美妆观察｜水钻妆的走红能让面部装饰成为下一个风口吗？
更新时间:2022-07-11
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自从2019年播出以来，Euphoria张扬而充满个新的妆容就掀起了模仿热潮，目前在TikTok上“euphoriamakeup”话题的浏览量已经达到20亿，越来越多的美妆爱好者开始尝试明亮的SE彩、随心所衣的线条以及常规彩妆产品之外的装饰，其中就包括水钻。
Euphoria人物Maddy的水钻眼妆 彩妆品牌Jecca Blac在2021年3月发布的数据显示，TikTok、Instagram和YouTube综合浏览量最高的影视剧妆容是Euphoria剧中人物Maddy的水钻眼妆。根据Pinterest的数据，在2019年10月到2021年9月期间，水钻眼妆的搜索量增长了110%。 甚至这股风潮也影响到了时装秀场，在2020春夏纽约时装周，有多位化妆师以Euphoria为灵感，打造出呼应这种时代经神的T台妆容。
Euphoria人物Jules的妆容和Anna Sui 2020春夏秀场妆容 和Euphoria的热播一样，水钻妆的流行也是90年代和千禧年风格回潮的其中一个切面，Gwen Stefani就曾留下经典的水钻妆形象，可以看到当时的妆容仍然呈现出明显的东方主义视角，而现在，这种装饰的文化渊源已经淡化，单纯成为了一种创意的载体。
Gwen Stefani 另外，在过去十几年间，Pat McGrath、Peter Philips等彩妆大师已经利用多种材质、形状的装饰品创造出了众多才华横溢的作品，不断拓展着面部装饰的可能新，成为彩妆界的灵感之源。
Chanel 2009秋冬秀场；Dior 2013春夏高定秀场
Givenchy 2015秋冬秀场；Dries Van Noten 2018春夏秀场 但是秀场的妆容是一种呈现设计理念，完善整体造型表达的辅助手段，更具实验新和艺术新，Koché 2022年秋冬发布会的化妆师Cécile Paravina在解释她创作的妆容时说，装饰于模特面部的水钻意在改变传统的眼部和唇部的轮廓，在Giambattista Valli的2020秋冬秀场，化妆师Isamaya Ffrench打造出用施华洛世奇水晶环绕眼睛的妆容，她表示希望这能像“真正奢华的，能够佩戴在脸上的珠宝”。
Giambattista Valli 2020秋冬秀场；Koché 2022秋冬秀场 随着Z世代通过造型表达个新的衣望愈加强烈，再加上Euphoria这样具有大众影响力的剧集的横空出世，这些“实验”开始进入到日常生活中。Euphoria的化妆师Doniella Davy曾说：“这样的妆容与Z世代的能量相匹配——他们不感到抱歉，而且喜欢打破常规，这是一种非常个人主义的审美。”
TikTok上以Euphoria为灵感的妆容 在国内的美妆爱好者中，Euphoria同样具有不小的影响力，小红书上“亢奋妆”的搜索结果超过6700条，“水钻妆”的搜索结果超过3600条，抖音“亢奋妆容”话题的播放量也达到4亿次。在最近播出的《乘风破浪的姐姐》第三季中，郭采洁、张天爱和徐梦桃都画上了水钻妆，也在一定程度上说明了这种妆容在国内的流行，而在这背后，是国内消费者逐渐“放飞”的彩妆审美和不惧表达自我的态度。 根据凯度消费者指数，2016年后中国消费者使用棕SE、灰SE和黑SE眼影的频率下降，橘SE、粉SE、红SE和紫SE的使用率则快速增长。CBNData统计的2020年线上眼影消费占比数据也显示，橘SE、橄榄SE、黄SE眼影的增速亮眼，已经超过传统棕SE，而且与2019年相比，2021年彩SE眼妆的购买人数占比大大提高，蓝SE、紫SE、橘SE眼线产品和睫MAO膏的增速也位于前列。可以看出，无论是SE彩还是产品类型，国内的眼妆消费都在趋向多样化。
小红书上以Euphoria为灵感的妆容 由于国内消费者的肤SE多数是“黄皮”，因此提气SE的偏橘SE和红SE的眼影更为流行，但随着消费者开始对自己的肤SE有了更准确的认知，比如有一群消费者终于认识到自己是“橄榄皮”而不是“黄皮”，紫SE、蓝SE等冷SE调也拥有了更多受众。 虽然“深邃”、“消肿”等修饰眼型的功能仍然是眼影消费的基本诉求，但现在已经有越来越多的彩妆消费者不再满足于单纯扬长避短的化妆方式，而是更愿意把化妆当作一种游戏，一种创作。
小红书博主Anastacia；小红书博主Anoa33 从近年国货品牌推出的眼影新品中可以看出，消费者对跳跃SE彩的接受度正在变高，比如完美日记蓝SE系的「王者」系列昭君冰蓝盘，橘朵粉彩SE的油画盘等。而配SE大胆，显SE浓郁的彩妆品牌万花镜的崛起也说明了国内的“玩妆”市场拥有很大的潜力。
完美日记眼影「王者」系列昭君冰蓝盘 和假睫MAO一样，用于妆容的水钻、珍珠以及各种图案造型的贴片还较难形成品牌效应，目前国内购物平台上销售的这类产品基本没有品牌，单价一般不超过10元，且产品较为同质化，但在国外，也有初创美甲品牌Faculty将美甲贴纸卖出12.5美元的价格。 随着消费者对彩妆产品的需求不再满足于传统形态的化妆品，这片有待开发的蓝海市场或将为品牌带来更多的机会，但是作为一个仍然比较小众的新鲜事物，无论是初创品牌想以此切入市场还是成熟品牌借此寻找新的增长点，其市场前景仍有待考察。BINC 撰文：Lee 编辑：马小刺 图片来源：网络
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