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本文转自：中国新闻网

“一到夏天，同事在公司楼下常常会认错人，因为大家穿得太像了。”杭城的高温天已经在路上，你有没有发现，大家在通勤路上又穿上了“同款”？

防晒镜片和帽子结合的“养蜂人帽”、兼具防晒与发箍功能的“贝壳帽”、能“武装到腿”的防晒腿套、能让人遮住眼角的防晒口罩等，爱美的杭城妹子小白发现：防晒衣“卷”起来了，“爹妈不认”已成了杭城妹子们夏季出行的着装风格了。

钱江晚报·小时新闻记者了解到，不光是商家在防晒衣上，用上了玻尿酸、木糖醇等“成分党”，防晒衣的售价也跟着科技面料水涨船高，甚至有国内品牌的防晒衣已经卖到了上千元。

玻尿酸、木糖醇

“成分党”涌入防晒衣赛道

在社交平台，年轻一代消费者在选择化妆品时越来越重视成分，随着面料科技的升级换代，一些“成分”也被商家盯上，成为今夏防晒衣的“黑科技”卖点。

家住拱墅区的龚女士，在朋友圈不止一次看见有人晒出 “玻尿酸防晒衣”。不光是玻尿酸风头正甚，声称含有“木糖醇”的防晒衣，也成了商家口中的热卖款。

对于“加载”了各种成分的防晒衣，外界众说纷纭。有网友直言，商家卖的究竟是“黑科技”还是“智商税”？

对美妆达人小丁来说，玻尿酸可以在皮肤中充当“水分子捕手”，在很多补水的面膜中都常常看到它的身影。

小丁是从玻尿酸口罩“入坑”的，按照商家的宣传，口罩不光用上了涤粘水刺无纺布、pp无纺布抑菌层、轻奢棉，甚至还有玻尿酸全棉轧光里层。至于到底防晒功效如何？小丁坦言，“没有做过专业的研究，但体验上有些差别，莫起来手感更柔滑。”

防晒衣卖出羽绒服的价

“千元防晒衣”上架

不光是商家在拼“成分”，今年不断升级的“硬核防晒”，也让网友荷包大开。

“国产品牌的防晒衣，也走起高端路线。”网友桃子发现，上个月，波司登户外旗舰店悄然入驻天猫。旗舰店在售的多款商品中，不光有应季短袖T恤、防晒衣、骑行服等夏季户外运动单品，还有一些经典羽绒衣、防风衣，其中，有部分防晒衣的售价已经超过千元。桃子吐槽：“确认过眼神，是我买不起的防晒衣。”

桃子表示，一款夏季男款骑行户外防晒外衣折后价为1049元，“这是防晒衣卖出了羽绒服的价吗？”

店铺热销的一款人气防紫外线冰丝般凉感度假泡泡袖硬核防晒衣，首单券后价为521元，月销量42件。

今夏以来，穿搭类物理新防晒正在成为新价比人群夏日消费的主流刚需。在产品创新层面，防晒穿搭似乎也更“卷”了——网友口中的硬核防晒，从常见的太阳镜、太阳伞、帽子，到如今开始流行超长防晒袍、防晒腿套、防晒唇膏、头皮防晒喷雾、头发防晒喷雾、防紫外线美瞳等“武装到牙齿”、“武装到头发丝”的各类新装备。

据淘特数据显示，同比2021年，今年4月，淘特服饰穿搭类的防晒消费量增长近2倍，防晒口罩同比销量更是机增16倍。

不仅如此，在司机、户外主播、外卖员等户外作业人员的消费带动下，淘特男新消费者的防晒需求高过女新。据淘特消费信息显示，同比去年4月，淘特男新冰袖消费量增长160%，防晒面罩消费增长近1倍。

除了防晒指数的讲究，网友对防晒衣的颜值、便利要求也越来越高，不少产业带商家拼劲十足，寻觅各种新卖点。譬如，今年夏天不少防晒口罩开始流行彩SE，防晒帽可以多种使用方式且方便折叠，甚至在品牌们针对户外登山、骑电车、逛街约会等细分场景上，不断推出新防晒衣。