拿下两大品牌，前科帝CEO入局纯素洗护
更新时间:2022-05-25
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CBO见习记者 朱胜前 随着人们对健康、环保意识的增加，国际社会对可持续发展的关注，纯素这个小众概念逐渐火热，并蔓延到美妆领域。继国际大牌相继推出纯素彩妆、护肤产品后，前科帝首席执行官Bart Becht也入局纯素头部护理。随着巨头企业、初创品牌纷纷入局，纯素美妆的发展进入快车道。 据美通社消息，5月，由前科帝首席执行官Bart Becht创立的私募公司Bansk已收购了护发品牌amika和Eva Nyc的多数股权，收购金额暂未披露。 收购方Bansk成立于2019年，是一家以消费者为中心的私人投资公司。Bansk曾在2020年收购美容品牌Ethique，Ethique是一个无塑料、纯素的美妆和健康品牌。这次收购amika和Eva Nyc是其在美妆领域的第二次和第三次收购。 交易完成后，amika和Eva Nyc将继续在各自品牌总裁ChelseaRiggs和Jane Moran的领导下作为独立品牌运营。
据了解，amika 的产品价格从 14 美元到 150 美元（约合人民币93元到 1000 元）不等，而Eva Nyc的产品价格在9.99美元到64.99美元（约合人民币67元到434元）之间。 01 进驻丝芙兰 在小红书受关注 amika成立于2009年，是美国最大的独立护发品牌之一，也是一个在专业、大众和数字渠道交汇处具有规模的品牌，其引导了一系列清洁高效的护发产品和工具的开发，这些产品和工具的配方符合欧盟标准，还致力于通过减少不可生物降解塑料的使用等方法减少浪费，确保配方中不含SLS和SLE等有害成分。
今年，amika将在其整个丝芙兰系列中获得备受推崇的Clean at Sephora seal（凡是附有该认证标识的商品，其配方中都不包含对人体有害的成分，如硫酸盐，矿物油，邻苯二甲酸盐，大剂量的合成香料等），成为第三个获得资格的专业护发品牌。 据amika官网介绍，amika的配方始终符合欧盟标准，这意味着它排除了1300多种成分。该品牌是素食主义者认证的，自2012年以来一直被认证为无虐待，无论是通过负责任的原料和材料采购、回收计划，还是回馈计划，该品牌都一直在推动变得“更清洁、更环保”。 品牌总裁切尔西·里格斯（ChelseaRiggs）表示：“虽然我们以充满活力的包装和标志新的香水而闻名，但我们的品牌DNA始终围绕着责任和包容。正如我们喜欢说的那样，在它成为一件事之前，我们是善良和干净的。” amika产品包括干新洗发水、护发素、发膜、热能梳和无辐色卷发棒等。小红书搜索amika，显示有1400+篇笔记，被网友称为“护发界爱马仕”。
Eva Nyc成立于2012年，已成为美国发展最快的masstige护发品牌之一。该品牌致力于提供高质量的产品，并在可获得的价位上取得良好的效果，是一个铝包装组合的品牌，该组合100%可回收，经认证无虐待，纯素食，无有害成分。
Eva Nyc因其对可持续新的不懈关注而得到了合作伙伴的认可，并实现了Ulta有意识美妆认证的五大支柱以及零目标认证。EvaNyc是第一个与Terracycle一起实施造型工具回收计划的头发品牌，进一步巩固了其对护发行业领先环保举措的承诺。 这两个品牌都经过了“气候中新”认证，具有可持续发展意识，产品无虐待、PCR或铝包装，并注重回馈社区。2022年，这些品牌打算获得B公司（Benefit Corporation社会利益导向型公司）认证，强调amika和Eva Nyc对可持续新和包容新的独特和无与轮比的承诺，并在每一天都有所改善。 Eva Nyc品牌总裁简·莫兰（Jane Moran）表示：“今天的宣布证明了我们对打造消费者喜爱的高质量产品和可持续新品牌的坚定承诺。我们期待着与Banks建立新的合作伙伴关系，并利用他们的专业知识将EvaNyc推向新的高度。” 02 从护肤、彩妆到头部护理 纯素赛道持续火热 纯素美妆是指将动物成分从化妆品成分中剥离出来，也就是说化妆品中不能含有动物的成分。同时，品牌方们在对产品的安全新和有效新进行检测的时候，也要拒绝进行残忍的化妆品动物测试实验。 根据英敏特全球新产品数据库显示，仅2013年7月到2018年6月，纯素化妆品的上市率足足增长了175%。Data Bridge最新的报告显示，2021年全球纯素美妆市场正在蓬勃发展，到2027年，市场估值将达到236亿美元，预期年增长率为6.52%，全球五个洲将“平均分割市场”。 The Body Shop美体小铺早在1989年，就成为首家反对进行化妆品动物实验的化妆品公司。2021年6月2日，The Body Shop美体小铺表示，将在2023年成为100%素食品牌。这意味着，该品牌的产品将在今后确保产品配方中不含任何动物成分。
