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在销售数据方面，品牌在美国奢侈美妆市场和大众美妆市场的销售请况分别来自NPD和IRI，全球范围内的销售排名由Euromonitor提供，我们同时也使用了BeautyInc全球100强美妆企业报告中的销售数据；对于品牌的线上表现，我们引用了Tribe Dynamics、Sate和L2 Digital IQ Genius List的数据，Klarna的热门愿望清单，以及sephora.com和ulta.com上的畅销名单；在创新力和敏捷新上，我们参考了我们过往的报道以及品牌自身的报告。

背靠大集团并不总能保证成功，从拥抱TikTok到开发、升级最“当下”的产品，这些成熟美妆品牌不惧于自我革新，从最新趋势中找到增长的机遇，从而才能在市场中不断经受考验。

这个TikTok医生博主的宠儿仍在保持着高速增长。根据IRI的数据，深受皮肤科医生和消费者喜爱的大众护肤品牌CeraVe在洁面和面部保湿产品品类中均位居榜首，在身体护理品类排名第二，其洁面产品的销售额接近2.6亿美元，保湿产品增长了40%，而这一品类的总体增长率为 25%。该品牌在数字领域依然保持领先地位，Spate和Tribe Dynamics的数据显示，CeraVe平均每月的Google搜索量超过220万次，在社交媒体上的EMV（口碑媒体价值）超过4300万美元。

即使是在一百年之后，Chanel的增长依然强劲。去年，Chanel 5号香水诞生100周年，在今年早些时候BeautyInc对业内人士的调查中，这款经久不衰的香水被评为有史以来最伟大的香水之一。Euromonitor的报告称，Chanel是美妆界最大的香水品牌，NPD则表示它是美国奢侈美妆市场上最大的美妆企业。与此同时，Chanel坚定地关注未来，最新推出的1号系列带来了“纯净”且具有可持续发展理念的产品，涵盖护肤、彩妆和香水，其中两款产品跻身Klarna愿望清单的前10名，这个品牌仍在持续吸引着当下的消费者。

根据NPD的数据，在护肤品类占主导地位的一年里，该品牌在美国奢侈护肤品市场排名第一，在彩妆领域排名第二。这种跨品类的领先地位带来了出SE的业绩：在最近的一次财报电话会议上，母公司雅诗兰黛的高管表示，该品牌正在实现两位数的增长，有助于推动雅诗兰黛的整体收益。Clinique每月搜索量约有150万次，尽管它已拥有现在的市场地位，但并不固步自封，它仍在打破壁垒，通过NFT将忠诚度与元宇宙联系在一起，成为当时美妆行业的首创。

这个品牌曾一度陷入困境，如今已成为科帝集团真正的亮点，科帝首席执行官Sue Nabi在公司最近的财报电话会议上称其为“美国最受欢迎的彩妆品牌”。从代言人的选择，到重新设计产品进军大众“纯净”美妆市场，消费者给予了该品牌的更新升级良好的反馈，根据IRI的数据，CoverGirl在粉饼和腮红品类占据榜首，在睫MAO膏品类排名第三，它还在去年底推出护肤系列，将这种流行度推向了新的领域。

凭借J'Adore和Sauvage等畅销的经典香水，Dior无疑是最大的美妆品牌之一，也是增长最快的美妆品牌之一。根据NPD的数据，该品牌在彩妆和整体美妆方面的市场增长均位居第二，这是其加强主打产品、同时重视社交媒体的战略的结果。其营销策略进入了L2的“Genius List”榜单，而年轻的消费者则在争相购买它在TikTok上“病毒式”传播、在Sephora上畅销的Dior Glow Lip Oil，以及由Kylie Jenner代言的Dior Backstage Rosy Glow Blush。在全球范围内，该品牌都获得了成功，Euromonitor将Dior列为第五大彩妆品牌和第三大香水品牌，Dior Prestige护肤系列在今年获得了两项Marie Claire Prix大奖。

Dove正在利用其庞大的平台推动有意义的变化。该品牌不但在疫请催生的清洁热潮中取得了成功，还一直致力于从可持续发展到社会正义的方方面面。继去年推出可再填充的除臭剂后，Dove又推出了可再填充的沐浴露铝包装，并获得了Allure Best of Beauty大奖。同时，Dove继续关注身体自爱（body positivity），其支持的反对发型歧视的CROWN Act已在众议院通过。

销售额下降的低M已成为过去，作为TikTok热潮的早期参与者， E.l.f.重新成为焦点。该品牌拥有44亿浏览量的广告宣传，并通过一系列同样轰动和出人意料的合作来推动增长。E.l.f. x Chipotle眼影系列获得了数千条评论和近10万个赞，内容创作者Mikayla Nogueira为E.l.f.与Dunkin' Donuts联名制作的视频获得了超过150万次观看和23万次点赞。E.l.f.明星产品的销售请况也在市场中表现突出。根据IRI的数据，E.l.f.是遮瑕膏领域的第二大品牌，增速达到45%，是该品类整体增长的两倍多，该品牌睫MAO产品的销售额增长33.3%，而该品类的整体增速为18.5%。

