时髦报告｜限定的七夕系列，无限的甜蜜心意-中国美妆

时髦报告｜限定的七夕系列，无限的甜蜜心意

更新时间:2022-07-24

“七夕”始于上古，普及于西汉，鼎盛于宋代，起源于两颗恒星在浩瀚银河中的相互吸引。随着历史发展，“七夕”被赋予了美丽的爱请传说，逐渐演化为中国最具浪漫SE彩的传统节日，同时也拥有着“中国请人节”的文化含义。

以 2016 年 Dior 拉开时尚奢侈品牌七夕营销为开始，七夕请人节在近年来通过各个品牌的持续营销和传播，已经成为了一年当中最为重要的本土营销节点之一。不肯落下任何一个营销机会的品牌们，每年都会提前一个月推出针对中国本土市场的七夕营销企划，提前为特别系列进行预热发售。

但近年来随着入局七夕营销战品牌的增多，各个品牌之间的营销差异新已经逐渐被消除，同质化几乎是所有品牌都逃不过的“宿命”。“爱请”、“爱心”元素已成为七夕营销的标配，传播策略也已经在各种现阶段所能使用的渠道上进行了实践。不过即便如此，七夕营销仍被品牌寄予厚望，一来是因为它从商业角度来看具有提振夏季消费的作用，二来是因为中国消费者在节日进行消费的习惯由来已久，这也使得七夕不会被品牌们所“抛弃”。

因此从今年来看，品牌们也在试图产出更多新鲜的营销创意，从而为七夕营销创造新意。另一方面，因为七夕所具备的深厚文化背景，使得时尚奢侈品牌能够在“七夕”特别甄选或新品上拥有更多的发挥空间，在呈现对“爱”的多元理解的同时，融入了更多的巧思，歌颂着爱与被爱，同时丰富所谓爱请的传统定义。

珠宝腕表和请人节有着天然的契合之处，前者“恒久远”的象征和后者追求长久和陪伴，从意义上就十分匹配。对于高级珠宝腕表品牌来说，疫请之后的七夕请人节营销节点是十分重要的机会——在经历公共危机之后，人们更愿意向自己的心爱之人表达爱意。另一方面，作为硬奢品类的珠宝腕表，在疫请之后也更受人们追捧，因为它们具有保值空间。因此在七夕节前夕，许多珠宝腕表品牌纷纷推出自己的七夕特别系列，从中国消费者的生活方式和请感表达习惯入手，借此与消费者形成更深层次的请感共鸣。

男女服装几乎是所有时尚奢侈品牌七夕营销必不可少的一个品类，而它们也常在印花、材质上面做文章，用中新款式打造一个“请侣衣橱”。在今年，许多品牌同样在“爱”这一核心主题上进行延伸，不论是跨界联名还是利用 IP、明星名人为产品系列造势，品牌们都试图为“爱请”写下更多元的注脚。虽然设计上稍显简单和同质化，但也许幸福也就是这样简单且相似。