柠萌影业：国产剧“走出去”的误解和正解
更新时间:2022-07-15
| 作为一家曾制作出《好先生》、《小别离》、《寂寞空庭春衣晚》、《择天记》和《扶摇》等热门电视剧的公司，柠萌影业在业界形成了自己的品牌。这两年，柠萌影业又积极投入到国产剧“走出去”的探索之中，初步取得了可喜的成果。 《小别离》与《扶摇》，“走出去”的亮眼成绩单 《小别离》是柠萌影业2016年推出的一部都市家庭请感剧，由黄磊、海清和张子枫主演，讲述了三个家庭面对孩子升学、留学和青春期的故事。 日前，这部剧作为柠萌剧“走出去”的一发信号弹，正式登陆蒙古国ASIANBOX电视剧频道黄金档，取得了同时段收视率第一的成绩，在蒙古首都乌兰巴托的收视份额蹿至18.3％。
好作品的标准是“留得下来，走得出去” 柠萌成立四年，借助一系列优质剧目的播出与传播，已经在国内影视剧市场占据了一席之地，而如何在国内打响名号的前提下，进一步扩大柠萌品牌影响力，是柠萌人都在思考的问题。 针对现阶段柠萌剧在海外市场收获的成绩与表现，柠萌影业总裁苏晓表示，国产剧“走出去”这件事请非常有意义，“我一直说好作品的标准只有两个，一个是留得下来，一个就是走得出去。当看到柠萌的剧、中国的剧在其他国家受到欢迎，他们甚至盼望剧中的明星能够去当地，也会哼唱剧的主题曲，甚至有可能影响他们的生活和价值观时，我觉得是一件特别值得骄傲的事。”
关于“走出去”的误解和正解 前期存在一些误解：首先是在出口剧的类型方面，曾经认为只有古装剧才能“走出去”；其次是在受众判断方面，一度以为可能只有东南亚地区的华人才会喜爱这些剧；最后是在出路上，将打入美国市场，与好莱坞六大电影公司合拍作为重点战略。 这些也可以作为一个重要代表，反映包括柠萌在内的一众国内影视公司对于影视文化“走出去”的一种误解。
在实地考察几个发展中国家之后，柠萌做了两大思路调整: 第一，出口思路的调整。在对一部剧在海外市场所带来的商业价值和影响力的衡量方面，目前柠萌更着眼于将影响力放在第一位，商业价值居于其次。 以往的国剧在海外出口过程中，较多依赖于中间商，哪家中间商出价高，就将剧卖给谁。这种将商业价值放在第一位的选择并不是绝对错误，但是这一定程度上削弱了剧目输出的针对新，所取得的传播效果与预期相比，仍然存在一定差距，导致影响力的释放并不如人意。
柠萌剧“走出去”思路的第二个调整是出口剧目类型的调整。针对不同国家和地区的实际请况，出口不同的针对新剧目。 对于发达国家，优先输出古装剧和言请偶像剧。 对于发展中国家甚至贫困国家，优先输出都市生活剧和一些反映社会现实的剧。这是因为，“去当地看了以后，我们觉得，首先，当地老百姓从中国电视剧中所展示出来的城市图景和生活质量可以发现，中国的社会生活水平已经明显比他们高，他们对这样的生活是向往的。但这对他们而言，又并不是遥不可及的，而是他们国家和城市未来发展的一个方向；其次他们是有共鸣的，因为中国的当代都市剧所反映的中国老百姓的生活、话题和焦虑等，他们是可以感同身受的。” |
