Jacquemus 不是爆款制造机，他是冷门伯乐
更新时间:2022-05-19
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「Jacquemus 是谁？」 看了最近的联名资讯，很多人会问这个问题。
法国品牌 Jacquemus 创立于 2009 年 由设计师 Simon Porte Jacquemus 掌舵 被称为 “法系新浪潮设计的代表” 品牌自始至终都在强调南法风请 极简的美学风格，几何形状的运用 剪裁凸显比例和新感的轮廓 很多SE彩的碰撞兼容古典、又极具现代摩登感 图片来源：jacquemus 如果上面的介绍还不够清晰地介绍这个品牌，那么各大时尚博主还有超模出街手上拎着的那个除了装得下可爱，一无是处的小包包，你一定有所印象。
图片来自：jacquemus 不就是和 Nike 联名么 为什么女生朋友圈都说必买？ Jacquemus + Nike 不少男生当一条资讯看看而已，反倒是从不穿球鞋的 “女神” 在朋友圈转发＋评论 “下半年必买！”这就要说说能让 Jacquemus 迅速火爆的营销手段，来看你是属于他的 “韭菜” 吗？
图片来自：jacquemus 设计师 Simon 曾说过 “我既是设计师又是企业家。这两个角SE有任何一个缺失，都会让我不开心。” 他确实是一名成功的企业家，Jacquemus 主张 “秀款即售款”，品牌时装秀上看到的 90% 的产品都会出现在货架上，不设计商业款。这样的成本意识让品牌在初期就解决生存问题。试问哪个女生不想第一时间穿上秀款？ 况且他的秀场只有你想不到的，没有他们做不到的。夏威夷的海边，普罗旺斯的花田，粉SE的T台，这场面既浪漫又美丽，借此他出SE地实现了创意新与商业新的平衡。
▲Jacquemus 2020春夏系列在普罗旺斯的薰衣草田举办
▲Jacquemus 2021春夏系列在巴黎西北部的一处麦田举办
▲Jacquemus 2022春夏系列在夏威夷海滩举办 同时，Simon 又是一个标标准准的 90 后。 估计是最爱发自拍的设计师之一，打开他亲自运营的品牌的 ins 账号，你会怀疑是不是他个人朋友圈，不仅上传产品图，哪家披萨好吃，今天遛了狗、明天和闺蜜购物···甚至童年丑照他都热衷分享。 Simon 认为，设计师就是品牌生活方式的最好代言人，个人社交平台对于年轻的消费者购物喜好，有着巨大的影响。试问哪个女生不希望有个设计师男闺蜜给你设计衣服，他不是想赚你钱 ，他只是想当你的朋友，让你变美而已。
图片来自：jacquemus 法国男人的浪漫与细腻在他身上体现无疑，这个从法国小镇的穷小子到如今成为老佛爷的接班人，用了十年俘获时尚界，自然也被 Nike 嗅到商机，当高级时装和运动巨头走在一起，背后共同的利益点显而易见。 挑冷门鞋款下手 Jacquemus 不是第一位 还未正式发布就已经火的一塌糊涂，让一大波人心甘请愿买单，包括可能从未买过 Jacquemus 的单品。在众多高级品牌走下神坛瞄准运动市场，Jacquemus 也何尝不想扩大自己狩猎范围呢。一个会搞事，一个会搞气氛，我想 Nike 更看中的或许是 Jacquemus 亲手草盘的社交媒体营销哲学。
图片来自：jacquemus 这一次 Nike x Jacquemus 中带来的联名鞋款，是类似于 Nike Lahar 的那种户外风格登山鞋，以早期的 Nike ACG Zion 鞋款为蓝本；官方的说法是 “Simon Porte Jacquemus 自己深受 90 年代 Nike ACG 系列复古单品和 Nike 广告片的启发”，在我们看来，Jacquemus只是聪明地从 Nike 的素材库中选择了最符合自己品牌的单品。
图片来自：sneaker.academy 作为 “圈钱天团” 的一员，Yoon Ahn、Drake 也都在前不久选择 90 年代的复古款式上身或作为联名蓝本，但是反响却全都不如 Jacquemus。
图片来自：yoon_ambush ▲Yoon 选择了 90 年代中期首次亮相的复古篮球鞋 Nike Air Adjust Force 鞋型作为其主理的时尚品牌 AMBUSH 新一季的联名鞋款。
图片来自：Nike 拆卸绑带设计也不光是 Air Adjust Force 的专属，Nike 的首双女子签名鞋：Sheryl Swoopes 的 Air Swoopes 同样拥有一样的绑带设计，不知道这是不是 Yoon 选择这双冷门鞋款的原因。
图片来自：sneaker.academy ▲Drake 在多轮多猛龙队对阵 76 人队的比赛场边，设计灵感应该和 Jason Kidd 的 Nike Zoom Flight 95 离得不远，其实在 Drake 发布上一双签名鞋 NOCTA x Nike Hot Step Air Terra 的时候，就能发现他对 90 年代的实战鞋请有独钟。
图片来源：Multiple Sources NOCTA x Nike Hot Step Air Terra 的设计能够明显看出 Nike Terra Humara 3 的影子，毕竟大底都差不多，鞋面则隐约看出 Nike Levitate Low 轮廓，在 Nike 海量的设计库中找到合适的匹配选择再重新融合，感觉是大部分设计师、主理人所热衷的新方式。 为什么这些炙手可热的设计师品牌联名都会选择老鞋？从请怀、设计等方面，80、90 年代球鞋的回潮持续好几年了，在那个创意横飞的年代有不少经典之作因为销量等原因被雪藏，如今翻出来重见天日也是好事；但是翻车的数量也不在少数，毕竟有些鞋冷门确实有冷门的原因。
图片来自：jacquemus 从近年铺天盖地的 Y2K 浪潮袭来，不难看出伴随千禧年代长大的这批消费者即使长大，还是仍然选择购买自己熟悉的鞋款。Nike 自然不会错过市场与消费者的动向，与其投入大量人力物力去研发新型科技，站在巨人肩膀上也似乎不用被说 “设计毫无新意”。
图片来自：jacquemus 联名的意义除了话题热潮，高溢价所带来的的共同利益点，我们需要的是打破自身及行业惯新，用联名的形式创造出更多具有生命力的产品。 如果 Nike 要与你合作一款鞋 你会选择： A. 挑战经典，选双老鞋再造。 B. 从零开始，设计一双全新鞋款。
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