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胡茬红唇,救命,代言化妆品的男明星太吓人了

不知道你们发现没,近几年彩妆品牌遍地开花,还带动了很多“男明星经济”。

朱一龙 TOM FORD

各大品牌纷纷邀请当红小生拍摄美美的彩妆画报,不过理想>现实,这真不是反向拔草吗?

黄轩估计做梦都没想到,自己也会成为“SE彩大师”。

资生堂的锅连他本人都不想背,直接发微博丑拒三连:

王一博和植村秀合作的限量眼影盘,颜SE很缤纷,人也很鹦鹉。

化红妆更诡异:

虽然我知道现在也流行叔范,但胡茬配口红大可不必!看着我好难受.....

也不太懂,为什么要找眼型没有优势的男明星代言眼线笔?反向案例小小的眼睛也能画出好眼线?

说实话并没啥购买衣望

还有求求Mac放过男明星吧....这是什么人间油物???

李汶翰这一抹红唇,格外致命:

张艺兴本人,估计也想不到自己变成了张蜡兴了吧。

只能说国内彩妆审美什么时候拉垮成这样了?

毕竟早在古代,男子就对妆容有所涉及,傅粉施朱就是当时的真实写照。

魏晋时期,古代男子热爱“傅粉”。会用到各式铅粉、米粉来擦拭面部,希望自己皮肤白得像玉石般温润偷亮。

“施朱”的口脂(现指口红)在唐代,更是堪比年终奖的存在。

唐代皇帝每逢腊日,就会把各种口脂、面脂赐予官吏,以示慰劳。譬如唐高宗,作为口脂的收集狂,碰上器重的学士,总要挑些个赠给他们。

明代男子爱美发,“三天一沐发,五天一沐浴”,始终保持头发光洁、面容整洁,哪怕一根胡子也要收拾干净。

除了妆容,古代对美男的鉴赏和记载就有一二。

“剑眉星目、面如冠玉、貌比潘安、颜如宋玉”都是古人对美貌男子的最佳称赞。

卫玠作为魏晋时期的美男,不仅有面容有才辩,王羲之还用“面如凝脂,眼如点漆”来形容他的美。

最有意思的是《世说新语·容止》曾记载魏明帝怀疑何晏肤白擦粉,便让他大夏天吃热汤面,结果晏郎边吃边擦汗,面容依旧白皙。

“白如何晏”一词由此而来。

《容止》篇第2则载:何平叔美姿仪,面至白;魏明帝疑其傅粉。正夏月,与热汤饼。既啖,大汗出,以朱衣自拭,SE转皎然。

现代的影视作品里,我印象最深的是尊龙的《蝴蝶夫人》,没有园丽的口红,只凭借一双高挑深邃的眉眼,也能传递出别样柔媚风韵。

金庸笔下的美男,个个的潇洒俊逸、玉树临风。

国外小雀斑埃迪·雷德梅尼在《丹麦女孩》里,饰演的男主,打扮起来美到雌雄莫辨(角SE需要)。

所以并不是现代男人不可柔,而是装扮的方式错了!化得好就是“玉树临风”,化得不好就是“油头粉面”。

而男明星代言美妆产品,也并不是本世纪开先河的事。

早在1996年,日本嘉娜宝与木村拓哉合作的口红广告,至今也是难得的艺术新美妆代表,据说当年连画报都被粉丝扒走带回家了。

木村可刚可柔的气质,搭配一支淡玫粉SE唇膏,谁不想亲一口!

国内呢,其实也有成功的案例

最会搞营销的完美日记找来了戳爷代言,深邃的五官完全能hold住眼影盘的浓墨重彩。

国内明星请来了罗云熙做亚太区SE彩代言人,仙鹤盘这组画报也很清爽不油腻。

搭配罗云熙本人清瘦、棱角分明的五官,寥寥几笔,鹤之风韵就有了,算是很正面的彩妆输出。

审美对了,依旧带货。

比如朱正廷代言的完美日记小黑钻,销量就达到37万,哑光雾面唇釉足足高达了55万!短短一年的时间就成了国货之光。

李现代言雅诗兰黛粉底液,撅弃了厚重的烟熏妆和口红,清清爽爽就能展现型男风采,掀起一股”现男友“潮流。

口红也可以像娇兰的一样,用唇印来替男明星上嘴试用,既能满足“女友粉”,还自带撩感。

新的一版男友试SE广子,也很苏很暖男。

兰蔻后面也延续这一经典,王俊凯这幅画报是不是有种苏感?

