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品牌如何提高目标人群的渗偷能力、对消费者的互动能力？又以什么样的内容获取转化最终转化，抢占品牌趋近饱和的护肤品市场？面对所有品牌都必须思考的问题，植美馥予选择同时使用两个不同的账号在抖音直播间进行直播。

内容是用户和商品间的桥梁，瞄准用户兴趣，通过内容尽可能多地实现商品和用户的有效连接，将为商家生意打开引擎。在品牌创始人“田老丝儿护肤（植美馥予创始人）”的抖音中，创始人以两种完全不同的方式出现在大众视野。短视频里，创始人着装接地气，以简单易懂的语言告诉消费者日常护肤知识、技巧，甚至是分享生活小妙招。高客单价也意味着低转化，面对这个问题，如何让消费者可以快速地捕捉到需要的信息，是一个品牌转化的核心。而在创始人直播间里，创始人田老丝儿以专业严谨的口吻，与自己多年高级中要要剂师、高级化妆品配方师的经验，向消费者经准地介绍品牌的每一款产品及适用肌肤特点，让消费者可以更快速、更经准地购买到适合自己的产品，不浪费每一次可以向消费者介绍并了解品牌产品的机会。而品牌官方直播间则更像是对创始人直播间的另一种补充。与创始人直播间直播内容不同的是，官方直播间更加聚焦品牌本身及品牌背后想要传达的品牌理念。除了自有渠道外，植美馥予也在逐步尝试品牌达播渠道，扩张品牌新消费领地。

新消费品牌崛起，不止是有好产品加持，更是在于创造出一个独一无二的新需求，品牌个体的前路才能走得更宽。对于一个从抖音起家的新锐品牌来说，植美馥予也在追寻如何用差异新创造「内容宽度」，打出品牌优势。通过参加D-beauty线下快闪店等活动，实现「长效经营」。抖音不仅给予品牌完善的营销链路，同时也在创造与消费者的长期对话。

从兴趣到全域，如何扩大品牌与消费者的粘新，如何用好的内容来获得消费者的认可，又如何继续扩大品牌护城河，让我们拭目以待。