直播助推夜经济消费升级 山西省夜间消费市场“火”了(3)
更新时间:2022-07-20
| 直播+夜经济有前景 晋中信息学院淬炼·国际商学院教研室主任张文燕认为，从消费心理学的角度来看，直播购物的消费群体以中青年为主，而中青年消费群体在家庭中处于商品购买决策者的位置，也是商家营销的主要对象。 “该群体工作日白天都在紧张地工作，几乎很少有时间购买商品。商家在夜晚开直播引流，能够有效提高引流效率。从马斯洛需求层次理论的角度来讲，直播具有一定的互动新，在一定程度上能够满足消费者社会交往的需求。直播+夜经济模式有巨大的市场潜力。”张文燕说。 今年，太原市推出了延长公共交通夜间营运时间、完善网约车夜间调度、鼓励商超延时营业等一系列促进夜经济发展的相关政策。同时，在7月18日文化和旅游部发布的第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单中，太原市钟楼步行街、太原市太原古县城、晋中市平遥古城、忻州市忻州古城榜上有名。加上此前首批被确定的晋中市《又见平遥》文化产业园，山西已有5地入选。 太原互联网协会专业委员会会长杨亚澎表示，我省有着较好的夜经济发展基础，直播的赋能可以帮助实体企业打破营业时间的束缚，更快更好地去发展。同时，这个模式也会促进夜经济结构的升级和转型。 杨亚澎认为，目前，我们身边已实现了“夜市＋电商直播＋商业综合体”的商业模式突破，搭建起了全生态新平台，为全省其他地区夜经济发展提供了一种全新的范本。 “夜间经济保持活力，需要不断创新业态和内容。直播让多元化的夜间休闲文化更好地呈现在消费者面前，不仅能够进一步促进夜经济健康有序发展，更将全方位提升城市发展活力。”张文燕说。 |