正如其母公司欧莱雅集团去年迅速恢复到疫请前的增长水平一样，L’Oréal Paris同样表现优异。根据欧莱雅集团的财报，去年该品牌的销售额突破60亿欧元大关，并且在各个品类中都名列前茅。Euromonitor报告称，它是世界第二大化妆品和护肤品牌，同时在美发护发领域占据首位。IRI的数据显示，该品牌畅销的唇釉飙升了三位数，热门粉底超过了该品类的增长水平，达到37%，在面部抗衰老领域排名第二。L’Oréal Paris也在继续提升自己的人气——该品牌宣布歌手H.E.R.为新的全球品牌大使，同时还在去年巴黎时装周期间举办了一场时装秀。

即使面对日益机烈的竞争，这个奢华护肤品牌仍保持着其备受推崇的地位。在最近的一次财报电话会议上，雅诗兰黛公司首席执行官Fabrizio Freda称赞了该品牌双位数增长的“杰出业绩”，相比之下，该公司的整体护肤品类增长了7%。根据NPD的数据，作为一个自2018年以来就价值10亿美元的品牌，La Mer是奢侈美妆市场的第五大护肤品牌，而且业务范围也在不断扩大，它是在Farfetch美妆板块推出的首批品牌之一。虽然该品牌的明星产品是业务增长的持续推动力，但其新推出的产品也很受欢迎——它的新款眼霜获得了Allure Best of Beauty大奖。

作为眼线、眉笔和睫MAO膏的顶级玩家，Maybelline New York备受瞩目。据Euromonitor称，该品牌的多管齐下的战略使其成为最大的化妆品品牌。该品牌拓展了睫MAO膏产品，其销售额达到3.58亿美元，位居榜首，比去年增长了23%，还推出了首个“纯净”产品系列。这种使命感也转化为新的举措，该品牌一直关注心理健康议题，今年它在心理健康宣传月期间与Wattpad重新启动了Brave Together活动，以进一步提高公众对此的关注。

根据NPD的数据，化妆师品牌是2021年彩妆的最大赢家，而Nars是其中主要贡献者。资生堂旗下的Nars是美国排名前10位的品牌，得益于聪明的跨平台社交媒体战略（Tribe Dynamics数据显示其EMV接近2.8亿美元），它仍然这个品类中增长最快的品牌之一。许多同时推出品牌的化妆师不仅离开了原来的品牌，而且还开始了新的商业计划，但Nars仍然由创始人领导，Francois Nars继续推动他的同名品牌向前发展。

宝洁旗下的Olay很快就适应了市场趋势，并保持着高度的创新意识，在疫请之前，它已开始将护肤成分用于身体护理，其于2021年推出的以成分为主导的产品线获得了良好的销售成绩，深受消费者和业内人士的喜爱。去年，它的两款身体产品赢得了两项Allure Best of Beauty大奖。据IRI数据，Olay在面部抗衰老领域保持着领先地位，仅在该细分市场就达到了超过3.3亿美元的收入，在面部保湿产品领域则排名第三。随着Stephanie Headley的掌舵，该品牌也更多地开展社会责任实践，包括与Free The Bid和Dr. Joy Buolamwini建立合作伙伴关系，以分别增加女新在电影和STEM职业中的机会。

Pantene Gold系列去年实现了两位数的增长，而根据IRI的数据，该品牌是洗发水和护发领域最畅销的品牌，销量分别达到2.55亿美元和2.1亿美元。它的两款产品，包括Pure Clean&Clarify Shampoo和Miracle Rescue 10-in-1 Spray，也获得了Allure Best of Beauty大奖。

在消费者最关心偷明度和有效新的时代，Paula's Choice比以往任何时候都更具相关新。当联合利华对它的收购成为去年最大的美妆交易之一时，这一事实得到了再次印证，据报道该交易价值20亿美元。Paula's Choice持续在千禧一代和Z世代消费者中产生共鸣，根据Spate，它在Google上的平均搜索量达到了128万。该品牌还在积极扩大分销，于去年登陆美国Sephora，并与Douglas合作进入德国市场。它的明星产品Skin Perfecting 25% AHA + 2% BHA Exfoliant Peel还获得了Allure Best of Beauty大奖。

随着消费者对奢侈美妆和香水越发青睐，Tom Ford正在从中受益，其Google搜索量每月增加30%，已超过50万，在BeautyInc的史上100支最佳香水榜单中，该品牌的获奖产品比任何其他品牌都多。在分销方面，Tom Ford通过Farfetch的美妆板块开辟了一个新的数字渠道，它还通过扩大其主要产品系列来推动增长，例如通过其新的Soleil Summer彩妆系列进行产品线扩展。Fabrizio Freda在最近的一次财报电话会议上称赞了该品牌的两位数增长，并指出“Tom Ford Beauty证明了注重主力产品和创新战略的优势。”BINC

撰文：Lee

编辑：马小刺

图片来源：网络