现在轮到国外来买中国网综了？(3)
更新时间:2022-05-23
| 其实，对于从中国电视台到网络的各大播放平台来说，节目模式的购买和借鉴早已不是新鲜名词。从《好声音》到《爸爸去哪儿》，购买国外制作公司的节目模式进行中国本土化改造，开创了中国综艺的一个新时代。随着越来越多的本土创新节目出现，中国平台方、制作公司希望能够反向草作，将中国的节目模式卖向海外，开启一条新的、更具价值的商业赛道。 但节目本身的出海，与节目模式的出海是不一样的，后者需要至少做到三点：原创、模式化、可本土化改造。
《这！就是街舞》越南版海报 “坚持品质原创和中国故事的国际表达，就有可能反向输出国际市场。《这！就是街舞》说明了这条路是可以走通的。从第三季再度热播并有国际选手参赛起，我们就认真地思考模式出海这个问题，这与中国人对待海外模式的心态变化是契合的。”蔺志强表示。 有了原创内容，还要形成格式化、标准化、产品化的“宝典”，也就是节目制作的经验、规则和规范，这是国际节目模式贸易的标准做法。“最初我们买国外的节目模式，也有厚厚的像一本书一样的宝典，需要把它翻译过来，这是模式买卖的标的物，里面包括制作的核心规则、约束条件，以及对模式经髓也就是业内称之为‘模式眼’的清晰表达。”蔺志强回忆起网综制作大规模买进国外模式的年代。 《这！就是街舞》模式的出海也依赖于这样一本“宝典”。“模式表达标准化后，还需要考虑到它是否能与当地元素和平台结合，因为不同国家的文化不同，受众收视习惯也不同，在中国火了的节目如果没有本土化环节，照单全收，是不可能落地成功的。许多国外节目在中国也没有走完这一步，这也是有先例可循的。”蔺志强说。 目前，国际头部制作公司仍将模式发行作为重要业务和收入来源，甚至出现了与游戏出海一样的“纸模式”，即并没有本土节目播出，纯粹以模式为标的的贸易。在中国，《这！就是街舞》成为这一赛道的萌芽，“目前，泰国、马来西亚等国家的一些制作公司也在与我们联系。优酷希望，模式出海也能成长为综艺未来的主要营收来源之一。《这！就是街舞》不应该只是一个孤例，中国文化的出海，需要更多的原创节目走到国际主流市场和主流用户群中去。”蔺志强对《环球》杂志记者表示。 栏目主编：顾万全 文字编辑：宋彦霖 题图来源：图虫 图片编辑：曹立媛 |