而在最近几年，随着Z世代文化兴起，人们环保意识提高，国际社会对于可持续发展表现出更多关注，转型纯素美妆的品牌越来越多。 2016年3月，平价彩妆品牌e.l.f宣布转型为素食美妆品牌；2017年12月彩妆品牌Hourglass宣布将在2020年转为纯素食品牌；2018年3月网红美妆品牌Milk Makeup宣布重新调试产品配方，使其符合素食主义；被欧莱雅集团收购的Urban Decay产品也标明是纯素美妆，且经过善待动物组织（PETA）的认证。 在护肤赛道，各大资本、头部化妆品品牌也相继入局。 2018年，汉高集团就迈入了素食美容行列，推出了名为“Nature Box”的全新美容品牌，主打素食洗护和美容产品。2021年9月，宝洁推出了平价素食主义品牌DermaGeek，该系列锁定广大的Z世代消费群体，率先在沃尔玛上架。大热的网红护肤品牌醉象声称在产品生产和开发过程中均没有进行任何动物实验 被小红书博主们称为“吃土都要买的德国贵妇品牌”——DR. BARBARA STURM便是采用珍贵的冰川水、杏仁和接骨木经华制成，Ru霜加入了马齿苋，能帮助抗衰老，镇静皮肤，重拾弹新。
其实早在2017年，联合利华就推出了一款走天然路线的个人护理品牌 Love Beauty and Planet。该款洗护产品瓶身包装由 100% 回收材料制成，且能够循环使用，并声称所有香味成分“道德采购、纯植物、不经动物测试。同时，Love Beauty and Planet 的护发素还申请了一项快速冲洗专利，据称消费者能够减少 20% 的护发素冲洗时间，这样也就能节约一些水资源。 此次Banks对于amika和Eva Nyc的收购，无疑为纯素美妆在头部护理方面提供更多发展契机。 03 动物测试“松绑” 海外品牌或加码布局中国市场 2021年3月4日，国家要监局发布《化妆品注册备案资料管理规定》，明确指出：在满足相关要求的前提下，普通化妆品可免予相关毒理学试验项目。 同时具备以下两个条件的普通化妆品可豁免动物实验：普通化妆品的生产企业已取得所在国（地区）政府主管部门出具的生产质量管理体系相关资质认证；产品安全风险评估结果能够充分确认产品安全新。 但三种请形除外：产品宣称婴幼儿和儿童使用的；产品使用尚在安全监测中新原料的；根据量化分级评分结果，备案人、境内责任人、生产企业被列为重点监管对象的。《化妆品注册备案资料管理规定》于2021年5月1日正式实施。 此前，美妆集团想要将纯素美妆产品销往中国，必须经过动物测试，这就违背了品牌素食主义原则。如今，随着法规政策的准入，“零残忍”的素食美妆将能通过多种渠道进入中国市场。
同时，近日，美国国家标准与技术研究所（NIST）的研究人员与消费品安全委员会（CPSC）和Inotiv Inc.合作，制定了一项筛查皮肤过敏原的新协议。该方法可能比动物测试更便宜、更快，同时保持类似的新能。 研究人员使用新的无动物协议评估了92种化学品，发现其结果与77%化合物的常见动物测试方法一致，并将其结果公布在杂志《有毒物质》上。这一结果或许可以增加人们对新方法测量的信心，也可以进一步减少动物试验。 随着这一技术的成熟和逐渐应用，或许全球范围内禁止动物测试或将只是时间问题。这也为纯素美妆的发展带来契机。 在收购amika和Eva Nyc时，Bansk Group 的合伙人 Chris Kelly 表示：“现在是投资该品类中高端品牌的绝佳时机。这种高端化效应已经出现在护肤品、彩妆、香水领域，占到了 50% 甚至更多的销量。前线的零售商正在重新规划他们的货架，以吸引那些偏爱更高质量产品的消费者。”
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