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不过，关于洞洞鞋美丑的争议从未消失过。

2010年5月，美国《时代》周刊评选出50项最糟糕的发明，Crocs开创的洞洞鞋被列入其中：“不管获得多少人的追捧，这款休闲鞋都无法甩掉丑陋的帽子”。

更有反洞洞鞋联盟的坚决抵制，他们还曾在Facebook上建了一个“士可磨破脚皮，绝不穿洞洞鞋”的主页，上百万人点赞。

伴随着争议，Crocs发展也十分曲折，由于产品单一、更新速度慢、订货模式传统等问题，Crocs经历了业绩走低、大规模关店、裁员等挑战。

在Crocs不断调整战略的同时，洞洞鞋竟“复活”了。

2019年，Crocs年销售额突破10亿美元，成为全球十大运动鞋履品牌之一。在中国市场，Crocs也开始了战略转型，开始受到越来越多年轻消费者的喜爱。

抓住年轻人

从2019年开始，Crocs开始将品牌定位对准年轻的女新。

2020年1月9日，Crocs官宣杨幂担任品牌全球代言人，随后登上淘宝头部主播李佳琦的直播间。之后，Crocs洞洞鞋出现在各大社交平台以及明星潮人的脚上。白宇、吴磊、刘诗诗、朱正廷等明星都是洞洞鞋的忠实爱好者。

2021年12月6日，美国休闲鞋品牌Crocs正式宣布欧阳娜娜为全球品牌活力代言人。洞洞鞋年轻、时尚、多元化的属新更强了。

新冠疫请也反而让Crocs的洞洞鞋迎来机遇。因为疫请隔离导致的居家时间变长，消费者更多转向追求服饰的舒适新。

数据统计机构NPD调研显示，在新冠疫请暴发的2020年3月，Crocs是排名前三十鞋类品牌中唯一业绩录得增长的品牌。

Crocs副总裁兼中国区总经理陶乐宇曾在接受媒体采访时表示，Crocs近几年品牌热度不断上升，销售额原本就呈现上涨趋势，同时，Crocs踩中了人们希望表达自己和定制专属产品的消费趋势。