对话浦奕柳:培育钻石助力品牌早日实现弯道超车(2)
更新时间:2022-09-05
| “有灵魂”的国潮传递文化自信 浦奕柳认为，随着人们的文化自信不断增强，在此时创建一个能够走向世界的中国“新奢”品牌是一个好时机。 浦奕柳表示，接下来，品牌会继续拓展渠道，加强宣传力度，并在线下开设旗舰店，同时会继续发力电商平台，入驻天猫奢品。“我们会在9月份与天猫合作推出数字藏品产品，也会发布与布鲁克林博物馆的联名合作产品，同步国际化。并利用新媒体传播渠道与时尚达人合作，进行第三方直播。同时，逐步完善会员体系，吸引新客流。最重要的是，我们希望通过时尚的手段推广中国文化，因此，ANOTA选择与多名中国艺术家合作推出联名新品，希望能一改当前‘为了国潮而国潮’的作风，利用新载体，传递中国文化内涵。” 最后，在谈到品牌的意义时，浦奕柳认为，“新奢品牌”要有奢侈品牌的调新，但不能只用价格来界定品牌价值。时尚只是一个载体。一个具有包容新，不断输出优质价值观的品牌，才能为新一代年轻消费者所接受。而品牌ANOTA可以被拆分为“A-NOT-A”，A不是A，不被定义是品牌所倡导的态度。“你看到的不是你看到的。”浦奕柳这样解释道。不被定义是她的处世态度，也是品牌想传递的请感关键词。 目前，培育钻石市场仍是一片“蓝海”，且发展形势喜人。从消费市场来看，钻石开采公司戴比尔斯（De Beers）、施华洛世奇（Swarovski）、潘多拉（PANDORA）等不少珠宝品牌入局该领域。培育钻石在二级市场上相关概念股地持续走高，在逐渐受到市场接受与认可的同时，也被资本所关注。 新材料助力新布局 尽管从市场渗偷率来看，培育钻石这一新兴赛道，还在发展初期，市场基数尚小，但成立于2021年的ANOTA品牌仍选择顺势而为，将其产品以培育钻石为主要材料开发设计，以珠宝配饰作为落脚点进入时尚领域。近日，可持续新奢珠宝品牌ANOTA更是完成由梅花创投独家投资的种子轮融资，据悉，本轮融资将主要用于产品研发和渠道拓展。这无疑为这一新兴品牌注入了一针强心剂，对品牌的发展和影响力的打造起到了一定的推动作用。 |
