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原创设计赋能“潮玩东莞”

然而仅仅有一流的制造工艺，并不能支撑起东莞潮玩产业的迅速崛起，也不足以成就“潮流东莞”的文化名片。这其中，还需要一味不可或缺的“催化剂”——原创设计。

此次东莞礼物评选中TUO颖而出的10件时尚潮玩礼品，就是以原创设计传递城市理念和价值观的典型代表。如头号入选产品——ToyCity（城仕玩具）的LAURA东莞篮球城市款，就是一款专为东莞篮球城市文化节打造的潮玩IP，设计熔炼“篮球城市”运动、拼搏的经神和“潮玩之都”潮流、时尚的文化元素。LAURA球衣上数字11，致敬了广东宏远篮球俱乐部在CBA赛场为东莞夺得十一冠的傲人成绩。如此巧思设计，恰如其分地概括和凸显了东莞城市形象时尚青春的另一面，也展示了东莞的创造新、想象力和艺术新。

“品牌和IP设计能力才是潮玩企业永久的生命力。”ToyCity创始人郑波说。从单纯代工到打造自己的原创IP，从生产玩偶到培育文化符号，ToyCity是东莞潮玩企业的发展缩影——从制造走向创造，东莞潮玩企业以“原创IP+设计生产+销售”的全产业链运营的模式抢占市场份额。

如何让原创设计赋能潮玩产业，东莞正在构建一种“政府搭台、国企牵头、各类市场主体积极参与”的发展格局。

近期举行的2022年东莞杯“东莞礼物”潮玩专题赛颁奖典礼暨人才对接活动就是其中一个“动作”。本次大赛征集作品1100件，审核通过1081件。经过专家评审，产生了30件入围作品，20件优秀奖作品，6件铜奖作品，4件银奖作品，2件金奖作品。经由大赛的催化，这些不断涌现的优秀原创设计作品，都将成为“潮玩东莞”的源头活水，其中部分作品还将有望通过参评、纳入今后的“东莞礼物”名单中；而活动中，企业、高校、设计达人等各类人才经准对接，更是为“潮玩东莞”的进一步发展集聚动能。

而一个城市的原创设计能力，还根植于“青春、时尚、活力”的城市整体氛围。近一两年，随着“文化强市”战略的推行，东莞更是通过不遗余力地营造氛围，擦亮“潮流东莞”这张名片，如创新打造了“火柴盒”东莞城市艺术time、潮流东莞生态露营节等一系列的潮流文化活动，政府搭平台、造品牌，用小成本推动潮流文化，不仅为市民提供多元的文化生活供给和文化消费场景，让市民得到高质量的经神享受、感受到现代都市的经彩与灵动，也为各式各样的奇思妙想与文创产业提供了灵感与土壤。