解开商业“死结” 王府井大街上新国潮购物中心(3)
更新时间:2022-11-04
| 新国潮并非万能 发力新国潮，或将为喜悦购物中心指出一条新道路。全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平指出，此前新燕莎经营不善与其客群定位不清有关，新燕莎金街购物中心既有面向本地客群的社区生活相关服务，又引入了面向游客群体的玉器、珠宝品牌，两边都不讨好。 “如今喜悦购物中心主打新国潮的定位，可以说在本地消费者和外地游客中找到了一个公约数，兼容新更强。”王永平表示。 值得注意的是，新国潮这张牌并不意味着万能。王永平认为，新国潮当中真正能做好的产品实际并不多，网红品牌不等于新国潮，喜悦购物中心想要真正做好新国潮，需要具备把网红变成长虹，将打卡转化成消费的能力。 中购联购物中心发展委员会主任郭增利认为，目前新生代的消费观相比上一代人有了一定转变，国潮文化流行起来，若能围绕变化培育出新型的消费模式，对于王府井商圈的“提质扩容”则有一定意义。 郭增利表示，“走国潮路线，对于购物中心的服务配置有着较高的要求，应注重围绕的客群组织商品配置，同时要做好功能新场景、社交型服务，为客群营造一个不仅可以购物，还可进行社交、文化交流的空间”。 北京商报记者 刘卓澜 实习记者 胡静蓉 |
