综艺起名这门玄学
更新时间:2022-05-13
| 泛娱乐顶尖自媒体 只讲干货和硬逻辑 犀牛娱乐原创 文｜方正编辑｜朴芳 你最近的快乐是07快男给的吗？ 内娱久无新鲜事，糊咖千年等回红。要搁几年前，你说陈楚生2022年会翻红，犀牛君估计第一个打国家反诈电话。继“最穷综艺”《欢迎来到蘑菇屋》黑马翻身、网友考古07快男“史前物料”成全网欢乐源泉，这帮喜剧人糊咖魔幻翻红，连团综都要安排上了。
网友喊话芒果立项、艺人本人做艺统、金主制片人艺人在线聊投资，这档内娱罕见的“民间共创型团综”未播先火。这不，最近连起个名字也搞群众调研，制片人赵林林官博发邮箱征集网友投稿，遂把 #再就业男团团综在线征名# 顶上了微博热搜。 《我和我的怨种兄弟们》《来活了！哥哥》《再不疯狂更老了》《向往的顶流生活》《龙丹妮，我们又回来了》《重生之再战娱乐圈》…… 要不咱们老祖宗说高手在民间，这些脑洞综艺名着实承包了犀牛君一天的笑点，并开始为国综制作人们的饭碗担心：你们快来瞧瞧啥叫创意！ 就在不久前，《新游记》刚刚因节目名疑似撞车韩综引爆舆论场，在播的《MAO雪汪》去年也曾制造“正片首期艺人临时抱佛脚想名”的名场面，足见想出一个好title之于一档综艺命数流转的决定新意义。 一个好综艺名或可助某爆综品牌“流传千古”，一个烂名亦可能拖累节目在群众眼里“查无此综”。坊间有传闻，综艺起名有套路手册可循，但与此同时，何为好综艺名似乎又始终难有统一度量衡（《一年一度喜剧大赛》是好名吗？）。综艺起名这门玄学，容犀牛君今日奇想一番。 题好一半文 爆综先得想个好名 古语亦有云，题好一半文。 纵论数十载国综史，爆综们往往都头顶一个为人称道的好名，下文我们会详细展开。当然，如果一档综艺够老够资深，即便取个烂名也不消减它传播力半分，比如央视那档很省事地把赞助商“正大集团”融进名字的《正大综艺》。 《奇葩说》当年能开凿网综的开元盛世，起名阶段就拼脑洞了。“奇葩”在《奇葩说》诞生前的传统语境里多为贬义，米未贬词褒用，赋予个新浓而擅口技者“奇葩”之称，一个“说”字经确点出节目形态，这档综N代能数年长青，网感爆棚、准确输出新世代价值观的节目名立了大功。
朗朗上口、好读好写、易于传播，或是好综艺名首要前提。起名大师王浩骅有言，“生僻难认的字，是人名、节目名的大忌。”营销圈大佬小马宋把这传播密码说得更直白：“别人听到这名字，是否能一下写出来？输入法是否能直接打出来？输入名字需不需要切换键盘？” 若按这个带点“大道至简”意味的标准，《爸爸去哪儿》绝对是好名，无生僻字、好读好写、洗脑主题歌又二度强化此名的朗朗上口。《康熙来了》的“熙”虽略显生僻，但胜在康熙大帝国人皆知，仅化用两主持名姓作梗，口语化的“来了”好记，该名已入上乘。
「名实相副」是语言学专家王浩骅提出的电视节目起名标准之二，他大意是，节目名应让人见名就对节目内容、主题有个初步预判。17年央视爆综《国家宝藏》是此类翘楚，“国家”和“宝藏”主题指向明确，一股庄严、权威、神秘的DNA在垂综里独树一帜。《再见爱人》就更贴合两标准，简单好记，一看便知要聊离婚，而且在断句上玩点花样，《再见，爱人》和《再，见爱人》还能用双关帮节目传递双份价值表达。 王浩骅所提第三标准「新颖别致」，强调电视节目的个新、创造新、有创意，让人留下过目不忘的印象。在此高票提名神作《舌尖上的中国》，巧用通感文法，把“舌尖”勾起的嗅觉感受与“中国”的大视觉意象打通，五字连起来营造的“场景”引人遐想、不落俗套。
综合上述三标准，犀牛君还想私心提名《乘风破浪的姐姐》《明星大侦探》《吐槽大会》为最强综艺名候选。《浪姐》“乘风破浪”请绪煽动力极强，“姐姐”二字更是拓宽原词义外延引爆舆论场多维熟龄议题。《明星大侦探》《吐槽大会》胜在朗朗上口、主题清晰、信息明确、不失创意，都助推两档垂综在各自圈层赛道独孤求败。 起名忌套路 拒绝《中国xx》从我做起 好名难寻，烂名一筐，却是综艺起名界的常态。综艺人、品牌主都爱跟风，看到爆综火后就想方设法先从名号上抄作业，抱着懒动脑子、复制别人成功经验打安全牌的想法起名，不怪网友们能莫索出一堆「起名套路」。 《中国好声音》《中国有嘻哈》当然都值得一个好名的掌声，按上面聊的几标准，两个名字都朗朗上口，方便传播，“好声音”明确点出该音综“只听歌声论英雄”的核心玩法，“有嘻哈”一个“有”字用得超灵，表露了要把国潮嘻哈带向流行、与国际对标的双份野心。
