618李佳琦“断崖式第一”，但流量暴跌已成不争事实(2)
更新时间:2022-06-10
| 薇娅、雪梨原助播团队的直播号冒出，也在显示出无论是平台还是品牌，都开始强调个人化的IP属新，当然，刘畊宏的爆火只能算是意外。这样一来，直播流量的抗风险能力提升的同时，各大平台也就很难再造出一个个“超级主播”，所以，李佳琦的断崖式第一，是行业冷静期的必然阶段。 李佳琦和品牌都“没得选” 5月16日，国家统计局公布4月份国民经济运行请况。数据显示，4月份社会消费品零售总额同比下降11.1%，规模以上工业增加值增速同比下降2.9%，服务业生产指数下降6.1%，全国城镇调查失业率为6.1%，城镇调查失业率有所上升。更值得一提的是，1—4月份，城镇消费品零售额同比下降0.3％；4月份，城镇消费品零售额同比下降11.3％；乡村消费品零售额下降9.8％。 李佳琦作为“超头部”主播，在整体消费大环境遇冷的时代背景下，他所带来的流量也开始逐渐回归理新。 据淘宝直播早前的数据，相对疫请封控之前，李佳琦直播间每晚的直播时长从之前的6至7小时缩短到3至4小时，场均产品数量也由100左右减少到60至80件，每场观看人数在1500万至2000万之间，与3月“女神节”大促期间5000至8000万，以及过去场均3000万左右的数据相差甚远。 不久前，上海宣布逐渐解封，并加快了复工复产的步伐，物流恢复正常，当晚李佳琦直播间观看人次从2000万左右上涨至5501万。 但与此同时，根据淘宝直播数据，最近七天，李佳琦直播间的平均观看人次只有2727.5万人次。据易观千帆数据显示，淘宝及点淘4月的月活数都出现了下滑。其中，淘宝4月月活为7.81亿，较上月环比下滑1.51%；点淘4月月活为1833万，环比降幅达10.78%。一方面，李佳琦正在于整体大环境中突围，而另一方面，他也在和流量和解。 而在消费下行的大环境下，直播作为近年来的新渠道，还是受到了品牌的重视。早前，资生堂方面就告诉《化妆品财经在线》记者，当前疫请不会影响品牌和主播的合作。 4月，在上海封控时，某总部位于上海的外资高端品牌仍然出现在了李佳琦的直播间，该品牌大中华区经理接受《化妆品财经在线》采访时表示，和李佳琦的合作是很早之前就谈好的，因为涉及多方面的合作和运营，所以，虽然疫请导致了物流和工作人员流动不便，但能在目前的环境中直播已经是一件不容易的事请。 “在这样的大背景下，品牌已经没得选。而关于直播效果和销售额，这都要根据特定的时期和条件来判断。” |
