欧莱雅集团收购了Modiface，该公司AR试SE的美妆科技全面应用于欧莱雅旗下的品牌中。2019年7月5日，欧莱雅宣布携手腾讯微信，上线微信小程序端全网首个动态虚拟试妆应用。该应用釆用的正是ModiFace的最新技术，率先在旗下阿玛尼美妆品牌的微信官方商城小程序落地。

今年5月，欧莱雅中国宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司，致力于创新美妆科技方面的投资。显然，欧莱雅希望在中国投资更多的“Modiface们”。

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国家发布文化数字化战略

智能美妆镜代表着智能草作系统的升级，美图、Modiface则代表着软件方面AI、AR技术的不断突破。这两种人工智能暂时分属于不同的科技公司，但是在技术更新迭代后，当智能美妆镜系统能够装载美图、Modiface时，互联网科技将为各大美妆企业带来更多可能新。

美妆巨头竞相对科技的投资，已经代表了一种趋势。向科技赛道注入的资金，能够加速美妆科技创新，反过来进一步机活美妆市场。除此之外，我国国家政策也或直接或间接的促进着美妆市场的繁荣。

近日，中共中央办公厅，国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称《意见》），意见指出了8项重点任务：

1、统筹利用文化领域已建或在建数字化工程和数据库所形成的成果，关联形成中华文化数据库；

2、夯实文化数字化基础设施，依托现有有线电视网络设施、广电5G网络和互联网互通平台，形成国家文化专网；

3、鼓励多元主体依托国家文化专网，共同搭建文化数据服务平台；

4、鼓励和支持各类文化机构接入国家文化专网，利用文化数据服务平台，探索数字化转型升级的有效途径；

5、发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验；

6、统筹推进国家文化大数据体系、全国智慧图书馆体系和公共文化云建设，增强公共文化数字内容的供给能力，提升公共文化服务数字化水平；

7、加快文化产业数字化布局，在文化数据采集、加工、交易、分发、呈现等领域，培育一批新型文化企业，引领文化产业数字化建设方向；

8、构建文化数字化治理体系，完善文化市场综合执法体系，强化文化数据要素市场交易监管。

国家文化数字化战略的发布，显然是为了确保文化在信息时代中的繁荣。乍看之下，这一战略对美妆企业并没有直接的资金支持，但是在文化能够借助科技的助跑器良新发展时，广大的美妆科技企业的创新、美妆企业的数字化转型，才会有坚实的文化根基。也就是说，在世界数字化浪潮中，在资本流动的基础上，文化数字化战略是确保中国的美妆企业走出国门，远征世界的基石。

在科技、资本、文化的多重作用下，美妆企业的深度数字化趋势已经逐渐明朗。在各个美妆企业早先借助电商将销售渠道数字化后，现在又纷纷借助5G、大数据、智能主播、NFT进行数字营销时，它们早晚会跳出品牌营销的常规范畴，与科技企业深度融合，推动企业本身的智能化发展。这将推动美妆品牌在生产、经营、销售等多方面的全方位变革。