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深圳打造万亿级消费中心城市(3)

“我们这就相当于一个会客厅。这里有各行各业的体验顾问,他们不仅是‘生活家’,还身怀各种‘绝技’。他们的任务不是销售,而是与客人做朋友,一起分享对生活的热爱,对科技、摄影、运动和音乐的喜爱,以及它们为生活带来的改变。”华为相关负责人说,通过实体店的交互式体验,建立一个“社区”,形成类似线上“粉丝”群的线下客流群,进而通过流量来实现商业价值。华为万象天地店的进店人群以20-40岁的年轻人为主,单日最高人流量达2万人次,平均每年接待约百万消费者,累计触达消费者超过5亿。仅华为学堂课程,该店就开课超6000节,吸引逾3万人参与。

记者采访了解到,近两年,深圳线下出现的体验元素越来越多,无论是耐克、露露柠檬、乐高这样的品牌连锁门店,还是深业上城、万象天地、欢乐海岸等优质商圈,“体验+零售”新模式几乎成为标配,并成为拉动消费的重要力量,不断为经济增长注入新动能。龙华、龙岗、大鹏等区(新区)围绕各自优势产业,纷纷打造体验式消费的特SE产业小镇,吸引了深圳及周边客流,成为知名的网红打卡地,既活跃了区域消费,也带动了产业发展。

“如今,线下的‘引流’变得越来越重要。消费者要不要进店,企业和商家需要给他们一个理由。” 业内人士表示,像传统零售模式那样仅仅把货架堆满、等着消费者来买,已经行不通了。商家要考虑的是不断研究年轻人喜欢什么、有什么新的潮玩项目,通过丰富有趣的体验场景来调动消费者,“先体验后消费”,不断以新消费模式来促进商业和实体经济的发展。(记者 周雨萌)

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