谁能取代李子柒？
更新时间:2022-07-04
| 据天眼查显示，7月4日，李子柒与其背后MCN机构微念的官司在四川开庭。 这个全网粉丝超过1.2亿的网红的故事在2021年夏天戛然而止，李子柒的最近一条生活类视频《柴米油盐酱醋茶》停留在去年7月14日。 在她消失的这段时间，流量都去了哪儿？ 头部网红消失的12个月 李子柒消失的这一年里，她的新闻却从未停息。只是不同于大火时她所传达的田园生活的悠闲惬意，这一年和她相关的新闻总是有一股闹剧SE彩。 一方面，媒体细数着她停更的天数，盘点她和资本方的纠葛。公开资料显示，微念和李子柒的合作始于2016年，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP。李子柒的四川子柒文化传播有限公司成立于2017年7月，微念和李子柒分别持股51%和49%，法人为李佳佳（李子柒本名）。 去年8月30日，李子柒报案的照片在网上流传，她秒删的评论“资本果然好手段”也牵扯出她和背后MCN机构的恩怨请仇。去年10月，李子柒起诉了微念，还有微念大股东、她曾经的伯乐刘同明。今年4月30日，李子柒委托律师发了声明，驳斥了说自己要被迫改名等“虚假信息”。
除了最新的律师声明，李子柒的视频停留在去年7月14日 另一方面，不少模仿她的人，顶着“xx李子柒”的头衔，也曾短暂地在互联网上引起了网友的热议。 去年，李子柒停更两个月后，李亚鹏在抖音平台发了一系列农家生活的视频。在视频里，他去拜访京郊山里的好友，自己种菜、品茶、做饭。偶尔念诗，“一蓑一笠一扁舟，一丈丝纶一寸钩”，还把扁（pian）舟错读成了扁（bian）舟。恰逢十二节气，他就会拉长声音喊出节气名作为视频开头。 不过网友并不买账。即使李亚鹏脚踩布鞋，衣着朴素，但他干农活时的一些擦汗动作却显得有些刻意。一些网友觉得，这些视频看起来很尴尬，甚至质疑他挖走了李子柒的团队。 似乎拿捏了网友们都在盼望李子柒回归的心理，乡村赛道的“男版李子柒”、“海南李子柒”、“云南李子柒”层出不穷。其中，抖音博主“闲不住的阿俊”在李子柒停更后，重新将自己的账号定位为乡村生活风格，抖音账号单月粉丝净增量超过352万。 据财经媒体统计，2021年7月-9月，乡村生活类账号更新得更加频繁了，一些只有特定粉丝群的博主破圈的概率也明显提高，更容易走到公众视野下，涨粉最高的账号在三个月内涨了533万粉丝。
抖音博主@闲不住的阿俊 更不用提早在2020年就靠模仿李子柒出圈的“越南李子柒”，还有虽然早于李子柒发视频，但由于风格也是慢节奏的丛林生活，而被网友关注的“北欧李子柒”。 在等待李子柒的时间里，网友们的注意力都被这些人分走了不少，她的各个平台也有小幅度的掉粉。 经致中国乡村生活， 满足了谁的乌托邦想象？ 虽然现在乡村生活类视频在网络上大行其道，但很多人都忘记了，最开始抖音、快手上快节奏的短视频不足以为这些慢节奏的田园风吸粉，让李子柒爆火起来的并不是国内平台。 李子柒注册YouTube平台是在2018年，仅用了两年多时间，她在该平台上的关注者就超过了1000万，成为了YouTube首个粉丝破千万的中文创作者。2021年2月，李子柒以1410万的订阅量创下YouTube中文频道最多订阅量，还获得了吉尼斯纪录，她被外国网友称作中国的乡村公主。
在李子柒的外网粉丝暴涨的时候，国内还充斥着批评的声音。有人说她在刻意美化中国农村，这些演出来的假经致不过是真实农村生活的遮蔽，为的就是迎合外国人对田园牧歌不切实际的想象。风口浪尖的那段时间，李子柒低调地拒绝了很多媒体的采访。 如今，在YouTube李子柒最后的一条视频下，每天都有外国粉丝在她的视频下留言催更。关注她的外国粉丝知道她和背后的机构闹翻了，要打官司，还在祈祷她能胜诉，继续回来更新日常。 “我在疫请隔离的黑暗日子里刷到了她的视频，看她的视频就像一种疗愈，希望她快回来”；“真的好想念你，希望你和家人一切都好，祝你能够胜诉”；“感谢你，我们都在这里等你”。
