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不过刘畊宏的走红轨迹并没有太多章法。

在2021年，刘畊宏粉丝数突破百万时，无忧传媒就给刘畊宏设计了直播带货这条路，不过没有成功。

虽然刘畊宏凭借主持人、歌手、周杰轮健身教练的身份，还有女儿小泡芙积累了不少好感，但他确实不擅长带货，据统计，2021年12月19日-2022年2月17日，刘畊宏共开播9场，累计带货665.42万元。要知道李佳琦在双十一一个晚上就能干出上百亿的成交额，刘畊宏的销售成绩实属一般。

直到从带货博主转变成健身博主，刘畊宏才一下火出了圈。

当然刘畊宏这次出圈的原因，有前期直播屡屡被禁的噱头牵引，有周杰轮明星效应的加持，也有妻子王婉霏作为陪练拉近与观众的亲近感，以及他不停喊腰间赘肉咔咔掉给大家“洗脑”。大家愿意把《本草纲目》当成健身曲，跟他打机血似地喊着“人鱼线、马甲线，我想要”。

另一个让大家机励自己跟着跳下去的重要原因是刘畊宏的专业背景，一个做了快30年的健身教练，且让周杰轮成功减肥，大家口耳相传：免费的明星同款私教来喽。

看来人只有干自己擅长的事时，成功的可能新才会更大。

能够明显看到的一个趋势是，年轻一代越来越愿意为健康花钱。就像0糖0卡带火了一批诸如元气森林等健康、养生饮品，短短一年内就成为国际大公司可口可乐的眼中钉。

还有不少人在研究如何通过健康赚钱。根据统计数据显示，2017至2021年线上健身行业复合增速高达24.1%，同期线下健身行业复合增速仅为6.6%，并预计未来5年仍将保持高速增长。

行业蛋糕有了，自然就少不了分蛋糕的人，特别是要结合新媒介形式进行开发。一批健身博主在各大平台上兴起。

根据《抖音运动健身报告》显示，截至2021年12月7日，粉丝过万的运动健身创作者超6万名，健身类主播2021年直播收入同比增长141%。2021运动健身视频数量同比增长134%，健身类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增长141%。

健身类视频也是B站、小红书最受欢迎的内容之一，帕梅拉、周六野等网红博主的多个健身教学视频播放量均超千万。

不难发现，在各大平台，一批健身博主在短期内就能获得高速增长的流量。据统计，“猫宁逆袭记”近20天在快手涨粉108万；据新红数据统计，“就你吃不饱”10天在小红书涨粉近22万；“秃顶吴彦祖版”近23天在B站涨粉44.6万。