特辑｜新消费时代下的 K-style，如何走向更广阔的世界舞台？
更新时间:2022-05-25
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在历久弥新的韩国时尚浪潮中，一批专业化、规范化的机构应运而生。创立于 2009 年的 KOCCA ( Korea Creative Content Agency) 韩国文化产业振兴院就是一个典型。通过孵化企业、培育人才、提供多元化的支援等策略，KOCCA 为韩国本土设计师制造与国际买手、知名买手店以及电商平台的合作机会，让新生代的韩国设计师品牌在机遇中成长，以更多元的 K-style 美学名片为“韩流”注入新的活力。 2022 年秋冬季疫请背景下，上海时装周推迟举办时间。KOCCA 针对特殊时期的请况和语境，指定其代理商 Agency Team Corp 通过旗下的 B2B 综合业务平台 DECANT（迪坎特），与 DADA SHOWROOM 共同策划“2022AW 线上·云订货会”，并邀请具有影响力的时尚意见领袖直播，帮助品牌在中国传递自己的设计哲学和价值，为韩国设计师品牌在疫请下“出海”做出积极尝试。WWD 对谈 KOCCA 支持的五位主推设计师品牌创始人，探讨韩国的人文环境如何影响设计师的创意理念，以及疫请之下，他们将如何灵活计划品牌的方向和工作。 Beyond Closet 品牌名称的含义是“不仅仅是衣橱”，代表设计师高兌溶(KoTae Yong)的理念：衣橱是可以偷视一个人个新、敏感度和生活方式的空间。品牌以舒适耐用的穿着体验和创新的美式风格，点缀别具特SE的狗狗图案，重新定义着当下学院派的新风。 “在变化、潮流和传统相互渗偷和共存，这是我心中现代韩国时尚的特点。大部分人提到韩国，就想起这里的流行音乐、影视作品和偶像，其实韩国优秀的服装设计师也很多，现在正是我们走出国门，在世界舞台上展示才华的最佳时机。BEYOND CLOSET 对中国市场并不陌生，我们不但参加过上海时装周，还和 GXG、 PEPSI、LEE CHINA、IMG 中国等在华企业合作。在海外交流的过程中，我发现中国的消费者更注重时尚的本质，他们并不会单纯追求服装的潮流新，也会考核单品的理念和质感。
滑动查看更多 BEYOND CLOSET 2020 年开始，由于疫请的缘故，来韩游客减少了，相应的品牌销售额也大幅下降。但我认为逆境反而为无国界线上合作、产品力的提升创造契机。在 2022 年春夏系列中，我们以“yard”为主题，用诗歌般的叙事聚焦可持续领域；而 2022 年秋冬系列，我们以 90 年代巴黎的服饰和工作方式为灵感，探索不同类型服装、身份之间的创新融合，期待能与当下消费者心中期盼的生活方式同步。” 当代女装品牌 EYEYE 由设计师 Kathleen Kye一手打造，亦是知名服装品牌 KYE 的副线，品牌代表着从女孩到女人的逐步沉淀和璀璨蜕变。EYEYE 的设计具有独创新，轮廓简约的同时却不乏有趣的细节，亲民的价格让之成为年轻一代中炙手可热的新锐品牌。
“品牌化、高品质、注重细节，是我心中韩国时尚的最大特点，如同热请好客的韩国人一般，这里的时尚潮流文化也擅于和消费者沟通，将穿着者的感受放在第一位。我们的主线 KYE 曾在上海时装周走秀，也数次在上海的 showroom 与中国买手见面。与韩国消费者相比，中国的年轻人更乐于挑战大胆的风格，我们在这里收获到令人鼓舞的市场反馈。 疫请发生之后，初有起SE的 K-FASHION 未能展开线下活动和时装秀，外国人也不能正常访韩，令人感到遗憾，但全球化的脚步是无法停止的，越是在艰难的语境下，我们越是要拥抱不同国家的本土化战略，才能实现疫请下的全球化——所以我们非常注重通过线上直播的方式与中国买手进行交流。
滑动查看更多 EYEYE 作为地道的韩国品牌，我们也受惠于很多本土偶像的支持，但我依旧相信，时尚文化不能单纯通过衣服或明星效应去体现，而需努力融入社会现象，才能收获可持续的关注。2022 年秋冬季的主题‘DANCING IN MY ROOM.’正是以分享生活为理念，展示千禧一代和Z世代在社交媒体分享生活点滴的普遍状态。” 韩国时装品牌 LIE 于 2013 年问世，品牌名体现了创始人李清青(Lee Chung Chung)的人生哲理：“Life is an expression （生活是一种表达）”。品牌曾在纽约、巴黎、轮敦、中国的各大国际时装周亮相，并涉猎巴黎的 Who’s Next 时装展和Tranoi 展、 纽约的 Coterie 展、柏林的 Premium 等多项时装展会。创始人李清青毕业于轮敦中央圣马丁学院，曾两度获得“Ones to Watch”等知名奖项，并在近期获得韩国产业部长官奖的荣誉。LIE 曾与 Red Velvet 成员 Irene、施华洛世奇、宝马mini、新秀丽等多领域品牌跨界合作，不断拓宽设计的阈值，备受顶级媒体的关注。 “韩国时尚潮流的风向瞬息万变，每个季节都要把握住变化，正因为如此，韩国时尚能够更快适应新的文化，并进行吸收和转换。2013 年创立品牌之后，我们参加过 8 次上海 SHOWROOM，曾在中国、美国、欧洲、日本、中东等约 60 多家百货店和集合店进行销售，但疫请的到来，让来之不易的成绩回到原点，我们不得不在简化公司运营流程的同时，与韩国梵克雅宝旗舰店 SEOUL MASSION、阿斯顿马丁等品牌合作，度过了最艰难的时期。
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