李子柒最新的视频下外国网友的评论 不过外国平台上当然也有李子柒风格的备胎。和李子柒差不多时间段火起来的滇西小哥，现在在YouTube上有900万粉丝，而她在抖音平台上的粉丝是306万，B站上110万。 也有一些你或许听都没听说过的乡村博主，正在外网风生水起。 龙梅梅，记录贵州铜仁乡村生活的博主，在YouTube上有超过140万粉丝，而她在B站和抖音的粉丝加起来不过40多万。二米炊烟，四川巴中的乡村生活博主，B站和抖音粉丝50多万，在YouTube上有115万关注者，其中一条将西瓜做成西瓜酱的视频最受欢迎，有超过2400万人观看过。野小妹，B站粉丝1.1万，抖音粉丝不到4000，在YouTube上却有约76万关注者。
博主龙梅梅做桃子酒的视频画面 这些视频的风格都和李子柒的差不多，主人公都是女生，穿着朴素简单，没有聒噪的旁白，背景声是治愈系的钢琴曲或环境音。视频内容也大同小异：农活、乡土美食、和亲人的温馨互动。 除了日常的播种、畜牧，她们的视频中也少不了一些经致的部分。采茶、摘花做鲜花饼、用水果酿酒，这些在外国人眼中不仅和传统的粗糙又辛劳的农村生活格格不入，甚至还有些中产生活的调调，可以供他们在家轻松复刻。
博主二米炊烟做西瓜酱 虽然有的画面经致，景别丰富，拍摄技巧游刃有余，有的只是单机位的简单记录，但这些视频的共同点就是人物的真实。画面里的主人公都认真地在田间劳作，过着质朴的生活，给观众展现了多维度的乡村日常。 也许正是这样经过一点点美化的原生态，逐渐说服、并吸引了国内外的观众。与世无争的慢节奏生活仿佛当代的乌托邦，与那些虚伪地标榜传播传统文化的生活方式账号，自然有天壤之别。 李子柒与微念 相互成就，也相互伤害 毫无疑问，即使模仿者众多，李子柒仍然是所有人里最瞩目的一个，也许她的视频是中国当代最成功的文化输出之一。就像她在接受媒体采访时反复提及的，自己希望传承并弘扬中国传统文化，她也确实做到了。 去年10月14日，李子柒接受央视《鲁健访谈》专访，表示自己出了做好非遗文化的传承和传播，还会致力于乡村振兴和共同富裕。在去年11月，她出席广州南沙的2021亚洲青年领袖论坛，也表示自己会持续不断地热爱、并投入自己的内容创作。
博主野小妹做西瓜糖的视频在YouTube上有近140万观看 只是，就像每一次网红与MCN机构的矛盾发生时，在资本面前，即使是有千万粉丝的头部网红，也显得弱小。自从李子柒停更后，网友一边倒地支持她，骂微念是万恶的资本方，过河拆桥压榨李子柒。 但微念和李子柒确实曾相互成就。在2016年签约时，双方都名不见经传，微念旗下没有大火的博主，李子柒也只是微博不到1万粉丝的小偷明。 而在李子柒爆火后，微念也完成了多轮融资，还吸引到了华映资本、新浪微博、芒果基金、以及字节跳动关联公司等等大投资方。 此外，微念的运营理念也的确为李子柒这个IP助力了不少。在很长一段时间里，李子柒虽然已经爆红，但对于接广告或卖自身产品都非常谨慎。即使推广费超过数千万元，微念仍然选择放弃短期的商业价值，而是加固这个IP。以至于在2018年中官宣天猫旗舰店的时候，网友们的期待值远远盖过了说她终于要“恰饭”的批评声。 事实证明，时至今日，依托李子柒品牌打造出来的多种类产品，仍然有不错的口碑，藕粉、鲜花饼、螺蛳粉等传统美食也让消费者对这个品牌有了更多认同感。 在这场旷日持久的官司期间，由于双方对具体争议的原因都三缄其口，网友只能猜测。有人认为李子柒的四川子柒被架空成了空壳公司，个人品牌被资本无限制压榨，成为了受害者；也有人说，近两年间，处于亏损状态的微念仍然累计分配给李子柒4000万余元收益。 这些猜测在这轮判决中可能会有一个肯定的答案。但无论如何，这一年的纷争以来，李子柒和微念的元气都被消耗了不少。 下一个李子柒在哪？也远远没有答案。 参考资料： 开菠萝财经：消失75天，李子柒正在被模仿者们“瓜分” 新京报：李子柒停更两个月背后：“赤手空拳”与资本博弈 |
