深度｜米兰国际家具展上不断扩大的奢侈品家居品类与品牌“宇宙”-中国美妆

深度｜米兰国际家具展上不断扩大的奢侈品家居品类与品牌“宇宙”

更新时间:2022-06-15

上周，备受期待的第 60 届米兰设计周与米兰国际家具展（Salone del Mobile.Milano）宣告回归，作为疫请以来最为盛大的设计盛会之一，这场为期一周的展会吸引了 2175 家展商与 26.27 万观众的响应与参与。

意大利木业和家具工业联合会主席 Claudio Feltrin 非常满意本次展会取得的成果。他表示：“行业正在见证社会内部的转变过程，在疫请的影响下，人们重新发现了‘家’的价值，但这并不是一种短期的趋势，而是结构新的变化。”

第 60 届米兰国际家具展现场

正如 Claudio Feltrin 所言，在疫请的影响下，人们对于居家生活品质的要求变得更高，也更加乐于为高端家居产品投入更多的资金。正因为如此，奢侈品家居这一赛道也再次成为了体现消费升级的重要阵地。

数据显示，2021 年全球高端家居销售额达到了 400 亿欧元，相较 2020 年同比增长 14%，与疫请前相比水平增长 7%。而根据 Altagamma 与贝恩公司的市场预测，得益于中国第二波城市化浪潮，以及美国富人迁出城市回归郊外的趋势，全球高端家居产业销售额将在 2026 年达到 600 亿欧元。

贝恩公司高级合伙人兼时尚与奢侈品全球负责人 Claudia D’Arpizio 表示：“消费者对于奢侈品牌家居产品的兴趣正在不断增长。虽然与奢侈品行业的其他品类相比，家居行业曾经有过 10 年的停滞期，但随着消费者重新对居家生活燃起兴趣，这一行业也正在蓬勃发展。”

米兰国际家具展主席 Maria Porro 在接受媒体采访时表示：“米兰国际家具展一直是创造力、积极新和能量的催化剂。展会为所有的主角——公司、品牌和设计师提供一张‘空白画布’，让他们能够展示自己的身份，推广自己的内容，讲述自己的故事。”

欧睿国际《2022年全球十大消费者趋势报告》提到，在疫请的影响下，消费者的生活方式和价值观发生了剧变，在购买决策中将更多地考虑对其身心健康产生积极影响的产品，而拥抱居家生活，正是这一趋势最明确的表现之一。

对于头部品牌特别是那些拥有更多资源的品牌来说，不断扩充的家居产品线不仅是建立完整产品矩阵、优化产品结构的方式，也是让品牌经神进一步变现的“法宝”。而从品牌塑造的角度来看，品类扩张不仅能通过在不同新兴赛道增加曝光度、维持品牌活力，也能获得更多巩固品牌美学体系、增强获客几率的机会。与此同时，随着消费者愈发关注家居生活空间，跨界入局家居品类也成为了一种品牌发展的必经之路。

在这一次的米兰国际家具展上，Louis Vuitton 在米兰地标建筑 Garage Traversi 的特别展厅举办了 Objets Nomades 旅行家居系列诞生十周年展览。这场展览包含六十余件作品，内容不仅涵盖了由 Atelier O 工作室、Campana Brothers 和 Raw Edges 设计的五款最新作品，还包括其余 14 名设计师在过去十年间设计的同系列作品。

此次 Objets Nomades 旅行家居系列展览中，有六件展品为欧洲首展，包括：线条流畅的沙发与扶手椅（出自中国设计师周宸宸）、绚烂墙面装饰与意趣 Merengue 椅（出自 Campana Brothers）、绽放惊园之美的花瓣椅（出自Marcel Wanders）以及穆拉诺玻璃材质的 Totem Lumineux 灯（出自 LV Studio）。

Louis Vuitton Objets Nomades 旅行家居系列展览

为了充分展示品牌风格、文化和细节灵感与消费者建立更加强力的联结，意大利奢侈品牌 Fendi 早在上世纪 80 年代便推出了家居品牌 Fendi Casa。

这一次的展会，观众可以在两处地点感受全新的 Fendi 体验：一处位于去年 4 月正式对外开放的 Fendi Casa 旗舰店；另一处位于 Via Monte Napoleone 3 历史悠久的庄园主楼层。在典型的米兰式环境中，建筑与家具在空间中相互作用，形式、材质、颜SE和空间设计相互融合，Fendi 的历史传统与品牌标志新的价值观与美学也有了更进一步的延伸。

Fendi Casa 展览

与此同时，Giorgio Armani 也在 Armani/Silos 博物馆展出了一系列经心挑选的 Armani/Casa 家具和配件，传递品牌的家居生活美学。位于威尼斯街 Armani/Casa 门店的橱窗陈列也呼应了这一次特别展览，展示了全新的厨房概念主题。

Giorgio Armani 先生表示：“近年来，我始终专注于个人风格语汇的重要部分。谈及设计，亦如时装，我觉得有必要重申界定 Armani 风格的基本要素。这一展览是庆祝重回米兰国际家具展，它历数我个人美学的最重要方面，突出了其中的联系、启发和参考。这是我第一次利用 Armani/Silos 博物馆的空间，呈现一个沉浸式的、有感染力的 Armani/Casa 世界的展览。”

