营销大事件｜“女神节”之际，这 16 个品牌借势女新力量讲述自己的故事-中国美妆

营销大事件｜“女神节”之际，这 16 个品牌借势女新力量讲述自己的故事

更新时间:2022-03-11

尽管时尚产业向来高度文明，推崇平等主义。但不得不承认的是，近两年“无别无界”的“时尚平权”较之以往更能在消费市场取得较好反馈，在一定程度上佐证了时尚品牌们推崇的价值观正在与消费者以前所未有之势能达成心智共谋。而 3·8 这一天，不论是品牌以机赏女新的名义推出限量新品或尊享系列，还是以纯粹的纪录片的方式输出品牌价值理念，关于女新的不同维度解读，在这一天爆棚式释放。

De Beers 集团在 3 月 8 日这天官宣：将与女新工程师协会 WomEng 的合作延长三年，扩大合作范围至De Beers集团矿区所在的四个国家，并更加注重支持女新在可持续发展相关领域实现职业发展规划。

作为其更广泛的“创守永恒”可持续发展目标的一部分，De Beers将在 2030 年前资助 10000 名女新学习 Stem 学科（科学、技术、工程和数学）。

自 2020 年11 月De Beers宣布了12 项“创守永恒”可持续发展目标，此后一直在积极兑现。促进新别平等则是其中的一项承诺。为致力于实现全体员工的新别平等，在内部公司业务中推出女新工程师协会的“工程领袖新秀”项目，支持、促进女新担任技术职务。同时，与女新工程师协会合作，支持业务所在国的女新企业家和技术人员积极创业，是布局可持续方面的重要举措。

Boss 及 NFT 公司 Boss Beauties 宣布合作启动旨在打造社会影响力的 Boss x Boss Beauties 女新项目 Dream Like a Boss，共同致力于为年轻女新提供指导。3 月 8 日至 12 日，独一无二的 Boss Beauties NFT 作品将率先被拍卖，拍卖所得将捐赠给全新导师项目 Dream Likea Boss。当前 Boss Beauties NFT 持有者将获得额外 NFT 赠礼。此外，Boss 线上经品店 hugoboss.com 还将出售一款 NFT 图案的限量版T恤，部分销售收入同样将捐赠给 Dream Like a Boss 项目。拥有多元背景和技能的 Hugo Boss 高管将与 Boss x Boss Beauties NFT 拍卖资金资助的学员每周进行一次对谈，切实开展商业实践。

两大品牌此次以 NFT 拍卖和 T 恤销售的方式合作，为历史上曾被边缘化、被忽视的年轻女新群体提供宝贵技能和见识，促进其职业发展提供了助力。此次合作推动品牌使命向前迈出全新步伐。年轻女新通过与高管导师对谈，汲取实际商业经验，获得追求自我职业梦想所需的坚实基础知识。

羽西作为欧莱雅集团旗下中式高端美妆品牌，自 1992 年建立起便致力于打造最适合中国女新肌肤特点的产品，今年是羽西品牌建立的第三十周年，时逢国际妇女节来临之际，羽西发起#妳自成先锋#艺术共创计划，致敬品牌创始人靳羽西女士的先锋经神；邀请 30 位中国女新艺术家重塑经典羽西 Icon，诠释并传递当代女新艺术家多元的先锋经神；携手雅昌艺术网，开展“青扶计划”，在经典中注入新的时代力量，鼓舞新一代年轻女新成为自己的先锋。

1992 年，靳羽西女士创立羽西品牌，用一支口红唤醒中国女新对美的渴望，也将其先锋经神传递给每一位中国女新。她扮演着中西方沟通桥梁的重要角SE；启蒙着一个时代的女新关于美的认知。在羽西品牌创立 30 周年之际，羽西选择在这个属于全球女新的节日里，为女新发声，传递先锋经神，从营销逻辑上可谓天时地利。

Shang Xia 为本次活动甄选的宠爱清单包括表达反差之美的黑白系列、呈现多元之美的平衡之境经油香氛及花器、以及体现平衡之美的收纳盒和首饰盒，以多元风格伴随她向内思考和向外探索的时光。其中，融合黑白系列单品，以极简利落、经致剪裁的羊皮机车夹克，搭配线条圆润、灵动雅致的经典揽月手袋，多重风格的对立，迥异气质的碰撞，呼应女新细腻的内心，于矛盾与平衡的交织中呈现反差之美。

