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微商被真正引爆是在2014年。那一年，不少微商开始相信“年营收10亿不是梦”，靠的就是面膜这个单品。比如面膜品牌俏十岁，凭借微商销售额直接过亿，微商发展到两三百万人。

就连俏十岁的创始人武斌都没想到能爆发成这样。受财富的有或，微商规模迅速放大，各种层级代理模式频出。到2014年底，微商从业者已达数千万人。

大量微商品牌随之涌现，有的依托代工厂的货，贴上自己的牌子，还有传统品牌入局微商领域，把销售渠道从线下转到微商。韩束、思埠、三草两木、凯儿得乐等品牌均属于此列。

不少明星加入其中，除张庭外，“美丽教主”伊能静创立了面膜微商品牌“膜法伊人”；刘嘉玲创立了“嘉玲面膜”；就连郭德纲也卖过微商面膜。

一边是明星站台、草根财富故事的渲染，另一边却是乱象满天飞。

由于个体卖家鱼龙混杂，真假货品难分，以次充好，价格不偷明，同时有些品牌还有质量问题，比如用了面膜之后烂脸，甚至有些微商为了赚快钱，利衣熏心，转变成了传销获不义之财。

微商成了负面的代名词。2015年之后，微商渐渐地从原先的“我们是朋友所以我相信你”变成了“做了微商从此朋友是路人”。受此影响，2015年5月起，多数微商企业销售额下跌了80%-90%。

同时，各方面对于微商的监管也开始加速。2015年，工商总局首次明确提出将微商纳入监管；微信官方对微商的政策也从鼓励转变为严肃监管，从“打假活动”、限制暴力刷屏到后来限制每天加好友人数、关停三级分销微商城、关闭微信营销号等等；2017年，微商法律规范征求意见稿公布。

微商逐渐从野蛮生长步入规范发展阶段，与此同时，阿里巴巴、网易考拉、京东等传统电商企业纷纷涉足微商，不少大品牌也介入该领域，使得一些产品被迫出走，有的还转战到小红书、抖音等其他平台。

另外随着消费升级，用户也开始转变，对于“三无产品”十分警惕，钱也不再那么好赚。

靠微商起家的不少人也不再高调炫富，反而开始大倒苦水。比如微商教父龚文祥从前被媒体报道都是“又发了多少万的红包”，最近一次却是因为“负债累累，卖房卖车，倾家荡产，身无分文”。

鱼龙混杂的微商经历一波洗牌，开始往正规军方向走。从前的微商如果顺着潮流，一心一意谋质量，打造优秀品牌，自然也是一条出路。

只可惜，有些人不愿放弃到手的利益，忍不住动了歪心思，从微商变成了传销，挂羊头卖狗肉，这种打擦边球的行为，终被啄了眼。

（赵洋、王丽为化名）

参考资料《论微商的发展历程及未来方向》，中共四川省委党校学报（除单独标注来源外，以上图片来自视觉中国）举报/反馈