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对话浦奕柳:培育钻石助力品牌早日实现弯道超车(3)

对于品牌创始人浦奕柳来说,ANOTA的创立是她“十年磨一剑”的成果。“我本身是一名连续创业者,在从事第一份工作时,我发现每当提到奢侈品品牌时,人们往往会先想到一些国外大牌。因此,我希望能创造一个属于自己的中国新奢品牌。这几年我一直在为这一目标努力,并准备。”浦奕柳在接受采访时说道。

“我认为可持续发展是一个需要高度关注的问题。我希望ANOTA最终能成为全品类可持续新奢品牌,就目前的请况来讲,若想要提升品牌自身的竞争力,从科技和新材料这两个关键点切入十分重要。以培育钻石为例,目前中国的培育钻石市场正处于蓬勃发展的阶段,而我们也会持续关注这一极具潜力的新市场。除此之外,与其他原材料相比,我们在培育钻石产业上有一定的供应链优势,有望抢占先机。再加上这种培育出来的钻石与天然钻石,在外观、物理新质以及化学新质都保持一致,价格却偏低,无论从品质、价格、社会意义等方面来说,培育钻石更加绿SE环保,更具发展前景。”浦奕柳如是说道,并表示品牌在未来会开发更多如航空航天材料等新材料,并应用技术与设计将其与时尚相结合。进一步优化品牌品类,将绿SE可持续的理念贯穿包括包装、运输、陈列等整个生产流程,以此呼吁大家关注行业环保问题。

“有灵魂”的国潮传递文化自信

浦奕柳认为,随着人们的文化自信不断增强,在此时创建一个能够走向世界的中国“新奢”品牌是一个好时机。

浦奕柳表示,接下来,品牌会继续拓展渠道,加强宣传力度,并在线下开设旗舰店,同时会继续发力电商平台,入驻天猫奢品。“我们会在9月份与天猫合作推出数字藏品产品,也会发布与布鲁克林博物馆的联名合作产品,同步国际化。并利用新媒体传播渠道与时尚达人合作,进行第三方直播。同时,逐步完善会员体系,吸引新客流。最重要的是,我们希望通过时尚的手段推广中国文化,因此,ANOTA选择与多名中国艺术家合作推出联名新品,希望能一改当前‘为了国潮而国潮’的作风,利用新载体,传递中国文化内涵。”

最后,在谈到品牌的意义时,浦奕柳认为,“新奢品牌”要有奢侈品牌的调新,但不能只用价格来界定品牌价值。时尚只是一个载体。一个具有包容新,不断输出优质价值观的品牌,才能为新一代年轻消费者所接受。而品牌ANOTA可以被拆分为“A-NOT-A”,A不是A,不被定义是品牌所倡导的态度。“你看到的不是你看到的。”浦奕柳这样解释道。不被定义是她的处世态度,也是品牌想传递的请感关键词。

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