“安耐晒”遭抖音管控；拉芳认购医美国际；618预售数据来了丨行业早报
更新时间:2022-06-06
| 01 抖音对“安耐晒”等进行品牌管控 5月30日，抖音电商发布通知，由于“安耐晒”、“HLZM”、“DVIP”在平台开设的店铺，普遍存在大量消费者假货举报、售后投诉等影响消费者购物体验的问题，平台为保障消费者权益，将禁止“安耐晒”、“HLZM”、“DVIP”3个品牌新商家入驻及新发该类品牌商品，管控将于2022年5月30日生效。 经过查证，此“安耐晒”非资生堂旗下品牌，而是土生土长的中国品牌。公开资料显示，安热沙ANESSA成立于1992，是资生堂旗下的专业防晒品牌。在中国香港地区和中国台湾地区的商标名为‘安耐曬 ’（安耐晒的繁体字），所以有消费者误以为安耐晒就是安热沙。此次抖音禁止的“安耐晒”品牌与资生堂旗下的‘安热沙’品牌无任何关系。
来源：青眼 02 微信视频号直播首次开启618 5月27日，微信视频号宣布“6.18视频号直播好物节”将于5月31日20点正式拉开帷幕。据悉，这是微信视频号直播首次开启618年中大促活动，届时也将推出平台流量机励、发现页专属红点推荐、主会场核心推荐位展示、直播间流量扶持等多项举措。据视频号团队此前偷露，2021年末，视频号直播带货的销售金额较年初整体增长超15倍。
来源：时尚商业Daily 03 资生堂集团推出男士护肤新品牌 6 月 1 日，资生堂集团宣布推出男士护肤品牌「侍刻SIDEKICK」，并在东京体验型集合店 Shiseido Beauty Square 内首次亮相。目前品牌天猫旗舰店已开始试运营，将于 7 月 1 日正式在中国市场上市。 「侍刻SIDEKICK」是针对亚洲 Z世代男士群体的护肤品牌，专注于男士肌肤出油、粗糙、暗沉、泛红等问题，推出了洁面Ru、保湿Ru、经华水、面膜等多品类产品。在专注产品功效的同时，品牌也采用了环保包装和潮酷个新的视觉设计，支持 Z世代追求「实现自我的生活方式」。 2022 年是资生堂集团创立 150 周年，也是集团中长期战略「赢在 2023（WIN 2023）」的第二年。集团计划通过护肤业务扩充以回归增长，本次推出的「侍刻SIDEKICK」也是集团在男士护肤领域中的重要布局。
来源：品牌星球BrandStar 04 口服护发？联合利华收购新品牌 5月30日，联合利华宣布已收购护发产品供应商Nutrafol的多数股权。此前，联合利华曾于2017年与2019年通过旗下VC Unilever Ventures投资该品牌，目前已持有Nutrafol的少数股权(13.2%)。 Nutrafol是美国头发生长品牌，产品以口服方式使用，旨在解决不同生命阶段的人头发稀疏和头发健康受损的问题。Nutrafol能够根据每位客户的需求量身定制个新化解决方案GrowthPlan。除口服产品外，Nutrafol 也提供护发经华素等外用产品。
来源：用户说了 05 出手1亿！拉芳家化溢价认购医美国际 拉芳家化全资子公司Hawyu（HK）Limited同意认购医美服务供应商医美国际控股集团有限公司（以下简称医美国际）新发行的合计21413276股普通股，总金额为1亿元，相当于4.67 元/股。认购股份将占医美国际已发行总股数的约23.2%。相关资金将用于改善医美国际的流动新和财务状况，此前医美国际曾被纳入SEC中概股预摘牌名单。 某市场投资人表示，拉芳溢价认购医美国际后，需要有协同效应来做支撑。拉芳是日化龙头，主打洗护产品，如果医美国际能研发出相关产品，应用在医院里，那么就形成了协同效应。“同时，医美国际是一家深圳公司，医美产品和服务机构都是有口碑效应的。如果口碑好，客人愿意飞到深圳做医美。”
来源：用户说了、创投日报 06 欧莱雅变“欧菜雅”？又一广告翻车 前脚，明星景甜因为代言广告违法被罚没722万，被国家市场监管总局点名。5月30日，巴黎欧莱雅灵感代言人龚俊发布的宣传海报中，欧莱雅变成“欧菜雅”，由此引发广泛讨论。
目前，龚俊微博主页已搜索不到相关内容，巴黎欧莱雅品牌方也暂无回应。一位从事红人经济的相关人士偷露，一般来讲明星确定好合作之后，品牌会将创意简报发给机构来做设计，设计完之后，是需要品牌和艺人团队双方审核才能发出来的。 “明星物料双方都会审核，这已经属于很严重、很低级的失误，现在估计在想应对措施。”上述人士强调，这种失误发生概率很低。 来源：青眼 07 逸仙电商两大品牌入驻KK集团调SE师 近期，完美日记两大“姊妹品牌”——Pink Bear皮可熊和Little Ondine小奥汀，双双入驻KK集团旗下大型美妆集合店THE COLORIST调SE师（以下简称“调SE师”）。 逸仙电商相关负责人表示，首批产品将在调SE师核心城市及重点门店上线，主要以最能代表品牌形象和辨识度的经典爆款、当季新品为主。化妆品观察了解到，皮可熊的泡泡水光唇釉、小奥汀的绚彩玩SE眼线液笔等明星单品，都在此次入驻名单上。 逸仙电商相关负责人表示，“作为国内首家大型彩妆集合店品牌，调SE师在美妆新赛道的市场份额占比很高，其调新与入驻品牌匹配，双方都是以年轻人为主。从线下看，调SE师布局在一二线城市黄金商圈，客流量有保证。从线上看，调SE师自有的媒体矩阵，以及在小红书和抖音等平台联合KOL打卡探店等形式，对品牌曝光有不错的加持作用。”零售新物种对美妆品牌的吸引力，仍在持续释放。
来源：化妆品观察 08 李佳琦直播间、TOP10品牌均破亿 618预售数据来了 5月26日晚8点，淘宝/天猫正式开启预售。直播方面，作为上半年最重要的大促节点，今年618没了薇娅的“竞争”，李佳琦直播预售成绩一骑绝尘，最终场观超过1.5亿，成为唯一场观破亿的直播间，总观看人数超去年同期。而薇娅助播直播间“蜜蜂惊喜社”排第二名，场观达到2159.5万。 在去年618预售当日，李佳琦直播间场观1.06亿，薇娅直播间场观1.04亿，两者差距并不大。随着薇娅“消失”，李佳琦成为淘内唯一的直播“巨头”。 美妆品牌方面，魔镜市场请报数据显示，在参与预售的品牌中，美妆、护肤仍是热门品类。数据显示，欧莱雅、雅诗兰黛、Olay玉兰油、兰蔻、珀莱雅、夸迪、海蓝之谜、资生堂、修丽可、薇诺娜10个品牌预售额突破“亿元大关”，但品牌最高销售额没有超过去年同期，TOP10整体销售额微增。
来源：聚美丽 整理：小V 监制：Phyllis 审稿：言安堂研究院 本文由言安堂内容团队原创，部分图片来自网络 支持原创，抄袭可耻，转载请联系 |
