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本文转自：新民晚报

图说：天猫发布美妆护肤7大新趋势 采访对象提供

听说00后开始“进攻型”抗老了吗？听说口罩脸让“脸部雨衣”意外走红吗？听说高颅顶、头包脸成为审美新标准，带动控油蓬松洗发水、洗发膏销量暴涨吗？

近日，天猫快消联合全球市场研究和咨询公司益普索发布的大快消品类趋势报告显示，成分抗老、功效防晒、敏感修复、持久妆容、以油养肤、防TUO生发、控油蓬松成为美妆护肤7大新趋势。这些趋势赛道上新品迭出，更受年轻人欢迎，也驱动品牌持续创新。

放眼全球，小黑瓶、神仙水、小棕瓶这些经典大单品在今年天猫618依然是爆款，而凭借成分抗老、敏感修复等明星产品，珀莱雅首次登顶国货美妆Top1，薇诺娜的王牌特护霜单品成交额破亿，新品牌HBN创下1.49亿元销售纪录，选对了新趋势赛道的新品牌快速出圈。

尽管“口罩脸”一定程度上影响了彩妆销量，但通过天猫的消费者洞察，一些商家早早看到了新商机，提前布局趋势赛道，获得了“口红”之外的新增长曲线。

天猫发现，戴口罩场景下，消费者化妆时对持久留SE、提亮卧蚕、遮泪沟、遮眼袋的需求显著上升，同时希望妆容持久，能防止口罩蹭花TUO妆、闷热出汗。由此，卧蚕笔、眉膏等眼妆新品意外走红，定妆喷雾等定妆类产品更是犹如“黑马”一骑绝尘。

局部定妆产品也应需求而生，诞生出“脸部雨衣”类的新品类，如眉MAO雨衣、睫MAO雨衣、口红雨衣等，因长时定型、防水防汗、锁SE固SE等功能，倍受消费者欢迎。这也让对新消费需求反应敏捷的新品牌获得快速增长。

年轻人与新趋势相辅相成。“眼角细纹是最最容易暴露年轻的！”“去黑眼圈细纹一定要趁早！及时把抗皱眼霜用起来”，社交平台上不少消费者发表此类经验之谈。根据天猫的报告，00后已经加入抗老、防TUO大军。今年天猫618，“抗老”关键词的搜索量同比去年猛涨5倍，00后下单人数比去年多了3倍。相比上一代的“防守型”抗老，他们在抗老上更积极主动，通过“早C晚A”（早上用VC、晚上用VA成分的护肤品）等提升功效，属于“进攻型抗老”。

而头发，也是年轻人的“头”等大事。有数据显示，国内受TUO发困扰的人群多达2.5亿，平均每6个人中就有1个人面临TUO发问题。在天猫上，越来越多00后开始下单防TUO生发产品，并尝试头皮营养液等新品，“像对待脸一样护理头皮”成为新趋势。

2020年创立的新锐品牌Spes诗裴丝 ，凭借海盐洗头膏、免洗蓬松喷雾等明星产品，今年618拿下天猫美护发新锐品牌Top1。据悉，7月Spes诗裴丝正在与天猫宝藏新品牌合作，推出全新多肽黑松露修护膏，并快速跻身发膜类目前列。品牌相关负责人表示，天猫能为品牌创新提供持续支持，带来更多确定新增长。

在这条趋势赛道上，雅诗兰黛集团高端洗护发品牌AVEDA近日也新入驻天猫，官方旗舰店开业活动联合了天猫超级品牌日，还通过天猫U先让消费者尝鲜，开创了数字化上新模式。