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对于健身镜，风评两极分化，但大部分的吐槽都集中在“不够智能”这一点上。

“严重怀疑那个燃烧脂肪的指标是摆设，因为教练还在讲解，我站着不动，消耗卡路里的指标还在蹭蹭蹭地增加。”

“健身播放过程中，经常出现加载中的请况，还时不时卡顿，非常影响体验，我家的网速可是200M哦。”

除了不够智能化，课程内容有限也使得健身镜在一部分用户手中逐渐沦为机肋，在闲鱼等二手平台上随处可见健身镜的身影。可见，初代的健身镜离达到用户需求还有不少的差距，产品和赛道的升级还将持续下去。

作为智能化健身的代表，高端健身镜拼的是科技研发和课程开发实力，在这一点上，科技巨头们拥有先天的资本优势。而假如各品牌想要拓宽下沉市场，那价格战又在所难免。

从健身App的角度来看，他们无论是在砸钱拼价格还是研发实力上，都没有优势可言。

健身镜这条路，好看不好走。

03流量的紧箍咒

有些公司，坊间知名度颇高，故事听起来很美，就是不赚钱。

这样扎心的故事正发生在健身App身上，包括国内唯一的互联网健身独角兽公司Keep。一提到健身App，人们也都会不约而同地想到它，然而，冲击港交所的Keep招股书却赤罗罗地对外宣告：对不起，我真的不赚钱。

说不赚钱还是客气的，Keep不仅不赚钱，而且还越亏越多。

根据招股书显示，Keep的年亏损从2019年的7.35亿元增加到了2020年的22.44亿元，而2021年前三季度的亏损就超过了2020年全年的亏损，达到了24.58亿元。

2021年前三季度，Keep营收同比增长41.3%至11.59亿元；但同期营销费用增幅高达342.1%至8.18亿元，主要来自流量获取费用和品牌推广费用的增加。结果，经调整后的2021年前三季度净利润下滑至-6.96亿元。