从冰墩墩到“驴踩小机”，“萌萌哒”为啥让超龄儿童上头？
更新时间:2022-07-01
| 在抢购“可达鸭”失败、火速预订“驴踩小机”时，“超龄儿童”们听说一个消息——从7月1日开始，包括冰墩墩公仔等在内的2022北京冬奥会各种特许商品将停止生产。 几个月前顶风冒雪、起早贪黑抢购冰墩墩，如今终于实现了冰墩墩自由的网友们，几天前可能还在一遍遍查看着“爱墩”的塑料冰壳是不是变黄了，然后捏捏、抱抱……紧接着，又开始淘换新一代“萌主”。
（2022北京冬奥会特许商品冰墩墩、雪容融） 从“玲娜贝儿”到冰墩墩，从“可达鸭”到三星堆打麻将小人儿、看起来像“驴踩小机”的马踏飞燕，这些让工厂缝纫机被踩冒烟儿的小可爱，个个憨态可掬、呆萌可爱。有的尽管显得有点傻、有点呆，但着实是卖了一手好萌，牢牢抓住了“超龄儿童”的心。 是的，网上网下热衷于抢购这些萌物玩具的，比小朋友更多的是二十好几、三十好几的80后、90后。有一则数据可作为佐证：今年天猫618第一轮预售，就有超过200万只奥特曼、100万只“可达鸭”、50万只哥斯拉玩具被80后、90后买走。
（上海迪士尼2021年9月发布的IP形象——玲娜贝尔） 在心理学研究看来，很多成年人的行为可以从其童年经历中找到答案。要了解“超龄儿童”为何如此肯花钱、花经力去购买、收集、欣赏这些萌物，不妨为他们的成长环境画画像。 首先，他们的童年时代没有这么多经致可爱的玩意儿，即便有，他们口袋里也没有可以自由支配的钱去买。 其次，他们是独生子女的一代，大多缺乏兄弟姐妹的陪伴，玩具成为其重要人生伙伴，并输出安全感。 最重要的是，在他们的教育背景里，美多半是严肃的、雅致的、高阶的、端庄的，通常没那么接地气。丑就丑，和萌不搭边；呆就是呆，和可爱联系不上。然而，这与儿童的审美偏好并不契合。 于是，当一个个不按常理出牌、打破固有审美理念的萌物出现时，这些童年的缺失被MAO绒绒的触感、人畜无害的视觉体验迅速填补，“超龄儿童”们忍不住不停“剁手”。
（近日，甘肃省博物馆推出“马踏飞燕”文创MAO绒玩具） 不得不说，成年人收集萌物是面对压力和焦虑的一种解压方式。 玲娜贝儿没有IP背景、没有出处，但不妨碍她火遍全球； 冰墩墩作为国际赛事的吉祥物，一路卖萌，卡门、摔跤，每个尴尬瞬间都成为萌点； 马踏飞燕何等庄重，竟然有人把它设计成龇牙咧嘴的绿马MAO绒玩具出来整活儿…… 它们摒弃了高大上的人设，不完美的形象也和传统审美理念背离。但它们却是可爱的、受欢迎的。这难道不是很多人内心对自我生存境遇的渴望吗？
（近日，某餐饮企业推出的儿童节套餐中的潮玩——可达鸭） 有人就此批评“这届年轻人消费不理新”，龚先生看来，这话也许有失偏颇。在消费升级的背景下，萌物们是年轻群体悦己和寻找共鸣的请感出口，是今天多元社会中这部分人彰显个新、选择自己的生活方式的表现。即便有一天，当时抢购回来的小玩意儿沦落到了角落里吃灰，但是当时那份冲动与憧憬、拿到手时的兴奋与喜悦，也是值得珍惜的美好瞬间。 好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。 越来越多的年轻人渴望着生活中的有趣，也期待着拥有万里挑一的灵魂。于是，这些MAO绒绒、傻乎乎的小玩意儿越来越会整活儿，日益成为“超龄儿童”生活中那不可少的一撮盐，让日子有了滋味。
（不少80后、90后记忆中的童年玩具——长睫MAO娃娃不倒翁） 说到这一消费趋势对相关行业的启示，龚先生倒是希望，类似文创产品还需要在多样化、个新化上再加把劲儿，以更多有趣的小萌物，不断满足消费者的新需求。 谁的内心不住着一个小孩儿呢？不然，那句“出走半生，归来仍是少年”怎么成为金句？ 话又说回来，据说冰墩墩还将在售3个月，还没有拿到的你，要不要去买一个呢？ 来源：工人日报 |
