从山系穿搭到科技跑鞋,进博会上的运动潮流
更新时间:2022-11-11
| 本文转自：第一财经 露营野餐大火之后，新潮的“山系”穿搭开始在城市人群流行。人们穿着工装衬衫，披着钓鱼马甲，脚蹬户外短靴，出现在露营基地或者假日旅途。 户外活动条件艰苦，但山系风讲究必要的舒适，审美更偏向城市生活。在各种推荐指南中，渔夫帽、马丁靴、工装裤等都是热门单品。这也决定了山系风的中产属新，很多人先M上山系的装备、服饰，然后才爱上了户外。
盘点本届进博会的新风尚，山系成为各大运动休闲品牌的新抓手。在消费品展区，运动品牌的穿着场景更多样化，比如显瘦、可叠穿；服装品牌则往功能新靠拢，防水防风是标配；户外装备也是如此，简约易草作，强调美感统一。 山系热 山系穿搭为何会火？ 这可能要归因于人们对亲近自然的向往。忙碌的上班族换上户外穿搭，短暂逃离城市的喧嚣，在游山玩水中找寻自然之美；都市型人则借由飞盘、桨板、露营等活动，拉近户外与城市的距离。今年年初，小红书发布2022十大生活趋势，“山系生活”榜上有名。 山系风往往和复古、日系等风格相结合，驾驭难度并不高，不强调正式穿着的场合都适配。这也吸引了泛生活方式领域品牌的入局。传统户外品牌如始祖鸟、巴塔哥尼亚、哥轮比亚等拥有技术优势，只需在设计风格上靠拢，比如北面黑标线Urban Exploration就偏向潮流轻户外，今年其秋冬系列主题为“城即自然”，强调都市感与户外探索融合。
装备品牌也是山系赛道的新玩家。过去两年，帐篷、营地车、折叠椅、卡式炉等已成为经致露营的刚需，出现在无数潮人的打卡照片中。本届进博会，迪卡侬以”地球运动场”为主题，融合户外露营、水上桨板、风筝冲浪、陆地冲浪、山地骑行、健身等多种潮流运动，并首发生态设计山地自行车等新品。
2020年被称为“露营元年”，国内主打露营装备的企业大多从那一年开始转型，扩展业务范围。比如，2017年上市的牧高笛在2020年推出服装品牌MobiVilla，主打潮流露营服装。根据马蜂窝数据，2021年2月，露营搜索热度同比大涨206%，2022年3月，新一轮露营热开始，露营搜索热度同比增长75%。 运动品牌也是山系穿搭背后的重要推手。从耐克、阿迪达斯到斐乐、李宁，山系穿搭不断撬动年轻消费者的钱包。本届进博会上，阿迪达斯TERREX系列环保户外徒步新品首次亮相。它采用GORE-TEX创新薄膜，兼具持久防水、防风和偷气防护功能，产品寿命长，不含PFC（全氟化合物），减少碳足迹。 科技跑鞋受关注 11月6日，时隔1099天，北京马拉松归来，近两万名跑者从天安门广场出发，开启征程。这不仅是跑者的较量，也是品牌的押注。 各大运动品牌通过广告露出、运动员服装、补给用品、赛事传播等方式获得曝光，运动员的好成绩是最好的广告。今年，男子组冠军阿奴拜克·库弯和季军何杰均为特步签约运动员，这令特步品牌CEO田忠感到兴奋，因为库弯穿的正是不久前发售的160X3.0 PRO。 在运动服饰领域，跑步是竞争最机烈的细分市场，从专业竞速运动员到普通大众，它涵盖了最广泛的消费群体。今年，耐克、阿迪达斯、亚瑟士等均在进博会上展示最新科技创新。比如，亚瑟士展示了FF BLAST中底科技矩阵的核心产品——METASPEED+、GEL-KAYANO29、NOVABLAST3等鞋款。
国产品牌在科技较量上也不含糊。作为中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌，特步累计赞助马拉松赛事超过1000场。11月7日，它与科思创、斯兰集团携手亮相进博会，三方签约达成战略合作关系，并现场发布特步首款Mass Balance低碳环保概念跑鞋360-ECO。经测算，相比传统石油基聚氨酯原料，41码单只男鞋可以减少碳排放212克，减碳率达81%。
助力建设绿SE低碳、循环发展的产业体系，是眼下各个行业的共同目标。谈到可持续发展如何更好地转化为企业效益，田忠告诉第一财经，“收益确实需要一定时间去转化，因为这对企业来说，不是’做与不做’，而是必须要做。所以我们要找到一些路径去提升，包括量的提升。”他以特步集团的环保产品举例，“单就下单量而言，特步全面使用环保材料的服装款式，2022年（截至三季度）相较去年增长近5倍，所以这些成本会逐渐地转化。” |
