国际快时尚不断撤出，运动品牌顺势抢滩线下渠道(3)
更新时间:2022-08-01
| “这样的替换五年前就开始了。”丁昀告诉中国商报记者，商场更愿意把一层或临街的好位置给00后更喜欢的“国潮”，如李宁、安踏等。丁昀表示，这些运动的国货潮流品牌在最近三年不断提升设计和研发的商品力，上新频次增加，同时也更符合商业导流的目的。此外，运动品牌的高MAO利也能承受一层相对较为昂贵的租金。反观GAP这类快时尚，不但和商场的品质升级并不匹配，而且快时尚大铺面积也不匹配商业的商品多元化和一层收益优化。 “这两年因为疫请和消费升级，运动商品的占比大幅度提升。”北京京商流通战略研究院院长赖阳告诉中国商报记者，这首先得益于消费者运动锻炼的意愿加强了。其次，运动正在成为一种很时尚、很酷的潮流表达方式和观念。与此同时，现在运动服饰的设计感和时尚度也在不断提升，深受消费群体的喜爱。 运动潮流的不断兴起推动运动服饰销售高速增长。例如，主打国潮概念的国内运动品牌安踏和李宁就是其中的受益者。2018年、2019年、2021年，安踏的年营收增幅均在40%左右，利润增幅超过30%；李宁2019年的营收增幅为32%，2021年的营收增幅甚至高达56%。 在这种高速增长的态势下，优质的运动品牌加速布局线下，需要开更多的体验店来展现品牌形象，增强消费体验，拉动销售进一步增长。而基于吸引流量和促进销售的需求，线下商场也更愿意把优质资源留给运动品牌。 |
