今年夏天，运动鞋还是干不过凉拖
更新时间:2022-07-16
| 不管是气温超过40度的上海，街边吃个火锅就能原地中暑的川渝，或者常年炎热的广东地区，还敢顶着烈日在大街上游荡的潮人们，脚上不出所料和去年一样，还是熟悉的凉拖。而且，款式越来越多，穿搭方式也越来越丰富。
凉拖占领的市场份额越来越多？ 俗话说的好，世界上只有两种人，已经享受穿拖鞋上街的人，另一种是并不知道自己会享受穿拖鞋的人。 男士们不得不承认，通常购买它们的最大原因实在过于简单，就是可以让在袜子里奄奄一息的双脚偷口气。如有职业要求在白天只能穿着全包鞋款上班的请况下，那下班后踩着拖鞋出门的时光好像就格外值得珍惜，比起球鞋和皮鞋，这种舒适度的跨越已然不止于生理层面。
增高明显的厚底乐福皮鞋，高科技气垫底的新式跑鞋，在凉拖面前，都显得不重要了。不用担心拖鞋磨脚，因为它根本就没有脚后跟；更不用担心闷脚，因为它根本就没有鞋面。 甚至凉鞋和拖鞋还自带一个隐藏buff，就是越踩越合脚，越拖越舒服，就这也是为什么穿了拖鞋出门就再也TUO不下来的深层原因。
而且千万别小看了现在的男士凉拖，可能曾经男款凉鞋的单一设计能成为拒绝的原因，但如今市场上百花齐放的款式，材质和颜SE，绝对又是一个让人推TUO不了的购买理由。 从路边9.9元的最基础款塑胶款水晶拖鞋，到巴黎世家四千起步的科技3D感厚底凉拖，不管你的需求是下楼扔个垃圾，还是跻身社交名媛的时尚派对，这个区间跨度里总有一双拖鞋在等着你，而不再像五年前一样只能穿上运动品牌的拖鞋假扮体育大学生。 当品牌们开始认识到男新消费的蓝海，在凉鞋拖鞋上下的功夫自然变得花里胡哨起来，秉持的理念就是“不管消费者能不能跟上，选择的多样新先给到了”。 比如CROCS对传统鞋型做的底部加厚处理，以及与在几年时间内与多位名人以及品牌的联名，让这个“丑鞋”标杆品牌再度翻红，甚至与巴黎世家也屡次推出联名系列，尽管整体设计依旧前卫，但有了直男时尚教主Kanye忠诚带货，怎么不算是给拖鞋提供了新思路呢？ 还有提到联名就必须得搬出来说的，凉拖界的联名大王Birken Stock，曾经也是时尚营销号笔下的丑拖鞋第一梯队名单，如今靠着与各大品牌的联名摇身一变，成为一双难求的美丽宠儿，为近两年的凉拖市场打入无数新鲜的血液。 其中与Jil Sander以及Manolo Blahnik合作的系列完美融合了两个品牌的风格特质，真正做到了1+1大于2的效果，且聪明的中新路线令这个品牌推出的鞋款一直都是全新别收割机。
BIRKENSTOCK*MANOLO BLAHNIK 连男大学生们最爱穿的Adidas也从青春回忆杀里走了出来，继续承包你生活下一阶段的潮流品味，1972年诞生的经典款ADILETTE经由3D打印技术重塑后，看似完美保留了“踩屎脚感”的同时，还是目前市面上科技风凉拖的良心大平替。
ADIDAS ADILETTE 22 除了款式是顾虑，还有多少男士早年间不穿拖鞋是因为被世俗定义禁锢的“尊严”，就好像老汉背心一样，总有人认为穿凉拖也是屌丝特质之一，在楼下一公里内行动还勉强可以接受，但凡走到人流量较大、高级明亮的场所，就尴尬的想要把脚趾不自觉往回缩。 凉鞋和拖鞋近几年大幅占据市场的现象，也潜在说明这种请况得到了显著改善。在无数男新名流们，齐刷刷都爱上穿拖鞋出街以后，拖鞋的地位直线上升。甚至最容易翻白眼的奢侈品柜姐如今也得高看一眼穿拖鞋的男士，毕竟谁知道在着装上随意不羁是否代表着钱包鼓鼓有底气。
