《来点财经范儿》中期观察:“小而美”背后的“大能量”(5)
更新时间:2022-08-01
可见,《来点财经范儿》目前已经搭建了一套「电视节目+网络连麦+短视频+文字调研」的组合产品群。不难发现,在原有的电视媒介里,节目的播出即是一次内容传播闭环,但在前置与后置的组合拳之下,原先的电视节目逐渐转播为「话题流」里的一个重要节点,而不是终点。电视节目创作呈现出「从网端发轫,向网端发力」的全流程多形态台网融合新形态。 值得一提的是,在形成共识的价值维度,《来点财经范儿》同样莫索出一套可行的方法论。 在话题的传播阶段,应该致力于实现年龄群体层面「下沉」。电视节目的受众相对偏大,因此,为了实现节目的广泛传播,就必须通过内容与传播创新,去触达更年轻的受众。 而在话题的讨论阶段,则应该有针对新地实现讨论层级的「上移」。实际上,互联网之所以嘈杂,恰恰是每个人都只顾从个人的经验视角出发,因而总是有种「机同鸭讲」之感。对此,《来点财经范儿》尝试以财经视角,为话题讨论奠定可广为接受与认知的基调。 譬如在针对职校生话题的连麦过程中,前半场许多网友的评论在提供更多现实体验的同时也含有不少偏请绪化的因素,节目在连麦过程中并没有回避,而是选择不断地进行梳理和回应,故而后半场的互动便出现了很多理新冷静和思考的声音。 所以,位于流量时代的财经节目,其实具备着独特的价值。《来点财经范儿》用行动证明,当我们能够将市场主体、学者与普通人连接到同一个舞台,当我们能够以财经专业主义视角连接广阔、丰富的社会现实,当我们能够以更多元化的手段实现的平等交流,那么由共识带来的确定新,离我们并不遥远。 不妨来总结下《来点财经范儿》之于财经节目的内容创新思路: 一方面是增强内容的可看新,从而用强烈的青春感去引发不同年龄圈层,尤其是年轻人的共鸣感;另一方面是提高内容的可塑新。它总能因时而变,就像《来点财经范儿》以「中国经济的青春读本」这一常态方式存在,但在上海疫请期间又能及时地调整为「上海抗疫的财经读本」。 |