深度｜巴黎男装周的虹吸效应下，纽约还有机会吗？
更新时间:2022-07-07
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设计师对时装周举办地一向是有选择主动新，更大的舞台意味着更高媒体曝光度和订购便利度，甚至也关乎形象定位，或某种意义上的联盟和圈层效应。 在刚刚落下帷幕的巴黎男装周，Thom Browne、Amiri、Reese Cooper、John Elliott、KidSuper、Greg Lauren 和 Rhude ……来自美国的男装品牌以集群之势抢足了观众的注意力。这些原本应鼎力支持纽约时装周的美国设计师都将展示新一季风貌的主舞台选在了巴黎男装周，也在一个侧面说明了纽约时装周的日渐衰落。
2015 年 7 月，美国时装设计师协会（Council of Fashion Designers of America）在曼哈顿的 SKylight Clarkson 广场举办了首次男装周，包括 John Varvatos、Thom Browne、Tommy Hilfiger、Billy Reid、Todd Snyder、Robert Geller、John Elliott、Michael Kors、Rag & Bone 等在内的美国品牌均参与其中。
2015 年 7 月首届纽约男装周正式举办 但此后，随着每一届纽约男装周如期举办，参与品牌却在逐渐递减。尽管 CFDA 改变了举办日期，与女装周日程保持一致，但随着设计师纷纷转战欧洲，纽约男装周从 2018 年 2 月开始不再单独举办，而是将男女装合并到一起举行，为期 10 天。彼时留下了一系列新兴品牌 —— 而这些品牌却无法为纽约带来太大影响力，尤其是 Abboud 和 Varvatos 在出售业务时告别了同名设计师，Geller 等品牌也暂停了业务，Snyder 停止了批发，专注于实体店和电子商务经营。 此后，合并后的纽约时装周规模也日益缩窄。2019 年，Tom Ford 将纽约时装周日程缩短至 5 天；2020 年 9 月，纽约时装周受疫请影响又将日程缩短为 3 天，并且大多数品牌均选择在线上发布；2021 年，CFDA 将纽约时装周更名为“American Collections Calendar（美国系列日程表）”，它包括了所有美国品牌的发布日期，并不仅限于纽约，就如几周后在巴黎时装周展示的品牌，以及那些不愿意跟随官方日程办秀的美国品牌。 尽管仍有一些新兴品牌在美国每年举办两次发布活动，但不可否认，男装市场已经从纽约转移到了巴黎。
John Elliott 在刚刚成立品牌时曾多次在纽约走秀，但本季还是转战至巴黎。“纽约对 Elliott 来说很重要，我们在纽约创立了品牌并举办了九次发布会，但规模小得多，现在我们的目标也是在变化的”，他向 WWD 说道，“虽然美国是最大的销售市场，但我们有信心通过批发业务和直接面向消费者的业务、以及社交媒体，继续在美国市场增长。但我们无法经确地控制，美国以外有多少人知道我们。”
John Elliott 于巴黎举办 2023 春夏男装秀 他还表示，目前品牌经营着三家门店，第四家即将开业，目标是将自己定位为一个新兴的全球奢侈品牌，要想吸引更多国际市场的关注，就必须去巴黎。早在其他美国品牌最初选择在巴黎举办发布会时，Elliott 就已经注意到了这一点，并且即便在巴黎，它们同样也能受到美国媒体的关注，同时还能接触国际买家和媒体。因此，对于任何品牌来说，这甚至算不上一个值得犹豫的选择。虽然需要投入更多的资金，但他认为是值得的。 接下来 Elliot 的目标是欧洲和亚洲市场，并且已经考虑在巴黎增设零售店，所以在巴黎举办发布会是当下发展业务的最佳方式，“我们总有一天会回到美国，但必须是出于一个非常具体的目标才可以”，Elliot 说道。 KidSuper 的创始人和设计师 Colm Dillan 刚刚结束了在巴黎的第一场实体秀。“我来巴黎的真正原因是为了获得认同”，他表示，“一提起时装周最先想到的必然是巴黎，这毋庸置疑。对于 KidSuper 我一直认为是无法实现的，我不像 Chanel 和 Louis Vuitton 一般与巴黎如此契合，但我想为什么不试一下呢？”
KidSuper 2023 春夏男装秀 尽管之前两次被官方日程拒之门外，但最终还是拿到了入场券，此前，Colm Dilla 曾拿到过 LVMH 青年设计师大奖赛的 Karl Lagerfeld 特别评审团奖，不可否认这或许称得上是一块敲门砖。“与世界上最知名的品牌和创意人士并肩作战很有趣。尽管很多人常说，如果能在纽约成功，那就可以在任何地方成功。但在时尚界，关键在于你能否在巴黎取得成功”，Colm Dillan 说道。 首次在巴黎亮相的新兴品牌 Nahmias 创始人兼创意总监 Doni Nahmias 也表示，自己是奢侈品领域的新兴设计师，在巴黎获得全球零售商、百货商店和高端经品店的国际知名度很重要。这次是 Nahmias 的第二次时装秀，Doni Nahmias 说道：“事实证明，选择在巴黎至关重要，我们能接触到大规模买家，享负盛名的媒体，并且旅行限制也已经放开。”
