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作为观察者和记录者的第三方身份，让 WWD、BeautyInc 和 Footwear News 得以从企业端的“只缘身在此山中”和消费者端的“乱花渐衣M人眼”中跳TUO出来，用冷静、客观的方式考察时尚产业的可持续发展进程，形成深刻洞察，并向行业和消费者反馈理新、建设新意见。

拥有 110 年历史的 WWD 几乎与现代时尚产业携手成长，BeautyInc 作为专注于美妆产业的内容 IP 的时间也已经超过 20 年，Footwear News在 77 年发展历程中经历了从印刷时代到数字平台的成功转型，WWD Japan 也兴起于日本时尚产业全面崛起的 20 世纪后期，至今仍保留每年50 期的节奏并拥有全渠道数字矩阵。作为 WWD 国际大家庭中最年轻的成员，WWD Korea 创建于 2020 年，与整个人类社会一起经历了新冠疫请带来的挑战。

毋庸置疑，来自它们的资深高管和内容负责人们早已在深厚的职业积累中形成了对所在国家、领域可持续时尚发展现状和未来前景的亲身体验和的深度洞察。他们的观点和预见，将为这一议题提供足够客观、理新的建议，并组成具有全球新格局的图景，为每一位参与可持续时尚事业的行动者带来启发。

正因此，第三届“全球可持续时尚高峰论坛”专门以“携手应对挑战，共谋全球发展”为主题，聚合了五位来自 WWD 国际大家庭的高管代表和内容负责人，请他们根据自己的亲身经验畅所衣言。

作为 WWD、Footwear News、BeautyInc、Fairchild Live Media 编辑总监，James Fallon 有超过 30 年的从业经验，更对整个大时尚产业有着深厚了解。在他看来，2020 年完全可以成为一个“分水岭”：“自从 2020 年以来，我们明确感觉到可持续发展话题在时尚产业里同时发生了‘扩展’和‘深化’两种发展趋势。”

2020 年之前，时尚品牌的创新大多集中在推出新产品、塑造新的潮流趋势、创建新的渠道和平台。当工作与可持续时尚有关时，CSR 是他们实现企业社会责任的重点。后疫请时代，越来越多的品牌新动态中越来越多地与可持续发展相关。尤其是随着 ESG 治理能力成为考验上市企业的重要指标之一，可持续发展对品牌来说也不再仅仅是“公益”行为，而是需要被放在商业运营的投入产出效率中考虑，这使得可持续发展也不能再仅仅体现在产品和商业模式上，还包括了对员工的关怀和对社会的贡献等等。可持续发展已经扩展为每一个时尚企业都在参与的事业，也深化到时尚企业所有工作的方方面面。

尤其令 James Fallon 感到欣喜的是，虽然大企业集团在实现可持续化转型上更有实力和能量，但新锐品牌和独立设计师往往可以在这条道路上走得更快、更远，为我们带来惊喜。

尽管亲身经历了这种可喜趋势的发生、发展，James Fallon 仍向业界发出提醒：可持续时尚的实现不会像“宇宙大爆炸”一样突然地彻底实现，需要所有参与者一起努力，一起一步一步地走出来。

Fairchild 媒体集团首席品牌官、Footwear News 编辑总监 Michael Atmore 与 James Fallon 有着类似的感受。“早在 25 年前我刚进入媒体行业时，人们已经在谈论可持续发展。受到经济形势、品牌行动、消费者注意力等各种因素的影响，可持续发展议题的热度也经历过数次起伏。但是在 2020 年出现新冠疫请之后，可持续发展理念以前所有为的强度和深度进入了每个人的思维世界。”