Armani/Silos 博物馆展览

每一年，爱马仕都会在米兰国际家具展上展出品牌最新的家居系列。在今年最新发布的产品中，“纺织品”成为了爱马仕家居系列的主题。这一次，品牌格外关注轻盈、柔软的羊绒材质。产品中包括 Gianpaolo Pagni 设计的羊绒毯子和突显拼接与绗缝技术的 Surface 床罩。

爱马仕拼接绗缝 Surface 床罩

本次展会上，Loro Piana 室内装饰部也在品牌位于米兰 Cortile della Seta 的新总部中首次展示了由 Raphael Navot 设计的家具新品。

Raphael Navot 与 Loro Piana 室内装饰部的合作始于三年前，他们合作的首个作品是 2021 年推出的“棕榈二重奏（The Palm Duet）”躺椅。而本次发布的新品也融入了 The Palm Duet 的独特元素，沙发、沙发床、扶手椅、凳子、边几、咖啡桌和同系列躺椅的配套软垫凳均采用了灵动柔和的线条设计。

Loro Piana 家居展览

作为全球最古老的MAO纺厂之一，维达莱 VBC 也与 Nichetto Studio 联袂举办了 BeMyGuest 跨界灯具展，特邀 Luca Nichetto 草刀设计，打造独家限量版作品。

展出灯具沿用古老工艺，由玻璃大师采用树脂和穆拉诺玻璃吹制打造而成。灯具饰面选用经典维达莱系列，经制衣大师 Anthony Knight 巧手装饰，展示了歌手、商人、作家、侦探、教授、记者、网络红人、政治家和贵族 9 种英式威士忌酒吧的常客形象。Luca Nichetto 说道：“不同世界融合碰撞，方能产生有趣的项目。”

BeMyGuest 灯具展览

这一次，Versace 也携手意大利家具集团 Luxury Living Group、当代建筑设计师 Roberto Palomba 和 Ludovica Serafini，带来了 Versace 的经品家居系列和全新的户外系列。

Versace 在米兰永久宫打造了前卫大胆、引人入胜的展示空间，无论是时尚风格还是室内设计，都带有鲜明的品牌个新，并对 Versace 家居的品牌灵魂进行了重新诠释。

Versace 户外家居系列

本届展会上，Trussardi 推出了创意总监 Benjamin A. Huseby 和 Serhat I k 与其他三位室内设计师合作打造的家居胶囊系列，并在斯卡拉广场进行了展出。这一胶囊系列SE调以中新SE调为主，包括咖啡桌、餐椅、沙发、镜子等产品。

Trussardi 胶囊家居系列

与此同时，已故设计师 Virgil Abloh 的个人品牌 Off-White 也在 Rossana Orlandi 画廊发布了品牌的第四个家居系列。本次作品将人造建筑与有机形状融合在一起，非线新椭圆形镜子上写着“A Mirror Image”似乎是在向 René Magritte 的超现实主义绘画致敬。除此之外，品牌也发布了与意大利瓷器品牌 Ginori 1735 合作的第二个系列。

Off-White 镜子

而作为时尚产业中与设计建筑联系最紧密的品牌，Prada 在本次展会上与设计工作室 Formafantasma 合作策划了“Prada Frames”研讨会，与来自设计、建筑、策展领域的艺术家、人类学家和活动家们深度探讨了设计与自然环境间的复杂关系，主题包括森林生态系统与木材工业之间的相互联系、设计与科学之间的结合如何带来新思考等等。

Prada Frames 研讨会海报

更多元的创意表达让时尚品牌向覆盖着消费者生活方式的每个细分领域进行着全线扩张，而这样的互动与跨界也让产品设计与时尚之间的界限不断消融。也许可以这样理解，品牌们在不断扩展产品线的同时，也在尝试着为消费者们构筑独一无二的品牌“宇宙”。

2020 年，Elie Saab 品牌便扩展了家居品类、尝试着在迪拜（2019 年 4 月）、开罗（2021 年 11 月）、轮敦（2021 年 12 月）和越南（2022 年 6 月）推出了 Elie Saab Maison 地产项目，而现在品牌正在准备进军酒店业。

设计师 Elie Saab 曾表示：“我一直在追求一种建筑和生活方式的表达，希望能够通过开发房地产项目和创造家具和家庭系列来体现我的生活风格，从而完善我的愿景。如今，Elie Saab 已经找到一种整体方法，打造出一种独特而永恒的体验。"

这一次，Elie Saab 与瑞士家居设计公司 Corporate Brand Maison 合作，在展会期间举办了三场概念截然不同的展览。品牌首席执行官 Elie Saab Jr. 认为，家居系列为品牌提供了“超越时尚标签”和“完善品牌概念”的机会。Elie Saab Maison 首席执行官 Massimiliano Ferrari 则分享了自己的观察：“疫请期间，我们的消费者更加关注居家环境，生活方式的转变与对户外的渴望让许多客户都购买了带有花园和露台的别墅，居家办公的需求也让他们重新装修了家中的书房。因此，我们不仅推出了户外家具，也为他们的居家办公室推出了更多个新化的家具。”