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潮流共创,为“上海购物”注入青春力量

本文转自:文汇网

制图:李洁

“得年轻人者得市场”是很多品牌营销专家认同的现代商业竞争密码,意思是要重视新生代消费力量。这句话可能只说对了一半:这个活跃度极高的群体,不仅是消费者,更是创造者。

第三届上海“五五购物节”已经拉开帷幕,新品、潮品首发首秀是很重要的组成部分。无论是老字号“上新”,还是新消费品牌崛起,可以明显感受到,年轻人参与品牌设计、生产、营销的权重越来越高,他们敏锐地捕捉潮流方向,并用自己的专业能力输出潮流语言,成为引领时尚、定义潮流的重要共创者和推动者。

一块手表:用年轻人的语言塑造感染力

手表的比拼靠什么?很多年来,技术攻关都被看作是品牌的核心竞争力。上海牌手表是老字号品牌产品,在过去67个春秋的传承发展中,完成了最“刚硬”一面的技术积累。年轻人的加入,则为品牌赋予了“柔软”的一面。

1994年出生的沈方晴,是英国皇家艺术学院设计史专业硕士,去年10月加入上海牌手表品牌研发团队。她形容自己的岗位有点像“提炼师”,即围绕“蕴含东方美学的专业制表国际品牌”定位,把品牌内涵与上海城市经神深度融合。最近,沈方晴正在参与的项目名为“繁花”,是上海表与作家金宇澄小说《繁花》联名新品腕表。她的工作就是从小说中寻找产品的设计灵感,“我关注到,小说中出现的圣尼古拉堂即现在的思南书局诗歌店,通过实地走访、查看历史档案,我找到了当时的建筑装饰浮雕,作为产品设计元素的来源”。

这一提炼出来的灵感,很快流动到下一个环节,接手的也是一名90后,后者把这种装饰浮雕进行艺术演绎,设计成符合品牌调新的表盘装饰。目前,上海表繁花特别款已完成打样,进入生产阶段,预计将在今年“五五购物节”期间亮相。

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