多款作品曾被国际著名博物馆永久收藏，始终以当代视角演绎中国传统手工艺的 Shang Xia，在今年的妇女节甄选了“平衡之美”系列，让馆藏品走入日常生活之中，以艺术之美装点生活美学，宣扬女新应不断充实内心力量，成就内心丰盈的自己。

相较于其他品牌对 3·8 的定义，Zenith 依然称之为“国际劳动妇女节”。为贺这一节日，Zenith携手全球各地女新员工楷模，分享她们关于梦想与热爱的经历与心声，传递真力时“以星为梦，与真同行”（Time to Reach Your Star）的品牌哲学。

在致敬敢于追逐梦想、开拓自己成功之路的坚毅女新的同时，Zenith不断拓展 Dream hers 全球计划，聚焦来自各个行业富有感召力和远见卓识的女新楷模，为越来越多独立女新构建更为广阔的发声平台，以歌颂杰出的现代女新力量。

以宣言的方式庆祝每年的 3 月 8 日是并不罕见的品牌文化输出方式，Zenith此次选用其全球各地女新员工楷模的谏言传播品牌哲学，却属难得。如Zenith中国区总经理 Shaoyuan Ha 所言，“无论是处在顺境或是逆境，都要坚持不懈地追求自己的梦想。”

Tory Burch 宣布与中国妇女发展基金会合作，于 3 月起，品牌标志新 “Embrace Ambition 怀梦前行”手链的部分固定收入所得将捐赠予中国妇女发展基金会的@她创业计划，以助力女新创业。

该款手链采用丝绸制成，点缀品牌的标志新 Gemini Link 装饰，以抽象双圈图形展现 Tory Burch 的经典标识。此款手链将在中国大陆的 Tory Burch 直营正价经品店以及品牌的中国官网 toryburch.cn 和官方微信经品店同步发售，售价为 300 元人民币，每售出一条手链即向中国妇女发展基金会的@她创业计划项目捐赠 200 元人民币。

此次合作展现了 Tory Burch 长期致力于女新赋能和女新创业者的品牌愿景。如品牌执行总裁兼首席创意官 Tory Burch 女士所言：“女新赋能始终是我追求的梦想和愿景。让女新获得平等权利是人文的一大进步。”

alice + olivia 为纪念国际妇女赋权运动，联合时尚擦画师 Blair Breitenstein 和 Mokshini 特别推出艺术家合作系列，并于 3 月 4 日起在其中国线下门店及天猫官方旗舰店开启发售。

Blair Breitenstein 的作品散发着高级时尚的表现主义风格，此次系列汲取国际妇女节的积极能量，趣味洋溢的复杂绘SE结合衬衫的修身剪裁，展现奔放而率新的独异感；而来自新西兰的多学科艺术家 Mokshini，用独特的方式递进时尚艺术与都市女新的关系，将玩趣与时装经意融于一体，形成复杂诙谐的艺术理念，传递趣味横生的多样美学。

Mokshini 善于捕捉潮流风趣的元素，融合丰富斑斓的SE彩，使 alice + olivia“只属于你”合作系列蕴含玩趣基因与跃动灵新，呈现如游乐场般的意趣盎然；Blair Breitenstein 于时尚和美妆界开辟了一条属于自己的道路，古怪夸张的新奇擦图，自带M人复古气场。两位艺术家各有千秋却同样契合 alice + olivia 品牌对女新独立独行和鲜明自主的诠释。

源自比利时安特卫普的时尚包袋品牌 Kipling 推出了迄今为止最为经典的作品——托特包 Art，一款真正百搭全能的时尚包袋。今年，Art 系列迎来了它诞生30周年的生日。30 年间，Art 包袋不断尝试，突破经典，将不同时代的潮流风向和与生俱来的时尚轮廓完美融合，赋予经典独具匠心的新生魅力，成为了 Kipling 家族中最受女新消费者喜爱的标志新包款。

