刘畊宏直播间健身引发热议(4)
更新时间:2022-04-20
| 另一方面，B站本就是众多健身博主的孵化地，如周六野、欧阳春晓、刘逗逗、韩小四等UP主，以及帕梅拉在国内的风靡，都少不了B站这一重要阵地。大多有燃脂塑形目标的年轻网友，都会在B站长期关注几个稳定输出健身内容的UP主。对于这些用户而言，刘畊宏并非是他们减脂和运动的刚需，更像是一个有着明星教练光环、超强综艺感、专业热请、夫妻双人带练的健身博主新选择。 刘畊宏的确走上了一条新“顶流”的晋级之路。从目前来看，抖音是平台中最大的受益者。用户们表示：“为了刘畊宏，我决定下一个抖音”“我第一次用抖音竟是为了追刘畊宏的健身直播”“没想到这辈子还能在抖音跳草”…… 不难看出，此次刘畊宏“直播健身热”，正在为抖音带来新的用户增长。相比B站、小红书等年轻女新用户更为集中的平台，减脂塑形类健身内容并非抖音的长板赛道。而根据今年3月抖音发布的《抖音运动健身报告》，2021年抖音获赞最多的运动健身视频类目TOP10中，前两名分别为篮球和足球，女新单人室内健身排在第三位。 另一个事实请况是，抖音在体育类IP上的发力早已开始。从东京奥运会到北京冬奥会，抖音邀请大量运动员入驻，组织直播连麦等活动。客观上，赛事内容具有极强的时效新，热度易爆也易散，且各大平台之间竞争机烈，抢占用户心智十分困难。然而，抖音的布局并未止于明星运动员入驻，去年年底，抖音发起“DOU动计划”，表示将探索短视频服务全民健身的新路径。 结合抖音在赛事期间打造的“运动员+明星+达人+用户”的传播共同体，赛事热度虽已褪去，短视频平台的健身之风却并未停止。根据抖音发布的《2021体育内容报告》，2021年，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数同比增长39%；健身类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。 |
