又是一个亿！鸿星尔克在翻红与长红之间(2)
更新时间:2022-08-02
| 一经捐款便登热搜背后是鸿星尔克"豪捐"与"巨亏"之间的反差。资料显示，鸿星尔克2005年在新加坡上市，2020年退市。据公开数据，2020年该公司营收为28.43亿元，净利润亏损2.2亿元。 鞋服行业独立分析师程伟雄表示，鸿星尔克捐款捐物是值得肯定的，既践行了企业社会责任也提升了品牌美誉度。比如去年鸿星尔克捐款事件后，消费者购买热请倍增，甚至出现野新消费，该事件对于鸿星尔克来说也是成长的转折点。 营销论起 这一次鸿星尔克上热搜，有了不同声音，一片称赞声之外，出现了营销论。 在"鸿星尔克再捐1个亿"的热搜话题下，"捐钱买热搜一条龙，这波营销只赚不亏""鸿星尔克又做了一次‘漂亮’的营销"......网友对于鸿星尔克的营销质疑声此起彼伏，甚至有网友直接发问："这到底是营销还是公益？" 盘古智库高级研究员江瀚表示，作为一家公司在本身的经营业绩和经营利润都不是特别好的请况之下，还愿意拿出这么多钱来进行慈善事业的发展，可见鸿星尔克是值得我们称赞的。"不过，从后续的角度来看，鸿星尔克还是充分利用了这件事。对于鸿星尔克而言，其实该企业可能已经进入了一种路径依赖的状态之前，因为捐款引发了大量的消费，所以后续还是有一种冲动，就是在类似请况之下愿意给慈善方面进行更多的资金投入，这也是企业在进行政策选择和营销选择的时候一个必然选择，所以从目前的角度来看鸿星尔克的这种选择，也至少是其营销策略的一种必然考虑。"江瀚说。 之前捐款行为确实在一定程度助推了鸿星尔克的发展。相关数据显示，2021年7月15日-21日，即宣布5000万元捐赠前一周，在淘宝直播平台上，鸿星尔克官方旗舰店直播间每日观看人次均不到1万。7月22日，其直播间的观看人次突破200万。到了7月23日，观看人次已近900万，高达882.6万。据新抖数据，抖音账号"鸿星尔克品牌官方旗舰店"2021年7月预估销售额高达1.1亿元，23场直播的场均观看人次超1100万。 |
