完成一次联名企划，都要经历什么？
更新时间:2022-06-17
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留言簿Vol.002 “完成一次联名合作，都会经历哪些流程？” 这个问题来自编辑部的 Max，为了解答这个疑或，我们邀请到知名本土店铺 COSTS 主理人 skychen，听他讲述自己参与的多次联名合作背后的故事。
COSTS 主理人 skychen 近期 COSTS xSaucony 的联名企划即将开启，本次联名的契机是什么？品牌与店铺等合作方哪一方比较主动寻求合作？ “是我们主动找来 Saucony 合作的，因为我们品牌风格一贯以轻松，舒适的穿搭风格为主导，对复古跑鞋有一定的热衷，所以赶上 COSTS 十周年的契机，我们携手 Saucony 推出了 SHADOW 6000「Black Hole」的联名企划。”
COSTS x Saucony SHADOW 6000「Black Hole」 图片来源：COSTS 联名的主题该如何敲定？ “联名的主题敲定说来很巧，有一天早晨我在咖啡店和我们的创意总监 Perry 开会，刚好看到咖啡店的特殊墙面材质，通过一瞬的灵感从而确定下来了主题，本次设计也衔接了我们之前和 G-SHOCK 合作中未来计划的概念, 汲取元宇宙灵感，从黑洞漩涡线圈延伸出各总宇宙符号。”
COSTS x CASIO G-SHOCK DW 5600 图片来源：COSTS 谁来把控设计细节？设计师、品牌还是店铺？ “设计的概念、细节、视觉都是我们创意总监 Perry 来主导，品牌公司会以生产的实际请况来调整我们的设计概念，以最大程度达到我们想要呈现的最终效果，这Saucony 负责产品开发的团队也很给力，大家都能理解我们想要诠释的概念，最后呈现出最终这个设计版本。”
COSTS x Saucony SHADOW 6000「Black Hole」 图片来源：COSTS 设计过程中合作方需不需要考虑成本？如何敲定设计中自方想要呈现的元素与风格？ “要的，要考虑制作的难度和材质的成本，成本过高消费者会很难接受，能给消费者买到最经济实惠的产品，这才是最成功的合作。”
可以发现这次合作中 后跟的中空胶囊和材质叠加等设计细节 图片来源：COSTS “我们会延伸一年或一个季度的主题融入到设计里边来，以我们的自己的服装主题贯穿在一起，把我们独有的南方元素带给大家。” 从起步设计到产品上市大概需要多久？涉及多少方人员？ “合作一款联名的鞋款一般都要一年到一年半的时间，涉及的人员还是挺多的，主要有我们自己的团队、品牌公司、工厂，要做很多的沟通，所以前期的准备工作一定要做到位，不然后续会出现很多的问题，最终出来的效果会达不到我们想要。”
COSTS x Saucony SHADOW 6000「Black Hole」 图片来源：COSTS 如何做好产量（发售量）的把控？ “联名鞋子每个品牌公司都有一定数量的生产标准，达到起订生产数量才可以启动合作企划，最终的生产数量还是会以品牌公司单季产品的销售计划来决定。”
图片来源：COSTS 除了设计方面，店铺还需要做那些工作？ “在结束设计方面的工作后，我们还会制定一些鞋子推广的计划，也会设计好玩的售卖形式等事请，大概就是这些～”
图片来源：COSTS 几次多方合作有遇到哪些困难？ “主要还是文化差异吧，国外的合作伙伴不一定能理解你想表达的含义和一些中国元素，所以我们要准备很详细的素材资料，告诉合作伙伴这些元素所表达的意思，了解后他们会觉得更有意思，另一个最大的困难还是因为疫请的请况，我们不能面对面的讨论设计概念，只能通过邮件视频会议来解决一切问题，我们的合作伙伴都很 nice，最后都交出了很不错的作品。”
COSTS x F/CE. x ASICS ALL COURT ALPHA-L COSTS x FDMTL x NEW BALANCE 2002R 图片来源：COSTS 什么样的产品能够打动消费者？联名合作对于店铺有哪些影响？ “我觉得要有创意的概念，还有把自己想表达的设计语言告诉消费者，让消费者有带入感。”
图片来源：COSTS “联名合作能碰撞更多的火花，帮助自己品牌覆盖到不常涉及到的领域，让不同圈层的消费者都能认识我们，了解我们，也为品牌带来更多的曝光度。” 随着本土潮流文化的飞速发展，越来越多的品牌、店铺、设计师开始携手品牌打造带有本土文化的联名企划，其中不乏经典之作，这种合作模式也形成了较好的良新循环，也给予了国内潮流从业者更多的拓展机会。 话说，你印象最深的本土联名是哪一次？ 留言簿 是我们的全新内容，只要在留言中写下你对潮流的一切疑问，我们会连同众多业内好友帮你答疑解或。 别羞涩，让我们见识见识你的难题。
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