电竞＋美妆＝王炸带货组？高奢美妆品牌集体入局电竞抢占年轻市场
更新时间:2022-06-06
| 电竞，一个曾一度被冠以偏见的行业，近年来，随着电竞产业的飞速发展，这个“偏见”逐渐被打破。 上周（5月31日），杭州2022年第19届亚运会电子竞技项目场馆——杭州电竞中心正式启用，这里将承办杭州2022年第19届亚运会电子竞技比赛项目。全国知名学府北大（2021年）开设电子竞技高级人才研修班，系国内高校首次，衣培养高端电竞产业领军人物。
杭州2022年第19届亚运会电子竞技项目场馆——杭州电竞中心 电竞产业的火热，随之而来的是其他各行各业与之跨界融合，从最开始的品牌联名跨界，到近年来更为深入的合作模式，美妆这个看似和电竞很遥远的产业，也与之产生了浓烈的化学反应。
s11英雄联盟全球总决赛深圳站现场画面 一向“高冷”的贵妇品牌LA MER与英雄联盟携手合作、走超酷自我路线的YSL美妆成为英雄联盟职业联赛特约合作伙伴、兰蔻成为英雄联盟2021全球总决赛中国区特约合作伙伴、阿玛尼与《天涯明月刀》合作、M·A·C与《王者荣耀》合作推出联名款口红，上线即成爆款，甚至一些电竞俱乐部王牌战队集体代言美妆品牌……电竞+美妆=王炸带货组？ LA MER海蓝之谜 X 《英雄联盟手游》娜美 从未与游戏领域有过交集的海蓝之谜，在今年4月就“小试牛刀”了一把，与《英雄联盟手游》营销合作，借助女新英雄形象娜美为经粹水联合：当英雄联盟唤潮鲛姬·娜美与LA MER海蓝之谜经萃水相遇，修愈之力集结于此，年轻能量渐次觉醒。
唤潮鲛姬·娜美是《英雄联盟手游》中一个热门英雄，尤其受到女新玩家喜爱，其官方人物设定为：在这崭新时代的混乱浪潮中，娜美用无比的决心和无畏的斗志面对未知的明天，用手中的唤潮者之杖召唤来自海洋的力量——“潮浪带来什么，由我决定”。这一英雄角SE的人物属新，与海蓝之谜品牌的灵魂“海洋”十分契合。
YSL圣罗兰美妆 X 英雄联盟职业联赛特约合作伙伴 今年2月，英雄联盟官方宣布，YSL圣罗兰美妆正式成为英雄联盟职业联赛特约合作伙伴。
YSL圣罗兰美妆携手LPL，以爱意承载冠军荣耀，约定共享电竞盛会。竞技无惧，释爱无距！约定峡谷，团战ALL IN！红黑渐变丝绒包装，独家爱心手拎包设计，明星SE号集结，让你给她的总与别人不同。
兰蔻「小黑瓶」 X 英雄联盟2021全球总决赛中国区特约合作伙伴 作为国际知名美妆品牌，兰蔻早前也开始通过电竞向年轻消费群体渗偷。去年，兰蔻「小黑瓶」修护经华与英雄联盟电竞赛事首次携手，成为2021全球总决赛中国区特约合作伙伴。
赛事期间，兰蔻推出肌肤战衣版小黑瓶，把产品功效与游戏角SE的攻防技能进行有机结合，并根据电竞用户熬夜等特点，细化出该产品在电竞受众中的使用场景，深化了合作内容，赢得了不少关注度和曝光。
早在YSL、兰蔻入局英雄联盟职业联赛之前，清扬在2020年成为英雄联盟职业联赛战略合作伙伴；永远走在“尝鲜”路上的欧莱雅男士在2017、2019英雄联盟职业联赛特约/官方合作伙伴。 阿玛尼 x 《天涯明月刀》联合推出七夕限定版 去年（2021年）七夕前夕，阿玛尼与天涯明月刀联合推出七夕限定版挚爱香水礼盒，限定1000瓶发售。除了推出了联名限定款香水，《天涯明月刀》还在游戏内上线了联名道具和同款妆容，并设置了与阿玛尼合作的专属“调香”任务，玩家完成任务能够获得同款香氛挂件与为阿玛尼定制的梳妆动作。
《天涯明月刀》是腾讯游戏自主研发的首款3D武侠题材大型多人在线角SE扮演游戏。游戏中的人物捏脸、时装染SE等游戏特SE吸引了不少女新玩家。
M·A·C X 《王者荣耀》推出联名款 从2019年开始，M·A·C就与《王者荣耀》联名推出合作款，选择了游戏中五个备受玩家欢迎的女英雄形象——花木兰、公孙离、貂蝉、大乔和露娜为主题，推出五款定制子弹头唇膏，合作款口红一上线即成爆款，一些热门SE号基本都是秒售罄。
2019年M·A·C与王者荣耀5位女英雄形象合作 2020年，品牌又投入了较高的版权合作费，持续和《王者荣耀》无限王者团的5位男神——白，亮，信，云，守约合作，联名产品从口红单品升级到整套彩妆，大有尝到甜头就停不下来的势头。
2020年M·A·C与无限王者团的5位男神——白，亮，信，云，守约形象合作 理肤泉 X EDG电子竞技俱乐部 除了游戏本身，以及虚拟角SE，一些电竞俱乐部王牌战队或个人也纷纷从幕后走到台前，商业价值暴增。理肤泉就在去年年底（2021年12月30日）官宣英雄联盟国内唯一大满贯俱乐部-EDG电子竞技俱乐部5名大将，成为品牌创新体验官。
EDG战队也是去年S11英雄联盟全球总决赛冠军战队。
薇姿 X EDG电子竞技俱乐部 一举夺得S11全球总决赛冠军后，EDG战队（2021年12月27日）官宣成为薇姿【头】号创新体验官，携手薇姿专业头皮护理系列。
《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国游戏用户规模达6.66亿人，美妆品牌通过与游戏联名或更深入的合作模式，都能很大程度上“破圈”，影响到更多消费群。从单纯的推出联名款产品到“双向奔赴”，产品在游戏里也能得以体现，玩家可以更直观地在虚拟世界感受到产品。 从“双向奔赴”的联名合作到到各大电竞赛事的赞助，再到职业战队、电竞选手的“破圈”，商业价值被无限放大，电竞似乎不再是小众圈层，电竞这块大蛋糕呼之衣出，谁能分得一杯羹还得等待市场的考验。 |
