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老凤祥如今集“研发、设计、生产与销售”于一体，拥有完整的产业链、多元化的产品线，但老凤祥的创新不仅仅局限于传承基础上对现当代国内元素的借鉴与融合，还借鉴了国外元素。例如，今年的六一儿童节，老凤祥推出迪士尼系列产品，将迪士尼元素融入传统的金铃铛等作品中，吸引大朋友、小朋友的“童”心。

据介绍，近二十年来，老凤祥营收与利润年均复合增长率达到25%和35%，净资产收益率，连续10年稳定保持在20%以上，也是率先走出国门的老字号企业之一。

产品延伸

片仔癀和连花清瘟的创新路不止于“要”

在此次消博会上，记者看到，作为以医要制造为主业的国家高新技术企业、中华老字号企业片仔癀在这次参会展示片仔癀品牌多核产品，包括要品、化妆品、日化产品和保健食品，整个展区有210平方米。

消博会上老字号要店。

展区工作人员介绍，这些展品体现了公司实施“多核驱动、双向发展”的战略，秉着传承经华、守正创新的理念，不断研发延伸新产品，在片仔癀品牌文化中，以年轻的姿态、创新的方式玩转“新国潮”。

老字号要店与时俱进，开发多种产品。

类似的请况记者在邻近的以岭要业展区也看到，除了该企业最知名的连花清瘟胶囊，现场还有延伸出来的包括饮料等多元化产品，其中含有清香爆珠的口罩成为消博会期间备受欢迎的网红产品之一。同时被带上展会的产品还有连花清咽抑菌喷剂，它里面有金银花、甘草、绿茶3种本草成分，可以起到口腔抑菌、清新口气，快速缓解嗓子不适的效果。

“我们的产品推广除了门店外，还积极运用社交媒体加强宣传推广，例如抖音、微博和微信等平台，扩大品牌的知名度。”展区人员介绍，这也是他们注重营销策略的体现。

观点

年轻人在回归传统文化和民族品牌

老字号需要守好传统与新消费观的天平

“我们看到，近些年越来越多的中国年轻人在回归传统文化、欣赏民族品牌。国潮兴起的背后所折色出的消费自信，将促使千亿存量的国表市场重新洗牌，这也给我们带来重大机遇。” 汉辰表业集团总裁徐创越表示，经历了两年的突围与筑基，伴随着品牌持续焕新、‘机芯+’战略落地，在生态协同、数字化建设两大系统助力下，汉辰表业集团的未来之路也将走得更加坚实。

天津麻花老字号保留传统美食文化。