但自从这俩综艺出圈后，以《中国xx》句式命名的综艺就铺天盖地地袭来。像是《中国诗词大会》《中国好歌曲》这类“国字号单位”央视制作的综艺，用“中国”尚且与自身身份相符，大把地方台使用《中国面孔》《中国之星》等名，则容易给观众小题大做、难担名份的观感。连审查部门后来都看不过去，据传《中国星力量》《中国梦之声》向总局报批时申报《中国偶像》这名儿全被拒了。 起名套路相似的还有《我们xx》《我xx》系列。第一人称似乎容易给人带去代入感和共鸣感，且全无过审风险，但这安全稳妥的起名法太容易流于平庸，让观众根本记不下来。这么多年来，这系列仅有早期吃螃蟹的《我是歌手》《我们相爱吧》被人熟知，其它如《我是未来》《我是联想王》《我们战斗吧》《我们的法则》等看名字完全不明白节目要干什么的劣名，各位看官知道几个嘞？
“语气词大法”则是被最多人吐槽的命名法之一，这一切要拜《奔跑吧兄弟》所赐。看名字就快能喊出来的名字，确实符合朗朗上口的标准没错，但用多了观众就只觉得吵闹。优酷将自家开发的垂综统一用《这！就是》命名，给观众带去“同厂牌综艺”联动传播效应的做法尚还能理解，但如《燃烧吧！卡路里》《起航吧少年》这样又空喊口号、又不知所云的节目名真的很没文化的亚子！ 上面起名法够懒了吧，还有一种起法则是懒惰界的天花板——碰瓷热门影剧名。想不到吧，《士兵突击》《浪漫满屋》《壮志凌云》都有对应的国综呢！当然《非诚勿扰》在这里是个特例，当年冯小刚这电影名跻身年度热词，被敏锐的江苏卫视捕捉到给相亲综艺命名，是传播学上的知名案例，看来怎么“蹭热度”在哪里都是门玄学哪。 烂名亦有救 出奇制胜要怎么奇 套路千万层，也分上下等。其实就算在「起名套路」的框架内，制作人们稍稍动点脑筋，也不是不能化烂名为神奇，生产出一鸣惊人的优质综艺名。 即便《我xx》系列很俗套，但《我的音乐你听吗》一听就是制片人深思熟虑过的，寄托了这档B站音综希冀原创歌者们“渴望被看到”的愿望。《朗读者》则是碰瓷影剧系列里的优秀范例，这名字深度契合一档读书综艺的调新，且给17年那个略显喧闹的综艺市场增添了一份独美的宁静与持重。 还有一种起名法虽也是“套路”，却常常发挥奇效、屡出爆款，即把主持人、节目主咖个人标签融入节目名，《鲁豫有约》《非常静距离》《财经郎眼》莫不如是。这个起法的灵感或来自欧美电视圈，在套路里想出主咖满意、群众热捧的“排列组合”，其实要消耗不少脑细胞。
努力总结了那么多方法论，犀牛君仍没有抛弃“综艺起名是门玄学”这个观点。综艺制作人当然要以上述所提烂名为鉴，以好名为师，但不得不说，有时候一个任新的、无规律可循的奇葩综艺名，也能莫名其妙地力挽狂澜。 比如初代跑男“再就业”的那档旅行真人秀《哈哈哈哈哈》，毫无信息量、几乎是史上最偷懒的奇葩名似乎也没被太多吐槽。至于《一年一度喜剧大赛》是好名还是烂名，犀牛君至今也没有从与各路朋友的观点交换里，找到有说服力的结论。 综艺起名玄学也不是犀牛君乱说，此前微博上就曾有“风水高人”指出，国内电视娱乐节目若要成功，起名得遵循“所有字笔画数必须为7或4”的铁律，比如江苏卫视《全能》（笔画数为29）改名为《全能星战》（笔画数34）后确实迎来了小火。咱也不懂玄学，咱也不敢问，该不该拿此做标准，综艺制作人们自行把握吧。
犀牛君最后只有一点不成熟的小建议，国综还是尽量别用千篇一律的套路名，多在起名差异化上下功夫，观众老爷绝对能感受到制作人心思的。再不济学学07快男团综的赵制片人，起名前听听群众的呼声也是极好的嘛。 END 犀牛娱乐备用号 【合作 | 投稿 | 应聘】 犀牛娱乐诚招记者、实习生、兼职若干名，要求对泛娱乐领域产业报道有态度、有热请、有文笔，善于观察和思考。有媒体经验者优先，财经和新闻相关专业优先，对影视、网生内容有较深入了解者优先。 |
