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爱马仕 Hermes又推出一款新的自行车，售价为2.36万美元（约合人民币15.8万元）。

这款自行车采用浅SE的白蜡木作为车架，灵感源自结构紧凑小巧的日本自行车车型。车座上印有爱马仕的标签，车轮也采用了爱马仕标志新的橙SE。该款自行车在美国和欧洲部分地区的爱马仕官网已有上架。在中国，消费者可以通过爱马仕Horizon特别定制部门进行定制。

为什么自行车会成为奢侈品的新宠？因为骑行填补了室内健身场所关闭期间人们的健身需求，骑行正从出行方式向生活方式转变。自行车、骑行已成为当下最火热的关键词和运动。

除了爱马仕，Louis Vuitton、Gucci、Dolce Gabbana等品牌都曾推出过限量版自行车。设计师Tom Ford在离开古驰前设计的“Guccissima”2005限量版自行车，在2017年曾登上拍卖桌，起拍价达11676美元（约合人民币7.8万元）。在小红书等社交平台搜索“自行车”关键字相关笔记超过126万，“骑行”相关笔记超过109万。

当下，北京夜幕降临的天安门沿线，会看到很多骑行人的影子，恍惚间颇有80年代的味道。然而仔细探寻便能发现其中的玄机，除了共享单车一族外，更多的是价格不斐的自行车，从上千元到上万元。公路车、山地车、城市休闲车、旅行车、折叠车等不同车型，全套装备下来将至少投入5位数的资金，骑行也被称为北上广年轻人的新社交途径。

公路车的价格千元打底，专业一些的车辆价格基本在万元以上。Brompton(俗称小布)自行车是英国知名的折叠单车品牌，也是骑行圈里的奢侈品，入门款的到手价格在15000元以上，还有更进阶的碳纤维自行车，超轻、几乎没有噪音，入门基础款也要万元起步并且一车难求。

现在流行的自行车或者骑行运动，不同于竞技比赛，更多的是休闲娱乐新质的社交活动，疫请当下，处于室内封闭环境的健身运动存在一定的弊端，而骑行运动处于开阔的户外，健康隐患风险更小，同时骑行对于技术的层面要求更低，这项技能对于大部分中国人来说是生活必选项。在疫请催化下，短途出行需求也更加旺盛，骑行具有灵活方便和安全的优点，自然受到追捧。其次，由于环保和可持续观念的备受重视，既能代步又能锻炼身体的绿SE交通工具自行车重回人们视野。

根据《人民美好生活洞察报告》数据显示运动是夯实健康体魄的基础。调研数据显示，为了拥有更健康的身体，45.7%的人“坚持运动”，仅次于 “健康饮食”，是人们增强体魄的重要行动之一。选择“坚持运动”的人中，87.0%的人认为运动带来 “更健康的身体”，59.9%的人认为运动带来“更饱 满的经神”，45.0%的人认为运动“排解压力”。这表 明，人们对运动带来的身体和经神的好处认可度较高。尤其在后疫请时代，身体健康程度备受重视，迎来了真正的全民运动时代。

根据《双碳目标下的中国青年可持续消费研究报告-2022》显示，在碳中和的背景下，中国的年轻人开始格外重视绿SE、环保理念，并切实付诸行动。在出行工具选择上，分别有24.7%和50.8%的青年群体表示，相比于过去，以步行或单车作为出行方式明显增加或有所增加。即75.5%的青年群体中，“可持续消费”出行在生活中的渗偷是不断提高的。中国青年的“可持续消费”实践场景逐渐增多，越来越多的中国青年加入实际行动，进一步唤醒他人关于“可持续消费”的意识，影响更多群体加入“可持续消费”。

在社会环境、流行趋势和政策的多重影响下，中国本土自行车品牌也迎来了大爆发。捷安特是中国老牌自行车品牌，多年来积极探索拥有20多项自行车领域技术，并且拥有专业车队参与国内外赛事，本在专业领域就已颇受赞誉，在骑行风靡开来后众多车型一车难求；同样作为中国本土的自行车生产厂家喜德盛多年来为国际大牌代工、深耕自行车行业多年，覆盖从上游碳纤维、铝合金、镁合金新材料的研发到自动化制造、销售渠道的全产业链布局，掌握了国际优秀的管理理念和制造技术，拥有ULC碳纤维车架、与中南大学铝合金研究院联合研发的X6铝合金车架，让骑行更轻盈，也受到专业玩家的青睐。

自行车现在作为交通工具和新晋时尚单品，再次成为主流的出行工具。这类运动的复兴同时也会给现有的行业带来新的机会，如配套的服装、配饰、护具等强关联产品也不再拘泥于特定人群，而是走向大众迎来了新的机遇。

值得一提的是：随着骑行人数的增加，骑行运动的周边销售日趋火爆。但相对于国际大牌的销售火爆，部分本土品牌产品销售相对冷淡。究其背后的原因，或在于部分本土企业品牌产品定位倾向于日常生活和通勤，对于骑行所承载的运动属新不甚匹配。

以上对于本土自行车企业而言，产品力提升的同时，品牌影响力打造也迫在眉睫。而对于时尚企业，当然不会再出现一次共享单车投资热潮，但骑行的周边或将成为和滑板一样亟需深耕的细分品类，且目标群体更为庞大。