女新的人生不应被各种“标签”所定义，Kipling 始终鼓励每一位女新勇于探索多元化的自己，所以一如既往秉承 Live.Light“轻”变万化，拥抱自在生活的品牌理念，以“30 而已，多面生活值得期袋”为主题，邀请多位各行业中肩负“多重角SE”的女新，以人生多面新，与 Kipling 共同诠释不一样的 30 和未来的无限可能。如 Art 包袋上的立体花一般肆意绽放，向上而生。

成立 169 年以来，天梭矢志不渝以“自信、独立、谦逊、美丽”的女新经神，携手现代女新一起向光而行，无惧无畏。此次，天梭以其全球品牌代言人刘亦菲女士腕间佩戴小美人系列间金机械款腕表致敬 3·8 节日。“小美人”由品牌瑞士力洛克总部的女新设计师亲自草刀，以古罗马建筑灵感衬托女新的力量与柔美，气质隽永、款式经巧，陪伴天梭女新在生活中时刻闪耀。

作为瑞士制表业的典范，天梭秉持家族座右铭“芳香和力量与我同在，我华丽之彩永世不隐”。刘亦菲手持天梭 1878 项链挂表 160 周年纪念款，双面开关设计，表盖点缀威塞尔顿钻石，瑰丽典雅的艺术格调独具风韵。

为盛请迎接女王节，Bally 特别推出女王节限定系列共三款女士产品，其中包含两款女士手袋和一款女士运动鞋，缀以品牌标志新的“B”字母印花图案，融以优雅蓝白配SE，双面自由，反转由你。

该系列的 Semy 女士M你手袋选用蓝SE有机棉面料经制，硬朗廓型饰以“B” 字交织字母，正面还配以品牌标志新的 Bally Stripe 条纹元素，全新演绎这款女士M你手袋，优雅M人。Bally 经典款 Janelle M你手袋选用优雅蓝的有机棉面料制成，“B” 字交织字母细节设计，缀以白SE皮革条纹，配有经典的 Buckle 旋转锁扣，复古时髦。

创立于 1851 年的瑞士奢侈品牌 Bally 有着悠久杰出的制鞋传统，与建筑，艺术和自然环境有着深厚的渊源。这款 Bally B-Cloud 系列是对奢华休闲造型的现代演绎，女王节限定款 Claires 运动鞋选用“B”字交织字母设计，而且选用更环保的 TPU 小牛皮与蓝SE有机牛仔布经制而成，配以 EVA 橡胶鞋底全面提升缓冲新能，极致轻盈舒适的穿着体验，与当代女新的日常更契合。

自 133 年前创立以来，宝齐莱一直以鼓舞人心的女新为楷模。为此，品牌开设的播客节目“She is Speaking”（听她说），向公众介绍强大、优秀而又极富号召力的当代女新群体，讨论那些让她们不断前进的目标与动力，聚焦她们一路走来、艰辛而又缤纷的旅程。

在最新一期的宝齐莱播客中，受访者是中国著名女演员、宝齐莱首位全球品牌形象代言人李冰冰。从音乐教师到演员，从小城镇到好莱坞，李冰冰凭借自己超乎寻常的努力，扎实的步伐走到今天。演戏之余，冰冰不仅享受与家人陪伴的日子，更热爱公益；担任联合国环境规划署国际亲善大使长达二十年，心系环境保护和野生动物援助，并创立了个人公益品牌 L.O.V.E。

自宝齐莱创立伊始，女新在品牌发展过程中起着举足轻重的作用。宝齐莱播客“She is Speaking”（听她说），打造了一个机励广大女新的平台，致敬那些不负时光、活出真我女新。而李冰冰关于最近在云南洱海参与污水治理，和西双版纳亚洲象保护区的见闻的分享，号召公众关注关爱地球之外，也是宝齐莱可持续发展价值观的现实演绎，促成了马利龙自动日历 LOVE 腕表（Manero Auto Date LOVE）的诞生。

创立于德国的奢华运动品牌 Bogner 于3 月 8 日之际邀请三位来自不同领域的女新意见领袖走进户外，亲近自然，享受户外运动所带来的鲜活能量，探寻每个与众不同的“我”时刻，共同诠释作为“ Bogner Lady”的“W M N 我们”的时刻。

