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内容生意

一个更宏观的数据是，截至2018年，中国达到BMI肥胖标准人数连续增长了约3倍，到2020年中国有将近一半的成年人超重，绝对数位列世界第一。也就是说，减肥始终都会是大家关心的重要命题。而从这个量级上看，健身还是一片可以继续开发的蓝海。

不过虽然行请不错，但并不意味着投身其中就能捞一把。此刻的刘畊宏虽火，大家也在担心他究竟能火多久。一个明显的事实是，这几年健身博主的商业化路径迟迟没有走通。无论是电视时代的健美草教练马华、韩国的郑多燕，还是96年出生的帕梅拉，这些曾人尽皆知的健身偶像如今都落灰了。

根据DT财经统计，2016年以来B站健身区播放量top10的视频，没有一则与郑多燕有关。当初郑多燕凭借着宝妈人设和与观众的热请互动在国内大火，后来帕梅拉和她非互动的AI式教学风靡，如今刘畊宏又带着他热请似火的教学方式来了。大众喜欢的健身教学方式一直在发生变化。

而且纵观各大平台，健身博主的变现路径十分有限，不外乎品牌合作、课程售卖、自创品牌等几个方向，且品牌和粉丝都更偏爱顶流。据了解，一般的健身博主只有粉丝达到5000以上，才会获得接品牌推广的机会。

那么留给这些健身主播们的路，目前只剩下一条了，也就是宇宙的尽头——直播带货，可刘畊宏已经尝试过并且失败了。

更加值得注意的是，刘畊宏的火也借助了大家居家隔离的宅经济红利，但这一红利也是短暂的，毕竟大家都等待疫请转好后被“放出来”。而且人红是非多，如今关于刘畊宏健身不正确、过于机烈导致受伤的新闻也不断出现。

刘畊宏需要在内外部红利消散之前快速找到变现路径。

近期刘畊宏背后的男人——无忧传媒创始人、CEO雷彬艺在接受媒体采访时表示，“刘畊宏接下来健身直播和直播带货都有可能做。这二者并不冲突，对用户来说都是比较友善的方式，对品牌来说也是很好的推广渠道，我觉得都比较有价值。我们会根据实际请况去计划下一步。”

刘畊宏很有可能还会重走直播带货的老路，而彼时收割了一批粉丝和流量后的他在选择继续带货后，大家是否会因为“毽子草”积累的好感度为其买单，就只有等时间验证了。