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本文转自：中工网

最近不少人发现，豆瓣评分开分时间越来越像“玄学”。有的剧集甫一开播便飙升高分，有的则直到完播才最后亮牌。面对质疑，豆瓣回应称，效率高低主要取决于人工审核的难度，要看需要多少力气刨除黑粉，以保证可信任打分人数。

暂且不论上述回应的说服力，但豆瓣平台黑粉频频作乱倒是不争的事实。买卖账号、批量养号、刷分控评等，早已被多次曝光，“超前点评””恶意控评“等现象，更是屡屡引发争议。烦恼于此的不止豆瓣，知乎、贴吧以及微博等各大平台都是水军的活跃之地。

与种种暗箱草作博弈，直接关乎平台的公信力，这些年，相关整治行动也在持续推进，但影视剧行业恶意营销的“顽疾”，始终蠢蠢衣动。特别在“流量为王”的当下，往往是“剧未播、声先起”，请节还没捋顺、请怀已经贩尽。除了众人熟知的“刷榜”“刷评”，炮制绯闻、恶炒八卦等劣行，更严重扰乱影视作品评价体系，以至常常出现流量与口碑倒挂的现象。粗制滥造的作品占用大量注意力，而好作品却因缺乏话题而无人问津，当然会让人有“圈子越来越乱”“好剧越来越少”之叹。

常言道，酒香也怕巷子深。采用适当的营销，将影视作品推向大众，本无可厚非，但凡事皆有度。能不能长久营生，既要看吆喝的水平，更要看这“酒”到底香不香。反观当下影视圈，不少人恰恰是“炒”字为上。创作时瞎凑合，表演时不走心，营销时却套路出尽；剧本打磨、服道布景舍不得投入，买热搜、造话题却肯大把花钱。凡此种种，满脑子都是“快钱”，未见有一丝“匠心”，如此下去，受众当然不肯买账。

清理口水营销，关键看行动。对平台来说，责任意识是第一位的。无论是加强人力审核也好，引入科学算法与设计也罢，必须与时俱进盯紧水军动向，升级管理举措。与此同时，相关部门也要加强监管和惩处，祭出更多靶向治理动作。当然最核心的，还是创作者出品者要敬畏自己的职业，端好手中这碗饭。