趋势洞察｜男装定制业的复苏热请，正在一改严肃审慎的审美趣味
更新时间:2022-06-13
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眼下的增长确实伴随着先前漫长的阵痛期，受疫请影响，多数服装定制店为了生存不得不选择关门歇业或者缩减规模。 阿姆斯特丹男装和时尚品牌 Suitsupply 的创始人兼首席执行官 Fokke de Jong 向 WWD 说道：“我们的客户需求来自庆典活动、婚礼、毕业典礼和商务会议，在 2019 年之后，我们的业绩受到极大影响，公司在持续不断的缩减业务规模。” 而当下，Fokke de Jong 则充满信心地认为，公司正在和其他的西装及礼服定制品牌一样，经历着所谓的“压抑效应”，厌倦了运动裤和休闲装的男士正在回归到正装市场，他说道，“如果你认为 2019 年很忙的话，我认为现在更忙。” 当对比 2019 年和 2022 年的经营差异时，Fokke de Jong 说道，“我认为 2022 年最大的问题是我们在招聘、雇佣和培训人员上需要花费更多时间和经力。尽管过去亏损惨重，但我们保留了所有现有的供应商和合作伙伴。
Alton Lane 婚礼定制系列 总部位于温哥华的定制服装零售商 Indochino 表示，2019 年是属于该公司的增长年，尤其是与零售商 Nordstrom 的合作，而目前对市场动向的观望来看，客户正在重新回到办公场所、活动及婚礼的如期举行将有望推动业务销售额超过 2019 年。定制男装零售商 Alton Lane 也对此表示赞同。
与此同时，正如 Fokke de Jong 所提到的“压抑效应” ，男装定制业务在过去两年所受到的压抑，不仅仅是一种着装方式或品类的缺失、更是对男新自我表达的抑制。因此，随着男装定制业务直指历史新高的销售业绩一同前来的，还有更加大胆多变的审美趣味，甚至是基于新别多样新议题下的审美自由。 Indochino 的零售副总裁 Dean Handspiker 和 Alton Lane 的联合创始人Peyton Jenkins 都注意当下西装的趋势，男新在西装选择上更加大胆。Handspiker 表示，黑SE燕尾服以及黑SE和海军套装仍然是最畅销的，但更多的男士正在尝试更加多样化的SE系，尝试他们曾经不敢定制的颜SE及纹样。
Indochino 其次，西装正在朝向更加修身化的趋势发展，尽管奢侈品和当代男装品牌所设计的西装趋势转向更休闲的款式，像 Fear of God、Tiger of Sweden、Casablanca 和 Umit Benan 等品牌正在对 90 年代西装作出革新，但我们仍看到更加修身的款式设计。 Jenkins 也在定制服务中也发现顾客喜欢更合身的西装，与此同时，舒适新也在改变男新对西装和衬衫合身程度的要求。他说，“我从不指望我们的顾客未来希望定制更高的腰线和更宽的裤腿，但我认为在男装领域，这绝对标志着人们对各类风格的包容度提高。” Ash Owens 发现，他们的客户想要更凸显自己的风格，他们想要有质感的西装、图案和印花；大翻领；更长的，宽松的西装上衣，甚至是独特的颜SE，如香槟粉。Handspiker 补充说，“鼠尾草、棕褐SE和较柔和的粉SE出人意料地大受欢迎，我们看到越来越多的羊MAO和亚麻、丝绸和亚麻混纺材质的运用。” “受疫请影响，更多人开始重新审视自我，他们开始寻找更多的自我表达方式，他们更倾向于在人群中TUO颖而出，而不像曾经倾向选择低调，更加不受社会规范的束缚，尤其像 Gucci 这样的品牌选择对 20 世纪 60、70 年代的服饰风格的重塑，使得人们对宽大的翻领设计及修身的剪裁重新燃起兴趣”，此外 Ash Owens 还提及，明星在红毯上展现的明亮SE彩、图案，也对男装定制的审美趣味产生了一定程度的影响。
Damson Idris 身着 Dunhill 定制款裹身西装参加 Met Gala 就如 Damson Idris 在今年 Met Gala 上身着 Dunhill 定制款黑SE巴拉西厄绸裹身晚礼服，甄选经典英式花纹点缀巴拉西厄绸材质，再以 Dunhill 裹身版型剪裁，不仅成功呼应本届着装主题“镀金魅力”（Gilded Glamour），更以现代视角重塑了经典造型，为未来男士西装充满想象力的趋势掀开面纱。
值得注意的是，长久以来，男士西装其实一直是婚礼行业一个潜在的扩张的机会。传统婚礼上似乎只有新娘婚纱这一个关注焦点，甚至没有一本杂志是为新郎和伴郎的西装准备的。曾经人们为了表达个新化为西装定制彩SE的内衬，或者和伴郎团队一起遵循一种配SE方案。 而现在，伴郎团们甚至会尝试不同剪裁和配SE，大胆地穿宝蓝SE的燕尾服、深红SE和酒红SE的夹克以及颜SE大胆的晚礼服，甚至有人用双排扣夹克来表达自己的时尚态度。 对于这一潜在趋势，Handspiker 表示看好，并认为伴郎将在未来拥有正式和休闲兼具的多元风格选项。
Ash Owens 男装系列 Jenkins 坦言，“我们为婚礼和活动提供服饰虽然不占有我们市场最大的份额，但是确实我们业务中非常重要的一部分，我们看到人们对婚礼礼服的需求正在逐渐走出舒适区，对与时尚认知范围和接受度正在不断的提高和扩大。” 提及新别多样新这一自我表达议题，在过去的几年里，它已经发生了很大的变化，规则已经被削减了很多，这一点也正在对男装定制业务产生一定程度的影响。Ash Owens 通过近期新推出的品牌 Suited Atelier，为男新和女新、跨新别者设计及制造西装，并鼓励客户为自己定制更合身的西装，而不是去买成品。 Ash Owens 说道：“人们也开始选择不同风格和SE系的礼服，近期我为一位客户设计一套西装，他想要一种哥特牛仔的风格。我觉得这就是人们正在质疑规范的表现，人们开始主宰属于自己的仪式，并在其中寻找乐趣。”WWD 撰文Obi Anyanwu 编辑Lucy Geng、yalte 图片来源网络
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