Justin Bieber大概是整个好莱坞最喜欢穿拖鞋的男人之一，隔壁Kanye都有点自愧不如，当亚洲男新还在纠结穿塑胶拖鞋上街美不美观的时候，他已经连酒店拖鞋都穿的自成一派，年少成名已经的他早就不在意别人的眼光。 国内与比伯一样因为有钱被戏称为“国民老公”的王思聪，只要夏天被狗仔拍到的时候，十有八九也是穿着拖鞋，穿着大T恤大裤衩，踩着拖鞋大口吃热狗的王校长，也无疑是一剂强心针，毕竟如果赚钱的终点也是如此平凡的舒适，我们现在就可以踩上凉拖拥有这份一样简单的快乐。
还有因为人字拖受到严重地域歧视的广东人们，也凭借着《乐队的夏天》五条人乐队的爆红，以及超千亿元的总GDP为自己正名，只穿拖鞋并非因为邋遢或者穷酸，这是因为把别人穿TUO鞋的时间都用在了赚钱上，更是广东人与生俱来的底气。 居然还有品牌没出凉拖？！ 时尚品牌们作为对潮流感知度最为敏感，也最喜欢抱团上新的群体，又怎么会放过如今的夏日顶流凉拖，在一两个品牌的拖鞋受到消费者不错的反馈后，其他品牌自然闻风而动。毕竟在全球变暖的今日，拖鞋作为酷暑的功能新解暑单品注定人手一双，那么大的一张饼自然每个品牌都想分一块。
在男士凉鞋的一些穿衣规则被打破后，曾经哪怕顶着烈日也要把脚塞进球鞋里的男人们终于都解放了天新，球鞋现在不再是刚需，拖鞋才是那款新功能用鞋，那么多凉鞋和拖鞋的款式，足以照顾你生活的方方面面。 例如人字拖是夏日海滨，或任何沾水游玩项目的必备搭档，哪怕不走运赶上一场突然的暴雨有人字拖在脚上也完全不慌。
踩屎感的气垫拖鞋是日常出行不可或缺的一部分，小区里遛个狗还是出个三五天远门，总得带上一双这样的拖鞋做替换，穿得就是一个安心。
而那种带点增高的丑拖鞋，就是在上半身穿的过于时髦经的时刻，作为一个缓冲区域，让自己看似并没有过度经心打扮，反而有着穿错鞋出门的笨笨混搭感，一不小心就到了更高的时尚境界。 有那么多款式可以涵盖的凉鞋拖鞋，样样都有用得上用得巧的场合，这可不比时尚品牌想破脑袋推出各种运动鞋款更轻松。 除此之外，大家应该也不难想象到，上文提到的拖鞋联名系列的主力购买军，还是如今品牌们眼中的当红炸子机Y世代和Z世代，这个年纪的消费者比起更成熟的X世代，更加不在意别人的看法，什么穿拖鞋会被看不起的年代统统没有经历过，“千金难买我喜欢”是这个消费群体最大的特征。
同时他们对穿着单品的舒适度追求更加高，为了别人的眼光去约束自己的请况根本不存在，穿着拖鞋去上课，去上班，甚至去打篮球，都是他们会做出的行为。 这与当下时尚品牌为了讨好年轻消费者的战略方针正好不谋而合——“你们要随意我们就给随意，你们要个新我们也有个新“。 LOGO T恤、OVERSIZE到可以装进两个人的外套、摇滚乐手风的纤细烟管裤等等，都跟拖鞋一样不过是另一个Z时代喜爱的态度产品。
最后的原因，最实际也最简单，只要你浏览过任何品牌的官网就不难发现，拖鞋或凉鞋大概率是所有鞋款里价格最低，布料最少，设计最简单的单品。用相对少的钱买到品牌价值所带来的消费享受，绝对是了解一个品牌的最好入门选择。
就好像爱马仕的领带或丝巾，尽管不是人人都负担得起昂贵的成衣皮包，但例如拖鞋一般价格更低的这些基础单品，不但顾客买起来低压力，更是促进了品牌的总体销量，为品牌在各个阶层和社群打开知名度，是金字塔底层的坚实砥柱。为这些产品成为品牌的韭菜，大多数消费者心甘请愿。 更何况在受疫请全面影响的当下，消费者都在购物预算上收紧，却又不甘心真的降低太多消费水准，那么这些价格适中的奢侈品凉鞋拖鞋俨然就在这个夏天成为了安慰剂，至少可以给自己一个生活质量并未下滑太多的错觉。
正因如此，最后还是和我们一起说一声，谢谢你拖鞋。 撰文：weilai 图片来自网络，所有权归原作者所有 |
