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相声、相声演员、偶像明星

对德云社来说，饭圈化、流量化本身就是把双刃剑。

在享受了树立品牌形象、帮助成员圈粉和传播相声文化等好处时，德云社似乎没有意识到这些流量的负面影响。成员们频频塌房的同时，也暴露了德云社“流量化”后，在管理和运作方面的问题。

德云社一位高层曾在2020年底接受媒体采访时表示，2018年饭圈文化作用在张云雷身上的“奇观”，让他们目瞪口呆。

面对带着荧光棒和灯牌进入相声剧场，不懂规矩随意“刨活儿”的年轻观众，以及像看演唱会上一样大声欢呼、尖叫，甚至请来代拍到现场拍照的粉丝，德云社毫无准备，更没有应对措施。

张云雷走红后，决定回到曾经长期表演的三庆园小剧场进行演出，消息传出后，粉丝立刻在售票窗口前排起长队。但德云社显然低估了他的人气，后来出于安全考量，官方决定改为线上售票，粉丝围堵在现场不肯离去。直到张云雷表示将加演两场，才平息事件。

德云社在这件事上的慌张失措，或许显示出其没有做好迎接流量的准备。

应该如何应对突如其来的大量粉丝，如何处理好和他们的关系，即使对专业的经纪公司也是个难题。粉丝晶晶告诉我们：“我在小园子看过演出，说实话如果不是为了见演员，现场的效果真的不如在家看视频，粉丝行为的确会影响现场的观感。”

从许多报道中可以看到，德云社对流量的态度是矛盾的。一方面，德云社急需拥抱“相声的偶像时代”，找到公司新的增长点；另一方面，郭德纲又坚决反对擦手粉丝运营，而这恰是偶像产业中的必备环节。