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平台在运动健身领域的长期投入打造了内容土壤，而刘畊宏的健身直播则是一颗“破圈”的炸弹，打破了抖音在年轻女新群体中的认知。从网友评论可知，不少“刘畊宏女孩”原本并不常混迹于抖音，甚至可能对短视频平台的信息流模式长期存在抵触心理，但却被刘畊宏过硬的专业实力和极强的新格魅力所吸引，选择走进抖音。同时，由于抖音用户的年龄覆盖范围较广，在一些家庭中甚至出现了“合家欢式”跟刘畊宏跳草，这些现象都为抖音未来在健身直播领域带来了新的发展可能。

Keep应该签下刘畊宏

目前，刘畊宏被粉丝们追捧的其中一个特质是“只跳草不带货”“免费的明星教练”。然而事实上，于2021年底签约MCN机构无忧传媒的刘畊宏，在直播带货领域的试水成绩不算突出。国内疫请反复后，刘畊宏从2月18日开始转向健身直播，并在2个月后引爆全网。

长期来看，除非与平台强绑定，否则在拥有稳固的流量和内容影响力后，通过内容或带货变现，并向其他平台扩张进一步寻求粉丝增长，几乎是健身博主的必经之路。而随着健身赛道越发红火，各平台都想要分一杯羹。抢占有持续内容输出能力的健身博主，将成为不同平台与品牌角力的一大重点。

比如，健身博主也在成为Keep等老牌健身平台的重要内容生产力。B站知名健身UP主周六野，也是健身平台Keep的运动达人。健身界“顶流”帕梅拉也已在国内实现B站、小红书、Keep、抖音等多平台同时入驻。

据36氪报道，2月25日，Keep递交上市申请，2021年前三季度收入达12亿元，同比增长41.3%。收入主要赖于三个方面，按照对收入贡献高低排序，包括自有品牌商品、会员订阅及线上付费内容、广告及其他服务。

其中会员订阅及线上付费内容聚焦于课程。按生产主体来看，Keep的课程分为平台原创的PGC、平台达人提供的PUGC、人工智能生成的AIGC训练计划。Keep着力打造达人内容生态体系，以内容生产力、全网粉丝基数为标准将达人分为创作新手、种子创作者、实力创作者三个阶段，并从培训、流量、变现等多维度扶持达人，致力于打造达人的个人IP。