Nahmias 在巴黎举办 2023 春夏男装秀 但作为一个美国人，他依旧希望能够美国做一些特别的事请，“我所有的系列都受到在加利福尼亚州圣巴巴拉的成长经历、和西海岸生活的启发。我认为可以在美国展示一些特别的系列，作为巴黎的补充，以一种别出心裁的方式提高品牌的吸引力。并且美国的技术环境和物流，更适合沉浸式的体验和服务。” Willy Chavarria 是一位还未转战巴黎的男装设计师，但他仍指出：“毫无疑问，过去几年纽约男装周的影响力一直不及欧洲。” 同时 Willy Chavarria 也表示，欧洲更注重设计，美国更注重商业，在追逐销量的过程中创意和设计本身，已经被冲淡了很多。而在欧洲，建立强大的形象定位和身份认同，传达设计思想的信念更坚定，这一切在美国并不具备。
Willy Chavarria 依旧选择在纽约举办男装秀 但即便如此，Willy Chavarria 仍坚持留在纽约，“我们是一个纽约品牌、是这个城市的一部分，地点对整个系列的氛围非常重要。相比较纽约时装周，我们与这座城市的联系更紧密。”此外，Willy Chavarria 的品牌总监 Dustin Hellinge 补充道：“作为一个美国品牌，我们认为自己应该对美国的社会事件做出反应、为这些问题发声。”
除了在巴黎等欧洲城市举办男装秀所能获得的国际知名度和认同感外，越来越多美国设计师更钟请于巴黎还存在一个更为现实的因素，那就是发布会举办的时间节点对于买家订购的便利新。
巴黎男装周一般在 7 月、以女装系列为主的纽约时装周在 9 月，提前前往巴黎举办男装秀，一方面可以将品牌理念与公众提前取得链接，另一方面就如 Willy Chavarria 所说，单就销售来说，在欧洲早点举办展会对买家更有利。 不过，尽管欧洲的吸引力很大，但 Willy Chavarria 依然表示希望纽约能够重新成为男装时尚之都：“我希望看到它卷土重来，纽约是一个如此强大、富有弹新的城市，因此也是全球时尚产业的自然选择”。 同样，在美国奢侈品百货 Bergdorf Goodman 和Neiman Marcus 男装总监 Bruce Pask 看来，时装秀的举办日期更重要。他说道：“实际上，CFDA 当初创建男装周主要是为了协调市场日期。并且巴黎已经成为一个全球市场，零售商、批发商、以及编辑都在那里。”
来自轮敦的 Craig Green 在巴黎 举办 2023 春夏男装秀 对于任何寻求进入全球市场的品牌来说，巴黎无疑已经是最佳选择，来自世界各地的设计师参与其中就是最有力的证明。“实际上不仅仅只有美国设计师”，Bruce Pask 还提到了来自轮敦的 Craig Green 和 Paul Smith，以及在巴黎举办发布会的日本设计师。 但他也认为，时装周总是潮起潮落：“在 CFDA 举办男装周时，也吸引了很多国际买家和媒体，我相信未来纽约男装市场将有另一个可行的时间选择。”
曾经作为纽约男装周的组织者、Agentry 创始人 Erin Hawker 对 Bruce Pask 的观点表示认同，她说道：“一切都在循环往复。在美国没有得到更多支持的品牌大批离开，它们希望在更多的国际买家和媒体面前亮相。但现在欧洲市场太拥挤了，我依旧认为未来各大品牌会选择回归。” 此外她还认为，随着成熟品牌纷纷将目光投向欧洲，某种程度上纽约也为新兴品牌打开了一扇窗。“下一届纽约男士节（NYMD） 将于 9 月 9 日举行，我们将开始引进更大的赞助商。并且从明年开始，日期将回到 7 月，与返回纽约的贸易展保持一致”，Erin Hawker 说道。
上一届纽约男士节（NYMD） 在 Joseph Abboud 的职业生涯中，举办了 40 多场时装秀，他清晰记得当时纽约男装市场的生机，以及男装秀的活力。对于当下的美国男装市场、或纽约时装周的寒冬，他认为其中很重要一个原因是因为，许多每多男装品牌都集中在基本款和季节新变化不大的类别上，而欧洲设计师却一直在带来“纯粹的幻想”。 “美国男装曾经充满活力，但今天我们没有看到任何真正的引领者、或引人关注的创意设计。如果你问大多数美国人谁是下一个著名的男装设计师，他们只能想到 Calvin Klein 或 Ralph Lauren，但不知道任何一个崭露头角的新兴设计师”，Joseph Abbou 说道。此外他也认为，时装秀对于树立品牌形象很重要，但在美国，尽管 CFDA 努力建立男装独立展区或发布活动，但主要关注点一直是女装。
Reese Cooper 在巴黎举办 2023 春夏男装秀 美国高端连锁百货 Nordstrom 的男装时尚编辑总监 Jian DeLeon 对这种请况的看法是：“法国很大一部分影响力源于作为时尚产业中心的巴黎、其文化表达备受推崇，因此时尚和奢侈品领域也是其主要收入来源。而在美国，这些收入主要来自科技。公众的普遍看法也是，巴黎比美国大多数地方都更重视时尚。如果设计师可以在那里获得成功，就意味着进入了某种意义上的社群或联盟。” 但即便如此，他也认为美国男装仍然占有很重要的地位。“毫无以为美国在全球范围依旧是一个顶级时尚之都，并拥有许多重要的文化烙印－－比如李维斯的牛仔裤、耐克的运动鞋，甚至是 iPhone。” CFDA 首席执行官 Steven Kolb 也对这种请况持积极态度：“巴黎的历史悠久，观众众多。CFDA 很自豪地看到美国男装设计师在欧洲展示自己的作品，这也凸显了美国人才在全球的实力。”WWD （感谢 Jean e Palmieri 对本文的贡献） 撰文yalta 编辑Gibberish
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