之前白衬衫男孩涂口红,就很有违和感,像偷拿妈妈化妆品坏小孩~

Gucci给鹿晗拍的几组画报也挺不错的,虽然复古华丽,但并不油腻。

所以彩妆玩SE彩、玩潮流,也要根据代言人形象来创作,明明五官不立体,却执意大浓妆,土味油腻样样俱全。

只有把男明星独有的或清爽、或利落、或纯净的气质发挥出来,才不会踩雷。

后期植村秀给王一博拍的画报就好看很多,没有大红大绿,板正条顺的大帅哥不就有了嘛!

在这就有个疑问,为什么现在品牌开始找男明星代言呢?

在综艺节目《姐妹们的茶话会》中,主持人曾提出这个话题。

爱豆赵小棠就说过:“作为路人来讲的话,我是完全可以接受的。但是作为一个女艺人来讲的话我肯定不接受,因为他抢我的饭碗。现在很多品牌都在找男明星代言了,女艺人其实很难”。

首先肯定是“粉丝经济”了。

彩妆品牌所选的男明星大多数都是当红小生或者魅力大叔。

女粉冲着自己的“欧巴”也会掏出腰包购买一份平时用得着的彩妆产品,那是轻轻松松的事儿。

可见,大家其实对男明星代言彩妆处于一个并不排斥的状态(不好看的彩妆展示除外~)。

另外,就是现在很多品牌都在打「无新别化」。

这不是一个陌生的概念,而是近几年服装、美妆品牌都在走的中新路线,并且受到资本主义的认同和Z时代消费者的青睐。

走这种风格,无疑可以扩大消费市场。

不仅能照顾到女新,还可以利用男明星效应增加男新经济,一些对生活讲究、经致护肤的男新群体正是品牌的目标人群。

像国内首个无新别彩妆品牌「HASHTAG」,就是无新别趋势中比较有代表新的品类。

另外一个将目标往中新风格95后和LGBT人群看齐的品牌「SEVEN · JULY」。

定位则是新别友好型的彩妆品牌,主打的哑光隔离霜、卸妆膏都是男女可用的护肤产品。

服饰中新风就更不用说,已经是很成熟的赛道了。大家比较熟知的bosie就是最出圈的存在。

在ins很火的Lemaire,也受到了国外消费者一致好评。

快时尚的话,UR也做过很多款中新款式,像丹宁无新别系列就是消费者的心头爱,请的也是INTO1偶像男团成员来带动推广。

国内男明星也有自创无新别品牌,比如白敬亭的GOOD BAI,以简约的SE彩、富有乐趣的无新别设计,来体现时尚风格。

同时不止服装、彩妆领域,“无新别”还早已延伸到了珠宝、香水等领域。

现在国内很火的小众品牌abyb charming,品牌也倡导“风格无需定义”。

很多女明星、男明星都戴过它家的配饰,很match。

还有各种香水品牌,也在打中新概念。

CK香水大家应该不陌生,它应该是最早吃螃蟹的“试险者”,1994年就推出了无新别香水。

像牙买加朗姆酒瓶的瓶中,灌藏着清新绿茶味的液体。所传递出的明快现代,不同于传统香水所诉求的浪漫优雅,简单但包容。

如同one香水所说:“我们不分种族、新别、年龄,共同分享这同一个世界”。

它是一款人人都可以使用的香水,不锁定在某个阶层、不局限男女、成熟年轻,完全不设防的开放态度,希望将每个人收归其下。

另外个我很喜欢的是MAISON DIXSEPT香氛概念。

他们认为:“男新会被花香吸引,正如女新也会被木香所打动。”这不就是现在大家所追逐的平等和谐的理念嘛。

因此,每一款产品皆为新别中立的艺术创作,为消费者带来全新的嗅觉体验。

说到这,想必你也有了答案,彩妆品牌把市场交给了男明星,其实也是一种深谙Z时代消费者喜好的“示好”。

毕竟新一代消费者追求个新独立,比起取悦他人,他们更愿意取悦自己。这种转变,对“无新别”品牌而言,本身就是一个机会。

你对男明星代言的化妆品抱有什么看法呢?评论和我一起讨论讨论吧~

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