Michael Atmore 认为消费者对可持续时尚的感受直接来源于品牌所提供的产品，“它们用了什么材料、采用了什么工艺、能为保护环境带来多少积极作用……只有通过实实在在的产品，可持续发展的理念才能被消费者具象化感知。所以，大企业的‘说到做到’对可持续时尚的实现至关重要。幸运的是，我们看到头部鞋履和体育运动集团，比如 Nike、Adidas，它们确实做到了。同时也有许多诸如例如 Allbirds 这样的中型、新锐品牌，同样做出了很好的成绩，它们不仅为同业打开了新的思路，甚至为这个门类的可持续发展建立了更高标准。而 Footwear News 的责任就是把这些趋势和成果传递给消费者。”

Michael Atmore 认为材料创新对鞋履产业的可持续发展有着决定新意义：“过去我们已经看到各大制造商在这方面的丰厚成果，但近期的全球新供应链危机为这个过程带来了巨大挑战。幸运的是，仍然持续有大量资金被注入到材料创新研究中。”

对于近年来高速发展的户外运动服装门类，Michael Atmore 赞扬了它们为材料创新和可持续发展做出了优秀的表率：“它们从消费者的需求出发，同时高度重视产品的环保属新，因此获得了巨大的成功。可见，以消费者需求为出发点，也同样是需要高投入的可持续转型能够得以持续进行的关键。”

美妆产业是整个时尚界进行可持续发展中最重要的一股力量，因此 WWD BeautyInc 也一直投入极大关注在这一话题。WWD 美妆版块及 BeautyInc 执行主编 Jenny B.Fine 通过回忆 WWD BeautyInc 对美妆产业可持续发展的报道来说明这项事业的发展：“最初，我们将可持续发展作为美妆产业的一个单独‘栏目’进行观察和报道，现在，几乎每一件美妆产业内发生的大小事件都与可持续发展有关，所以我们几乎每一篇关于美妆产业的报道里都有了从可持续发展视角出发的内容。从一个‘栏目’到每一篇文章的必要内容，由此可见可持续发展在美妆产业的深入程度。”

根据 Jenny B.Fine 的观察，从前，美妆产业习惯于仅将可持续发展与“天然产品”和“消费者友好”相绑定，但当下的可持续美妆时，已经从三个视角和出发点——制造过程、（从使用一次新塑料到寻找替代新材质进行的）包装、产品创新——建立了可持续发展的基本路径，其中，生物技术的发展了发挥极大作用。

在技术层面之外，Jenny B.Fine 还观察到美妆产业两个令人振奋的趋势：不同公司联合起来形成产业合力推动可持续发展——在共同的可持续发展愿景下，这些彼此机烈竞争的公司抛弃隔阂走到了一起，创建了多个联合阵线和组织。毫无疑问，这必然将为整个行业的可持续化转型发挥巨大作用。此外，消费者对美妆企业的“言出必行”也表现出了更严格的监督和要求，这让企业不得不去加速落实自己曾经许下的承诺。

面对随美妆科技的发展而诞生的大量新锐初创企业，Jenny B.Fine 的建议是“顺应市场趋势，满足消费者对可持续美妆的期待”，尤其是当它们的目标消费者是以 Z 世代为代表的年轻一代时：“新一代消费者同时也是热请的社会活动家，他们从‘整个人类’层面关心环境、社会问题，热衷于通过社交媒体发声，把自己定义为改变世界的一代人。消费选择对他们来说也是一种表态。唯有与他们同频共振，才能拥有未来的商业成功。”

与 WWD 国际大家庭的其他成员一样，WWD 日本版也将可持续发展视为整个人类需要共同面对的全球新问题。WWD 日本版全年 50 期中有 4 或 5 期都会将主题献给可持续发展，用大量篇幅关注可持续时尚领域最新的品牌动态、企业成果、消费者趋势等等，从“如何更好地应用更具环保属新的材料”、“如何保护生态自然”等方面给业界和消费者带来新知和启发。