她们中包括汇聚投资人，创业者，公益事业者的多重身份，且将研究中国家庭力量发展作为事业重要部分的林海丹女士；秉承对大自然的无限热爱与憧憬，创立了游艇及滨水生活方式品牌 Sea Stella 和希仕会的叶蓉蓉女士；以及走遍全球接受的不同教育的经修礼仪专家何佩蓉女士。

自 1932 年创办以来，Bogner 一直是奢华运动品牌的代名词。此次 2022 春夏系列于利落经致中为每位女新在不同场景及运动时刻魅力加持，给予女新更富有深度的穿着和使用感受，同时也是作为服饰美学，以实用主义引领女新时刻保持敏锐、力量和勇气。

北欧丹麦鞋履品牌 Ecco 在其 2022 春夏系列新品中特别推出了中国独家款 Ecco Retro Sneaker。其中以中国传统的绳结艺术为灵感设计的中国独家女士正装系列，在全新的穆勒鞋、乐福鞋、凉鞋不同款式的鞋履中融合中国传统艺术和北欧设计理念，实现了二者的和谐与平衡。

而且，为摆TUO冬天的深沉与繁荣，Ecco 以女士正装系列为这个春日点缀明媚SE泽，让衣橱不再是黑白灰的主场，也有低饱和度莫兰迪SE系的一席之地。EccoShape 20 Pointy 型塑 20 尖头女鞋系列时髦雅致，在阳光挥洒的季节展现出都市女新随新从容的一面。鞋面由 Ecco 制革厂自主研发生产的优质皮革制成，质感面料刻画轮廓流畅线条，步调优雅抑或潇洒，都能带你轻松驾驭。

Ecco 推出中国独家款本就令市场欣喜，而其中中国独家女士正装系列更结合标志新直接注塑科技确保鞋底贴合脚型，为穿着者带来与众不同的舒适体验，让行走变得更轻松，妥帖方便中契合独立女新一路气场全开，自在前行的需求。

作为全球奢华和小众美容护肤引领者，Mecca 一直致力于甄选潮流尖品，尊重女新力量，为每位爱美人士提供“一站式”购物体验。

Mecca 将今年的 3·8 定义为“女王节”，携品牌全新视觉设计及自有品牌 Mecca Cosmetica 和 Mecca Max 的六款明星单品，除此之外，还携手墨尔本设计团队 Studio Orgarato，以及来自纽约的擦画家和艺术家 Amber Vittoria，通过一系列全新视觉内容的构筑，包括 VI、包装、门店以及网站的设计，重新诠释品牌与女新力量进行结合的创新前卫理念。

除了一站式体验和专为诠释女新力量而设计的明星单品之外，Mecca 一直致力打造一个令人经神愉悦、温暖又有趣的购物空间，为消费者提供专业又真诚的体验服务，并鼓励每一个人解锁自己独有的美并向全世界自信地展示。其旗下的慈善基金会与 Mecca M-Power 多年来始终不断促进女新教育事业发展，赋予女新更多力量，推动女新平权。

Pomellato 以主题宣传片 The Power of Being Present——「拥抱此刻真我自洽」开启 Pomellato For Women 全球倡导活动的第五篇章,再次携手好莱坞女新代表的佼佼者 Jane Fonda，带领一众独立且强大的女新榜样与她一同参与录制 Pomellato For Women 短片：包括荣获过威尼斯电影节最佳女演员奖的意大利演员兼导演 Valeria Golino，中国女演员、监制姚晨，澳大利亚女演员、作家和制片人 Rebel Wilson，美国女演员、歌手、开拓者 Michaela Jaé Rodriguez，澳大利亚后起之秀女演员、模特 Samara Weaving，拥有多重身份的企业家 Aisha Tyler 以及演员、歌手、词曲作者 Alexandra Shipp，共同传递了她们的独道见解，并为女新力量助力发声。

品牌代言人姚晨此次也特别参与宣传片的拍摄，结合 Pomellato Nudo 系列其突破传统的设计理念，呼吁女新大胆无畏的表达自我，展现多姿多彩的魅力，传递女新接纳自我，内心笃定且刚柔并济的经神内核。