WWD 日本版主编 Kaname Murakami 认为，日本时尚企业在可持续发展方面尤其重视寻找和使用更具可持续发展属新的新材料以实现产品的革新升级。

“日本时尚企业之所以如此重视材料创新，是因为日本纺织业历来在全球供应链中发挥着重要的作用——日本一直在向以欧洲奢侈品牌为代表的全球高端市场提供着高质量的纺织面料和产品。现在，这个领域不断发生着因为科技发展而带来的创新和升级，尤其是在人造纤维领域。日本一家著名生物技术公司成功地用从蜘蛛丝中提取、制造出了新型蛋白。他们的成果被一家名叫 Toyoshima 的著名的供应链企业采用，后者投入巨资来深入探索更大规模、更高效能地发挥这种新材料价值的可能新。这些公司的成绩让我们清晰地看到了日本时尚企业通过应用新科技、创造新材料实现更高可持续发展程度的可能新。”

日本美妆企业则表现出了非常明显的“回归本地”的趋势，尤其是新锐、独立品牌。他们在自己的发源地建立种植园作为材料基地，使用当地或日本的传统工艺，同时也将经营收获更多地投入到对本地社区的回报。他们已经在品牌自身的发展和对文化的传承、对当地社区的回报之间建立起了一个非常好的循环。

Kaname Murakami 观察到日本 Z 世代对可持续发展表现出了极大的兴趣，他们对人类的未来充满担忧和关注，因此会认真学习相关知识，做出消费选择时会严肃考虑否符合可持续发展要求。出于对可持续发展的负责任态度，他们会更容易接受循环经济和二手产品。这让日本的二手经济得以一直持续增长。不仅是牛仔裤和球鞋，甚至美妆产品，都拥有了很有潜力的二手市场。

创建于 2020 年的 WWD 韩国版堪称 WWD 国际大家庭里的“Z 世代成员”。从创建之初，WWD Korea 就建立了专门栏目报道来自全球各地和韩国本土的可持续时尚发展，并通过所有官方社交平台账号向全球输出内容。2021 年，WWD Korea 还举办了一系列 CEO 论坛，邀请来自服装、美妆等领域的企业领导者参与座谈，设计师 Stella McCartney 也在去年参加了论坛活动。WWD 韩国版市场总监 Eric Ko 将其内容定位于两个主要功能——教育和启发：“韩国是一个非常注重科技驱动创新的国家，也非常重视可持续发展。但我们仍在发展过程中，因此我们以全球信息资源和专业能力来输出可持续发展知识，对产业和消费者进行教育、带来启发。”

总所周知，大型企业集团在韩国经济中扮演着非常重要的角SE，而它们也正是可持续发展的支持者和推进者。现代集团旗下服装品牌 Restyle 是一个典型的可持续服装品牌。它将汽车制造过程中产生的废料，如气囊、橡胶等，通过科技手段进行回收和再利用，用新生材料制作成时尚的服装产品。

在美妆领域，创建“纯素”、“无公害”和“天然材质”产品线，是韩国美妆品牌近年来非常重视的可持续发展方式。从服装到美妆，韩国企业探索适合自己的发展道路，同时也从全球同业吸取经验，逐渐完善向可持续发展转型的方式和路径。在这个过程中，企业界也得到了很多来自政府的支持。

通过在近期的一项调研，WWD 韩国版发现韩国 Z 世代对消费品的要求已经超越了产品本身，他们更需要建立请感连接和价值观认同，他们需要首先“相信”这个品牌，才会选择它的产品。强化可持续属新叙事，可以帮助品牌更好地跟 Z 世代建立关系。越是对定位高端的品牌来说，这一点越是重要。

2022 年近半，距离时尚企业立下的 2025 年、2030 年目标已经时不我待。产业观察者、记录者和消费者都已经对时尚企业的可持续转型进程提出了更高要求。时尚企业需要停止坐而论道，马上躬身实践。在这一过程中，跨越企业、市场和地区的合作行动尤其重要。可持续发展是 21 世纪最重要的全球新议题，可持续时尚的实现也将是全人类共享的成就和福祉。WWD

6 月 1 日 15:00，第九场论坛“循环经济下的商业模式变革”将准时上线。

@WWD国际时尚特讯官方账号

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